Mulberry新王牌Johnny Coca 打造熱賣包款高手
Designer of the Week: Johnny Coca


Johnny Coca(左)接棒Emma Hill(右)成為Mulberry新任創意總監。

Johnny Coca(左)接棒Emma Hill(右)成為Mulberry新任創意總監。

»»自從前任創意總監Emma Hill離任之後,這兩年來Mulberry並不好過,力圖回歸往日榮景卻一直受到策略爛攤影響,還受限於新店投資、定價降低致使低毛利、歐元匯率浮動、全球皮件市場緩步下坡等因素。不過困境似乎將要過去,因為新任創意總監Johnny Coca將要為品牌帶來新希望。他在Céline所建立起的設計口碑和精準市場眼光,或許能夠再為Mulberry創造奇蹟,真正開始站穩腳步、邁向新生。

Johnny Coca出生於西班牙南部的藝術、文化與金融中心賽維亞(Seville),長大之後離鄉在法國求學,先後畢業於世界四大美術學院之一的巴黎美術學院(École des Beaux-Arts)和巴黎布勒藝術學院(École Boulle),興趣廣泛的他不僅研究藝術,更深入至建築和設計範疇,在培養感性思維的同時,也涉獵邏輯性的數學、物理、工程學等,讓他的設計中不只充滿美學誘惑力,更能在生產製作過程中展現專業的執行力。

Johnny Coca畢業於世界四大美術學院之一的巴黎美術學院(École des Beaux-Arts)。

Johnny Coca畢業於世界四大美術學院之一的巴黎美術學院(École des Beaux-Arts)。

Johnny Coca求學時,並沒有料想到自己將會成為皮件設計師,一開始踏入時尚界只是因為恰巧兼差工作是為Louis Vuitton店面設計櫥窗,目的只是為了賺點零用錢花用。在工作中,每天欣賞精品包款加乘自身的設計天份,他逐漸培養出獨有的包款設計概念,冒出了「原來設計包包也很簡單嘛」的念頭。隔行如隔山的原則並不適用於充滿創意天賦的Johnny Coca身上,他畫了幾張包款設計草圖,向設計部門自薦,就此獲得以配件設計師為業的第一份工作。

Johnny Coca在時尚界的第一份工作是為Louis Vuitton店面設計櫥窗。(示意圖)

Johnny Coca在時尚界的第一份工作是為Louis Vuitton店面設計櫥窗。(示意圖)

時尚之門一開,Johnny Coca的才華陸續為Michael Kors、Marc Jacobs、Tom Ford等品牌所青睞,在Bally與Céline的工作經歷,讓他可以大聲地說,自己已經掌握了如何設計出熱門商品的秘訣,甚至像個預言家一樣預測出消費者的喜好,而Johnny Coca絕對有實力以這樣近似傲慢的自信口氣宣告。Johnny Coca從一開始的包包設計,到完全掌握鞋履、太陽眼鏡設計到製造的所有細節,而能夠融會貫通地將設計語言和團隊、工匠師傅溝通,甚至以商業角度和品牌CEO對談。他坦言,若能做到這樣的專精程度,就可以選擇自己想要合作的對象了。

Johnny Coca曾任教於中央聖馬丁。(左:Johnny Coca品評學生作品之手稿,右:Johnny Coca於課堂上與配件設計師Louise Davies合影)

Johnny Coca曾任教於中央聖馬丁。(左:Johnny Coca品評學生作品之手稿,右:Johnny Coca於課堂上與配件設計師Louise Davies合影)

他曾經在倫敦中央聖馬丁任教時對學生說:「在自己的專業領域要做到沒有任何問題是你答不出來的。」當他開始作飾品設計時,他告訴自己一定要知道該領域的所有細節,從設計、製造、原料、市場、競爭者等,因為光是有創意絕對是不夠的。他曾見過許多超級有才華的設計師,但因為他們並不瞭解市場,也不知道消費者要的是什麼,甚至不知道要如何將自己的風格與品牌相融合,而無法在設計領域中發光發熱。

Johnny Coca與Céline創意總監Phoebe Philo合作期間,創造出許多熱門包款。

Johnny Coca與Céline創意總監Phoebe Philo合作期間,創造出許多熱門包款。

與Céline創意總監Phoebe Philo一同打天下的日子裡,Johnny Coca著實功勳卓越,近幾年他為品牌所創造的個性化包款配件,已經從高端伸展台進入尋常百姓家,甚至直接引起潮流效應,證明他真的掌握在消費者知道自己喜歡什麼之前,就將設計付諸實現。2010年甫走馬上任所推出的「囧包」Luggage款式就連紅好幾年,後續所推出的小型版本Nano,以及軟質大耳翼的Phantom,還有擷取其精神加上大幅改版的Trapeze,也在暢銷排行榜上名列前茅。為滿足喜愛Céline卻又阮囊羞澀的紛絲需求,筆記本大小的拉鍊包Pochette只要310英鎊(約新台幣15128元)即可入手,也為品牌擄獲不少粉絲的心。

Johnny Coca設計之大小Luggage包(左)與Trapeze包,皆為Céline暢銷包款。

Johnny Coca設計之大小Luggage包(左)與Trapeze包,皆為Céline暢銷包款。


推到Facebook臉書!把這篇文章貼到twitter分享到微博!手機版網站