Net-a-Porter推手 時尚先鋒Natalie Massenet
Pioneer of the week:Natalie Massenet


Natalie Massenet獲頒23屆<Glamour>年度女性獎項。

Natalie Massenet獲頒23屆<Glamour>年度女性獎項。

»»2個月前,在<Glamour>雜誌第23屆年度女性頒獎典禮(Women of the Year Awards)上,網購品牌Net-a-Porter創辦人Natalie Massenet因她在時尚界的成功而獲獎,頒獎人這樣形容她的成就:「她以前所未有的商業企劃開創了一家價值5億美元的公司,她蹬著高跟鞋改變了時尚產業。」儘管Natalie Massenet的高跟鞋,最後害她在領獎時摔了一跤,但人們的表情很快的從錯愕、驚訝,轉為昂首、崇拜。畢竟,這位白手起家女士的成功,靠的可不是遺傳自模特兒母親的外貌,而是前瞻性、行動力、以及對時尚精準的眼光。

Net-a-Porter網站推出中文版頁面。

Net-a-Porter網站推出中文版頁面。

Net-a-Porter這個精品網路零售帝國,萌芽自網際網絡尚未普及的2000年。Natalie Massenet靠著身為投資銀行家的前夫,所募集而來的120萬美金,開始在倫敦雀兒喜(Chelsea)的狹窄公寓,透過數據機在網路上販售名牌服飾而白手起家。2010年,瑞士精品集團Richemont入資3億5000萬英鎊,折合台幣約164億5000萬,成為最大股東。如今,Net-a-Porter旗下包含販售高端女裝及相關飾品的Net-a-Porter、男性平台Mr Porter、以及專賣打折服飾的Outnet。員工則從原本的個位數,成長為近3000人,並且在倫敦、紐約、香港和上海都有辦公室,成為國際規模的事業體。至2013年3月31日為止的年營收,則上看4億3460萬英鎊,儼然成為時尚巨獸。

Natalie Massenet將Net-a-Porter打造成國際規模的精品網購集團。

Natalie Massenet將Net-a-Porter打造成國際規模的精品網購集團。

但坦白說,經營購物網站並不如醫生、老師、甚至太空人一樣,是小時候被問到「我的志向」時的標準選項。1966年出生,本名Natalie Rooney的Natalie Massenet,便經歷了許多不同性質的工作。她畢業後的第一份工作,是家位於洛杉磯的小型男裝店GHQ,知名的美國歌手Lenny Kravitz則是她當時的同事。Natalie Massenet還曾在東京做了一年模特兒,接著一段時間在環球製片廠擔任前台接待員。後來,在義大利雜誌<Moda>,她又變身為Mario Testino的攝影助理,負責為這位正在崛起的時尚攝影師,搞定所有拍攝事宜。

Natalie Massenet的時尚穿搭,成為街拍攝影師的捕捉重點。

Natalie Massenet的時尚穿搭,成為街拍攝影師的捕捉重點。

隨後,Natalie Massenet步上身為合眾國際社(United Press International)記者的父親後塵,決定跳槽到時尚媒體<WWD>。過沒多久,又去了<Tatler>雜誌,在那裡和傳奇時尚編輯Isebella Blow共事。她在<Tatler>雜誌的同事回憶道:「我們對她的印象就是超級聰明又非常時尚。還記得有天她在結束雜誌拍攝,自洛杉磯回到辦公室,帶回一件喀什米爾繡花線衫,突然間我們每個人都想要一件喀什米爾繡花線衫。當然,她是花了10美元買下,然後用幾百英鎊賣給我們。」

Natalie Massenet延攬Jeremy Langmead(左)與Lucy Yeomans(右),分別主掌Mr Porter與Net-a-Porter網站。

Natalie Massenet延攬Jeremy Langmead(左)與Lucy Yeomans(右),分別主掌Mr Porter與Net-a-Porter網站。

也就是此刻,Natalie Massenet興起了架設精品網購網站的念頭,最終成就了Net-a-Porter大業。「人們總是跟我說:『我著實開創了新的零售方式,』」Natalie Massenet接受訪問時提到:「但事實上我是企圖重新定義雜誌型態。」Natalie Massenet的目標,就是創造一個線上雜誌,但不同以往的是,內容是可以直接購買的。其做法之一,便是向紙本雜誌挖掘人才。繼2010年招攬前任<Esquire>雜誌總編Jeremy Langmead掌管Mr Porter之後,女裝平台Net-a-Porter也迎來前任英版<Harper’s Bazaar>總編Lucy Yeomans,結合雜誌的內容編排與購物網站的功能性,讓集團旗下網站,如今每月都約有9百萬人次造訪,銷售軌跡橫跨170多個國家。

Natalie Massenet(左)的時尚影響力,讓她經常被拿來跟Anna Wintour(右)做比較。

Natalie Massenet(左)的時尚影響力,讓她經常被拿來跟Anna Wintour(右)做比較。

2012年,Natalie Massenet被選為英國時裝協會(BFC)主席。在一次訪問中,她形容自己的職責是:「放眼大局、考慮GDP、出口和創造就業機會」,決心以經濟的角度刺激英國時尚產業的發展。這讓Natalie Massenet的影響力來到了一個高點,甚至有人形容,她的權力,就像美國時裝設計學會(CFDA)主席與美版<Vogue>雜誌總編Anna Wintour的疊加,設計師幾乎要用卑躬屈膝來表達敬意。而Natalie Massenet所有的取捨,無論是時裝秀的出席、重大活動邀請的對象,都是指標,只因這不僅會成為媒體討論的題目,同時也會成為Net-a-Porter集團網站是否下訂單的指標。「我們不會完全放棄某位設計師,但可能放棄他某一季的作品。」Natalie Massenet表示:「如果系列設計不夠好,那我們就不會放在網站上販售。畢竟我們的購買量很大,所以可能會產生指標意義。這讓取捨背後,背負了重大責任。」

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