Normcore怎麼來的 以訛傳訛的潮流
Is Normcore a Trend or a Fashion Misappropriation?


舒適隨興的穿著打扮在街頭正時興,讓「Normcore」成為2014最潮關鍵字。

舒適隨興的穿著打扮在街頭正時興,讓「Normcore」成為2014最潮關鍵字。

»» Google曾公布2014年時尚趨勢類的超人氣搜尋關鍵字,第一名頒給「Normcore」。雖然可能不知道這字詞的真正意思,但大家鐵定在各大時尚媒體參拜過它的精神了,所謂「故意穿得很單調、毫無特色」、「一種對時尚文化的反叛」,或是將勃肯鞋配白襪、運動鞋、寬鬆運動褲、高領衛生衣、棉質T恤,作為Normcore的關鍵穿搭單品。但在你踢掉高跟鞋、足蹬純白Nike球鞋,穿上運動圓領衫時,可知這個「返璞歸真」的年度風潮,是由一而再、再而三的誤解所誕生?連字詞原創者都跳出來澄清?

翻開Normcore相關文章,第一句解釋著:Normcore為英文字「normal」(平凡的、普通的)和「hardcore」(核心人物)的合併字,最早出自於2013年紐約趨勢預測公司K-Hole的報告書<Youth Mode: A Report on Freedom>。大部份的文章行文至此,尚屬事實,但在此之後就是各家媒體自行延伸想像出的詮釋。至於Normcore如何從報告書變成一窩蜂的時尚趨勢,這故事要從5位20出頭的藝術系學生說起。

K-Hole的報告書<Youth Mode: A Report on Freedom>開放在網路上供人免費下載。

K-Hole的報告書<Youth Mode: A Report on Freedom>開放在網路上供人免費下載。

根據<The Guardian>報導,畢業之後找不到工作的這群學生,迫於生計在一家市場預測公司工作,出產著由俗氣老舊圖片和種種陳腔濫調組合而成的「趨勢報告」。但在這樣瞎掰的工作之中,他們竟在其中發掘出趨勢報告所能創造的藝術價值,而決定創辦一家名為K-Hole的潮流預測公司,將他們的獨特觀點以一冊冊PDF預測報告的藝術創作形式來發佈。在2013年10月,他們發布的<Youth Mode: A Report on Freedom>終於獲得在藝廊展出的機會,首頁篇章章名就是「Normcore」。

K-Hole成員Emily Segal和Greg Fong 在丹麥國家美術館解說<Youth Mode: A Report on Freedom>報告。(擷取自 CPH:DOX)

展覽本身並沒有引起太大迴響,直到其中一位成員和某位記者朋友聊起這個名詞。5個月後,<New York Magazine>記者 Fiona Duncan寫下報導<Normcore: Fashion for Those Who Realize They’re One in 7 Billion>,將Normcore引述為一股穿著潮流:「以精巧細膩的方式擁抱平庸穿著,將之視為一種新的時尚態度,而非刻意的追求與眾不同。」人人穿著水洗牛仔褲、長白襪和球鞋,以「觀光客」的姿態,表現出異於時尚狂熱分子隨波逐流的精神。

<New York Magazine>記者 Fiona Duncan(右圖中)因將Normcore一詞解釋錯誤,引來眾聲撻伐。

<New York Magazine>記者 Fiona Duncan(右圖中)因將Normcore一詞解釋錯誤,引來眾聲撻伐。

沒想到文章一發表,引起眾人吐槽,除了文章下方的72則酸言酸語,大眾文化網站<Genius>執行編輯Christopher Glazek直接在Facebook上留言,直指記者根本將報告書中的「Acting Basic」和「Normcore」弄混了。Normcore指的是人們可以藉由不同的服裝,在不同場合表達自己的族群歸屬;而Acting Basic則表達不追崇設計師或品牌的態度,況且這種穿衣風格根本不屬「新」潮流。Fiona Duncan直接在下方回應認錯,說自己已經因為這篇錯誤的文章,壓力大到臉上長滿濕疹,還另外表明這篇文章原本更偏向對於潮流趨勢的省思與感想,但經過雜誌編輯大肆修改之後,根本和自己撰寫文章的原意不符。

<Genius>執行編輯Christopher Glazek(左)在Facebook上,留下長篇文字一一指出記者 Fiona Duncan文章的錯誤之處。

<Genius>執行編輯Christopher Glazek(左)在Facebook上,留下長篇文字一一指出記者 Fiona Duncan文章的錯誤之處。

原本這樁糗事只會變成時尚界的小眾軼聞,殊不知碰上2014秋冬時裝周旺季,當所有記者、編輯、博客瘋狂急於為當季趨勢掰個冠冕堂皇又琅琅上口的名目時,「Normcore」從字面解讀的意思,就被誤植為部分設計師強調舒適簡約的特點,經過以訛傳訛,瞬間爆紅為2014的潮流關鍵字。從2月Gap的Twitter貼文「我們從1969年開始就已經實踐Normcore的精神了」,到<Vogue.com>文章「Normcore之後是什麼?」(What comes after normcore?)甚至到4月份,連Normcore王妃(Duchess of Normcore)都出現了,英國凱特王妃由於喜愛在Alexander McQueen、Erdem華服中,混搭價格平民、款式輕鬆的T恤或連身裙,而獲得后冠頭銜。

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