Paul Smith聯名不斷 二度進軍中國市場
Sir. Paul Smith is Ready for China


Paul Smith 2012 秋冬女裝系列走溫暖英倫風格。

Paul Smith 2012 秋冬女裝系列走溫暖英倫風格。

»»2007年因全球金融危機導致許多品牌調整策略,其中包含不少品牌因而退出中國市場,英國時尚設計師Paul Smith便是其一。5年後,Paul Smith對自己的品牌重回中國感到樂觀,宣布將二度進軍中國市場,並與ImagineX合作,未來希望能在中國開設24家門市。而Paul Smith聯名話題也不間斷,先後與Barbour和John Lobb合作,推出限量系列以及2013春夏鞋履系列,今年會是Paul Smith忙碌的一年。

Paul Smith 2013春夏系列搭配John Lobb鞋款走出復古英倫風。

Paul Smith 2013春夏系列搭配John Lobb鞋款走出復古英倫風。

秉承Barbour和Paul Smith的兩者特色,集英倫風和精緻手工於一身,打造限量版男女秋冬系列。此次的合作將由Paul Smith Jeans負責長褲和牛仔褲,Barbour則負責設計長袖裝,互補長短,並從Barbour的品牌歷史為設計出發點,打造Barbour迷你秋冬系列「The Land and The Sea」。Barbour起於英國東北部以遊牧業、漁業、以及造船業等傳統業為主的地區,所以此次設計考量英倫多雨氣候,同時以水手服為主軸,參考了Barbour經典外套的造型,配合棉布外層處理,設計出防水極佳的系列外套。「The Land and The Sea」系列包括12套男裝以及8套女裝,將從9月15日開始在Paul Smith官網,以及兩大品牌指定專賣店銷售。

Paul Smith與Barbour合作的秋冬防水外套系列「The Land and The Sea」。

Paul Smith與Barbour合作的秋冬防水外套系列「The Land and The Sea」。

另一方面,Paul Smith與經典傳統頂級手工鞋履牌John Lobb合作,推出三款衝擊性十足卻又繼承精細、傳統的工藝、並結合Paul Smith擅長的亮麗色彩風格的鞋款。以John Lobb的經典鞋款為基礎,Paul Smith用活潑繽紛的色彩融合了傳統工藝的精細,設計鞋款包括了牛津鞋、德比鞋、及休閒樂福鞋。以誇張的顏色搭配傳統英倫鞋,Paul Smith與John Lobb運用手工染技法降低了皮革特殊的光澤,並帶出更有質感、品味的顏色,使鞋款看起來非常雅痞個性風。這三款鞋履,除了已於Paul Smith 2013年春夏男裝發表之外,今年9月亦在兩品牌的全球門市,同步上市,售價445到795英鎊之間。

Paul Smith 和John Lobb合作的2013春夏鞋款。

Paul Smith 和John Lobb合作的2013春夏鞋款。

而自品牌將回歸中國的消息在5月公布後,Paul Smith在近期打破沉沒,談起5年前離開中國市場的背後主因。「其實當年我真的非常沮喪。」Paul Smith接受<金融時報>採訪時表示:「5年前的中國市場實在是危險至極,中國的消費者只想要那些能顯示自己既有錢又時尚的東西。他們想的只是上面有品牌Logo的東西,並不是設計。」如今透過網路,許多中國年輕人增長了見聞,知道了Paul Smith。隨著Paul Smith天津店將於今年聖誕節前開張,緊接著上海旗艦店將於明年6月開張,Paul Smith更進一步解釋「雖然我對這次進軍中國感到相當的有自信,但不表示一定會成功,我只是認為,如今成功的機會更大,因為中國人對Paul Smith的品牌認知度更高了。」而Sir. Paul Smith也承認,這個時間對中國高價時尚市場而言比較敏感,因為中國經濟成長在今年減速,打擊著奢侈品的需求。「就中國市場而言,的確,如今的時機可能並不合適。正因如此,我們這次動作非常謹慎。在上海旗艦店的開幕是一個非常大的推廣,我由衷希望中國能夠變成一個非常重要的市場。」可見Paul Smith大動作二度進軍中國,絲毫不敢掉以輕心,而在經濟學家不看好中國市場的情況下,Paul Smith是否能攻下一城,我們拭目以待。««

»»After five years of retrieving from China, Sir. Paul Smith is ready to take his second chance. Although economic analysts pointed out China might now be facing a new era of economic crisis towards high priced products, but this time, Sir. Paul Smith is optimistic about returning China. “I have to admit, it was really disappointing that we have to retrieve from China,” Sir. Paul Smith said in an interview. “What China wanted was not fashion but just logo on a product.” As Sir Paul Smith has once defeated in China before, he is extra cautious on returning China with works collaborating with Barbour and John Lobb. As both collaborating products are out in September, with promotions form Barbour and John Lobb, Sir. Paul Smith believes this time he will not fail again, and open 24 stores within next 5 years in China.««

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