PPR集團改名 2013集氣求鴻圖
PPR Prospers in 2013 with its New Name


PPR宣布將在今年6月集團正式改名為Kering,集團形象影片已紛紛出爐。

PPR宣布將在今年6月集團正式改名為Kering,集團形象影片已紛紛出爐。

»»PPR名字根深蒂固有段時間,卻在去年11月傳出向美國商標局申請更名,消息曝光後,雖官方極力否認,但熟知內情人士透露PPR改組已成趨勢,為了未來更大的商業大餅與旗下資源整合,已有5度改名歷史的PPR,終在近日正式宣告6月18日改名Kering,連維基百科也火速正名。

PPR集團改名Kering後,將積極布局精品市場。

PPR集團改名Kering後,將積極布局精品市場。

利用google搜尋PPR集團相關資料,維基百科上頭已迅速改名為Kering,鉅細靡遺地羅列PPR成立始末,以及今年3月提出的改名目標,企圖讓位居精品龍頭地位之一的PPR轉型與組織重整。雖然有異議質疑PPR名字已在眾人心中烙下永恆記憶,有無改名並未帶來任何實質改變,不過就市場投資,以及版圖布局,新入股的Kering可以讓PPR上下游品牌脈絡更為完整。

PPR於3月22日發出聲明稿,表示集團將在6月改名Kering,商標也全換新(右)。

PPR於3月22日發出聲明稿,表示集團將在6月改名Kering,商標也全換新(右)。

PPR的前身與時尚精品並無直接關聯,是1999年入股Gucci後,才積極擴展精品帝國;以Gucci集團名義買下Bottega Veneta、Balenciaga,當時Gucci集團也取得Saint Laurent品牌,隨後投資設計師品牌Stella McCartney、Alexander McQueen,於千禧年後陸續拓展時裝設計。時裝布局之外,PPR將目標鎖定生活精品,將Puma、Volcom等休閒系列持續引入,然而有買就有賣,好比是法國知名春天百貨,將部分股權釋出給RREEF,亦曾將Saint Laurent的彩妝賣給了Loreal。但為搶進鐘錶精品市場,併購瑞士鐘錶製造集團Sowind之外,去年也傳出投資中國珠寶精品麒麟,鞏固高端精品。

PPR入主Gucci後,積極拓展時尚版圖,圖為Gucci 2013秋冬女裝。

PPR入主Gucci後,積極拓展時尚版圖,圖為Gucci 2013秋冬女裝。

現任集團執行長François-Henri Pinault坦言,PPR名字已無法滿足現階段集團政策,該功臣身退,為的就是全方位發展生活時尚策略。而之所以更名成Kering(中譯開雲,拼音與caring相近),且標語寫著「Empowering Imagination」,指在整合旗下所有資源,無論是第一線生產,或設計師品牌的軟實力,甚至透過當紅網路資源力量,讓時尚精品與生活更為貼近人性需求。

擷取自Kering官網宣傳影片畫面,其標明集團宗旨是「Empowering Imagination」。

擷取自Kering官網宣傳影片畫面,其標明集團宗旨是「Empowering Imagination」。

其實不難發現,PPR雖然要到6月18日才正式改名,早已著手擘劃未來方針,好比去年積極培育潛力新銳,投資Christopher Kane約51%股權,也為了大中華區投資中國珠寶精品麒麟。就通路部分,擁有法國春天百貨的實體通路之外,去年也投資電子商務Yoox,遠瞻地搶進電子市場,至於生產線,擁有時尚品牌還不足鞏固王國勢力,Kering向下紮根,購買下France Croco皮革鞣製廠,藉以確保Kering旗下Gucci、Bottega Veneta等配件生產需求,從前端產線到最後的通路布局的一條龍策略,正是Kering所欲。為了擴大造勢,自3月22日官方發出新聞聲明稿後,釋出不少影像記錄著集團50年來的歷史耕耘、新集團目標定位以及Kering的商標由來,不僅如此,還與時尚部落客Garance Doré合作影片,預計將在4月2日播放,詮釋Kering中心主旨「Empowering Imagination」。連番大動作,Kering卯起來進化。««

Kering買下France Croco皮革廠,對Gucci與Bottega Veneta等皮件生產助益不小,圖為Bottega Veneta 2013秋冬男裝細節照。

Kering買下France Croco皮革廠,對Gucci與Bottega Veneta等皮件生產助益不小,圖為Bottega Veneta 2013秋冬男裝細節照。

»»Although the company denied all the rumor of name changing a month ago, PPR officially confirmed that it changed its name to “Kering” effective from mid-June this year. Not only the name and logo but also the team and developing strategy will be reorganized, attempting to keep its leading position in fashion industry.

In the beginning, the company had no related with fashion until it became one of Gucci’s investor in 1999. PPR also bought many luxury fashion brands, including Yves Saint Laurent, Alexander McQueen, Stella McCartney Balenciaga and Gucci.

With the bigger vision in the future, François-Henri Pinault, the current Chairman and CEO of PPR, aimed to approach living luxury market. Moreover, the company will be transformed into bigger group that integrated all the resources, from factories to designers. It invested in digital business company Yoox and London fashion week star Christopher Kane, also acquired French crocodile leather manufacturer France Croco this year.««

 

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