Prada卓別林式詼諧賣包 Stuart Weitzman廣告攻頂Instagram
Prada and Staurt Weitzman Launch New Campaigns


Autumn de Wilde為Prada拍攝的系列短片,以郵差為主角,故事陳述帶點卓別林的幽默成分。

Autumn de Wilde為Prada拍攝的系列短片,以郵差為主角,故事陳述帶點卓別林的幽默成分。

 »»現代人愈來愈難討好口味了,重鹹濕還是輕鬆小品,拿捏力道不夠甚至不對,恐怕會像近來搜尋關鍵字「阿帕契」那樣,負面排擠聲浪多過正面能量。這點所幸在Prada最新推出系列Galleria包廣告,完全看不著,都是音樂錄影帶導演攝影Autumn de Wilde的功勞,她把高端時尚與看似無關係的人事物結合,郵差和小男孩與Galleria包間的小秘密,引人入勝。另外,鞋履品牌Stuart Weitzman也加入社群公關宣傳戰,打出品牌首發在Instagram的形象廣告,現在,出奇不意宣傳策略果真重要。

Ann Street Studio為Gap拍攝動態式平面廣告,還結合科技可點選圖片進入分享或購物模式。

Ann Street Studio為Gap拍攝動態式平面廣告,還結合科技可點選圖片進入分享或購物模式。

以往形象廣告曝光多選擇戶外看板,或是百貨大型櫥窗,再來就是各大時尚雜誌廣告頁,但隨傳統媒體行銷式微,網路媒體崛起,加上社群平台立即性又全面性的傳播效應,已經讓精品品牌願意選擇後者、這過去被看成非正規的媒體平台,置入廣告行銷。在這波社群平台媒體效應下,我們早先已見證了Oscar de la Renta和Michael Kors如何善用Instagram曝光形象,Stuart Weitzman今年特別重視網路資源,有意追加超過300%預算在社群媒體,並積極開發社群購物系統。而這回更特別針對Instagram,推出品牌首個社群專用形象廣告,為此找來合作多時的Jamie Beck與Kevin Burg,由兩位攝影搭檔創立的Ann Street Studio,結合平面與動態的影像技術,有點類似gif動態圖檔概念,打造全新廣告,預計將在本周三曝光。

Stuart Weitzman今年提高網路社群媒體預算,特別針對Instagram推出專屬形象廣告。

Stuart Weitzman今年提高網路社群媒體預算,特別針對Instagram推出專屬形象廣告。

Prada的文青氣息是高端時尚品牌少見,為宣傳Galleria包,和攝影Autumn de Wilde展開一段奇幻冒險旅程。對這次合作,Autumn de Wilde解釋Miuccia Prada事前交代廣告影像訴求陳述品牌經典包款,創意可無限自由發揮,就是別太high fashion,以及過度凸顯包本身。為此,Autumn還寫了10齣劇情讓設計師挑選,雖然每個故事都愛,最後仍忍痛濃縮成5集。背景僅選在LA一幢莊園,簡單的大樓庭院,瀰漫著60年代復古氛圍。Autumn de Wilde刻意讓郵差來為Prada作嫁,理由是郵差可以接觸各式人群,在短短瞬間收發信件時,探知對方當下情緒,那麼用它來表現對Galleria包的各種情感想像,或許未嘗不可。

短片「Battlefield」描述小男孩拿了媽媽的Galleria包,充當秘密基地。

短片「Battlefield」描述小男孩拿了媽媽的Galleria包,充當秘密基地。

首支影像「The Postman」讓我們看到郵差白日上班邊打瞌睡,邊對Galleria包做白日夢;在「Battlefield」裡,郵差成了迷你劇配角,焦點反落在偷拿媽媽Galleria包的小男孩,原來小男孩喜歡玩士兵與恐龍玩具,把媽媽的包當秘密基地,有點無俚頭,卻意外窩心。而另一支短片「The Make Out」則是一對男女在樓梯間的嬉鬧調情,郵差先生只是單純路過的送包裹者,意外與調情男女擦出小火花。Autumn de Wilde並沒有使用太多浮誇手法,靠輕鬆小品音樂和貼近我們生活的劇本橋段,吸引讀者自發性探索多一些,會讓你想到早期幽默喜劇卓別林或Marx Brothers身影。««

郵差的白日夢,邊撫摸著包裹,夢裡的主角則是Prada Galleria包。(轉載自10 Magazine Australia)

 »»Prada has tapped director Autumn De Wilde to create five shorts that tell the story of their Galleria bag, and how it can be so much more than an accessory, with stories centering on the postman, your neighbors, and all the subtle stories hidden in between. Stuart Weitzman is ramping up its social media advertising efforts, launching Instagram-based ads for the first time on Wednesday. Four photography and video hybrids will be shown on Facebook, marking the first time the brand will offer a campaign that’s exclusive to social media.«« 

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