Prada財報大跌44% 股票跟著溜滑梯
Prada Sales Decline Bringing Stocks Down


Prada去年財報慘兮兮,今年第一季也沒好到哪,讓投資者大失所望。

Prada去年財報慘兮兮,今年第一季也沒好到哪,讓投資者大失所望。

»»嚴重警告!Prada集團去年財報本就有些小難看,今年第一季財報出爐,無疑雪上加霜,因為數字太難看,應聲重挫跌滑44%,將近一半的百分比,把集團本錢狠挖掉一大塊,連帶香港上市股票也傳出小跌消息。就算Prada姊妹年輕品牌Miu Miu後勢看俏,恐也止不了血,現在高層全把錯推向亞洲強國中國消費購買減緩,但只會讓投資人多觀望,究竟今年會比去年好,還是糟,精品業者恐怕愈來愈保守。

Miu Miu 2015早秋廣告,由Jamie Hawkesworth掌鏡執導。(轉載自Miu Miu) 

3月時還在整理各大時尚品牌年度財報,看誰去年表現好,看了一輪才驚覺全球慢成長,今年大家要再接再力拼業績,無論是整合支線系列或積極開發電子商務,都成了品牌拯救良藥。現在Prada卻有點笑不太出來,因為去年淨利掉了至少20%以上,今年第一季財報更不給面子,結算至4月30日的財務報表,淨利慘滑44%,跌至5870萬歐元,公布沒多久,香港股市6月15日上午10點12分顯示Prada股票下滑5.8%,來到37.45港幣,6月12日時股票還有39.78港幣價值,明顯股利蒸發不少。

影片為Prada最新男香廣告,期望香水配件能刺激新季業績。(轉載自Prada) 

為挽救投資者信心,集團急速公布難看數字背後的真相。放眼全球營收銷售,其實歐陸、日本與北美地區都有微幅成長,歐洲11%,日本有6%,美洲地區亦有16%正成長優異表現,中東少說有13%。但亞洲強國消費變緩,不若過去激進,尤其澳門和香港地區消費停滯,促使過去長期仰賴亞洲熱錢的Prada集團吃了滿臉土。特別的是不只有Prada有危機,Gucci在第一季財報銷售也下滑8%,這給了其他奢侈品牌極佳借鏡,未來真要過度倚重亞洲市場?心臟不夠大顆,恐別玩孤注一擲的遊戲。

Prada近期買氣疲軟,歸咎亞洲市場成長趨緩影響。圖為Prada 2015早秋廣告。

Prada近期買氣疲軟,歸咎亞洲市場成長趨緩影響。圖為Prada 2015早秋廣告。

雖然Prada集團財報糟,但仍要謝謝後起直追的Miu Miu,它比原本主牌Prada表現搶眼,快速激增19%,稍微提升集團營利,反觀Prada牛步爬升5%,未來岌岌可危。想當初Miuccia Prada靠著尼龍包讓Prada品牌翻身,積極搶進男女裝市場,同時和藝術跨界合作,發揮她大學所學,讓時尚多了社會意識,說是時裝界的小文青,一點也不過分,隨後1993年以自己小名發表Miu Miu,堅稱它絕非Prada副牌,以姊妹品相稱,獨立看待,孰料事隔12年後,這位「妹妹」已經迎頭趕上「姐姐」,大搶風采。有一說Prada會慘跌,主要是坊間競品過多,削弱了Prada自身品牌識別度和消費者忠誠度,若集團單純只會節流好減緩失血,長期下來,弊多於利,改革幾乎成定局,Prada你的魄力在哪,我們都好奇。«« 

Miu Miu表現後起直追,快比正牌「姊姊」Prada還強。圖為Miu Miu 2015早秋系列。

Miu Miu表現後起直追,快比正牌「姊姊」Prada還強。圖為Miu Miu 2015早秋系列。

»» For first quarter results, Prada Group’s profits fell 44 percent due largely to “the continuing difficult market conditions in the Asia Pacific area, especially in Hong Kong and Macau,” according to CEO Patrizio Bertelli. Chinese tourists still aren’t showing up and shopping luxury brands the way they used to. Miu Miu however, outperformed, with a revenue growth of 19 percent, while Prada only grew 5 percent.«« 

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