Puma推非洲在地生產 Nike+科技再進化
New Faces of Sports by Nike and Puma


LeBron James穿上Nike+鞋款後,可追蹤自己的每次跳躍數據。

LeBron James穿上Nike+鞋款後,可追蹤自己的每次跳躍數據。

»»運動不只是台上的競賽或自我鍛鍊,它可以是社群生活的一部分,也能表達個人的環保意識。Nike+在以「Game On, World」的系列行銷活動,以生動的影像與運動明星號召,凸顯Nike+的社群和科技力的完整整合;而Puma則以「Wilderness」系列,宣示朝向綠色永續品牌的決心。

「我們想要挑戰並激發大家,讓他們能夠超越自我並測量自己的最佳狀態。」Nick全球品牌副總監Greg Hoffman簡述,而2006年發起的Nike+即是此概念的具體延伸。利用科技測量技術和網路即時同步的特性,配備此系列的消費者,不僅可以在手機、網路等介面追蹤自己的體能表現,也可與親朋好友甚至網友們一較高下。而這系列從慢跑延伸,現在也有「訓練」和「籃球」等系列,在6月底釋出的影片中,NBA邁阿密熱火隊球員LeBron James以驚人的跳躍力,示範Nike+的測量能力;今日釋出的「Game On, World」影片,則以電玩做比喻,只見片中男主角穿上Nike+,在城市中奔馳、跳躍,而螢幕上的數據則隨時反映累積訓練成果,而美國演員Ving Rhames也客串一角,對主角說出:「Level three completed.」,以遊戲升級的術語,展現出Nike+鼓勵精益求精的正向特質。

Nike+的新影片「Game On, World」。

Puma深具環境意識的「Wilderness」系列發表第2季產品,以非洲為設計靈感,選用德國攝影師Michael Poliza拍攝的非洲原野風情,作為服裝圖案。此外,全系列商品使用75%來自公平交易的棉花,也在全程非洲當地製造,從原料、生產到產品,反映此系列的環境訴求。這系列的發想導因於Puma集團持股的Wilderness有限公司,這間南非起家的企業致力於非洲生態多樣性的維護,並提倡環保旅遊(eco-tourism),因此觸發了「Wilderness」系列的誕生。而這系列也是國際公平交易組織(Fairtrade International Organization)首次與運動大廠合作,Puma官方表示,下一季希望能將百分之百使用公平交易的棉花,讓此系列的概念更為完整。««

Puma的「Wilderness」系列秋冬商品。

Puma的「Wilderness」系列秋冬商品。

»»Nike and Puma all released the products or campaigns to make sports more than sports. On the one hand, Nike+ revealed its new campaign “Game On, World,” this week. The ad featured NBA player LeBron James or applied video-like scenario to portrait this collection’s combination of technology, mobile devices and social network impact. On the other, Puma’s Wildness collection unveiled its second series which used African images, manufacture and cotton from fairtrade trade. ««

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