Reed Krakoff今年運旺 任Tiffany藝術總監
Tiffany Appoints Reed Krakoff The New Chief Artistic Officer


Francesca Amfitheatrof除設計總監外,更兼任Tiffany & Co.門面,經常登上時尚雜誌受訪,目前已確定離職。

Francesca Amfitheatrof除設計總監外,更兼任Tiffany & Co.門面,經常登上時尚雜誌受訪,目前已確定離職。

»»年初人事異動又有新一波,今天輪到Tiffany & Co.,由於上任3年半現任設計總監Francesca Amfitheatrof下台一鞠躬,決定另尋出路,品牌也宣布任命Reed Krakoff擔任藝術總監一職,未來將主掌珠寶首飾設計。

Reed Krakoff曾任Coach創意總監,2009年他協助品牌創立女裝系列,陸續增加配飾、皮件、珠寶、香水等產品線,豐富品項,讓Coach起死回生,品牌身價從市值5億美金增長至40億美金。Reed Krakoff尤其擅長配飾與皮件設計,曾三度獲得CFDA最佳配飾設計師獎。2013年他離開Coach,全力投入經營同名品牌,由於經營管理不善,加上面臨市場競爭,於2015年結束事業。

Reed Krakoff在Coach期間,除Logo包款外,2013年推出色系多元的Mini Tanner系列,吸引更多年輕人青睞。

Reed Krakoff在Coach期間,除Logo包款外,2013年推出色系多元的Mini Tanner系列,吸引更多年輕人青睞。

2016年6月,Reed Krakoff加入Tiffany & Co.,以合作設計師身分,設計珠寶系列以外的禮品、家飾及配件等產品,設計總監Francesca Amfitheatrof則負責主導珠寶設計部門。這回Reed Krakoff高升,是因為品牌看好他卓越的設計能力,表示他不只對高級材料與工藝有獨到功夫,也對奢華精品產業瞭若指掌,使他成為不二人選。此職位主要負責珠寶、首飾、配件系列,還要負責主導實體店、電商、市場行銷、廣告等相關業務的創意走向。

Francesca Amfitheatrof在任期間,作品以Tiffany T(左)及Return to Tiffany首飾系列(右)最為知名。

Francesca Amfitheatrof在任期間,作品以Tiffany T(左)及Return to Tiffany首飾系列(右)最為知名。

當初Tiffany & Co.延攬Francesca Amfitheatrof,試圖引進更為年輕、簡約現代的風格,近幾年甚至逐漸改變營業方針,增加價格親民的時尚珠寶系列,定價低於500美元,品項更為多元,甚至還和Dover Street Market合作聯名商品,更破天荒進駐電商Net-a-porter,試圖接觸更多潛力客群。Francesca Amfitheatrof曾推出Tiffany T系列、Return to Tiffany首飾系列等知名作品,可惜雷聲大雨點小,即使Tiffany & Co.還想藉由設計師頻頻曝光時尚雜誌、活動,來攏絡年輕消費者,仍然無法挽回品牌認同,實質業績表現平平。至於Reed Krakoff為Tiffany & Co.設計的首波珠寶系列,將於今年年末假期登場,無疑是想扳回一城,衝年底業績。««

Tiffany & Co. 2015年與Dover Street Market推出聯名系列。

Tiffany & Co. 2015年與Dover Street Market推出聯名系列。

 

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