Reed Krakoff美麗的追求者 樂在設計
Designer of the Week: Reed Krakoff


Reed Karkoff 2013秋冬系列。

Reed Karkoff 2013秋冬系列。

»»瞬息萬變的時裝領域,如何才能抓住永恆?在Coach工作超過17年,創意總監Reed Krakoff帶領品牌走向年輕化、高端時尚產業化,更進一步以奢華與精緻風格吸引了時尚名人的目光,成功打響自己的同名品牌。前陣子宣布將要離開老東家,Reed Krakoff表示未來要專心經營自己的品牌,而對他而言,無論身在何方,保持熱情且不斷創造驚喜的秘訣,正是對美的狂熱、以及專心享受創作的過程。

出生在 Connecticut的小鎮,Reed Krakoff的求學與發跡之地卻是在大蘋果紐約,幾乎可算是不折不扣的都市人。大學時期在波士頓的Tufts大學及School of the Museum of Fine Arts主修經濟與藝術史,不僅培養出對於商業的敏感度,更啟發了Reed Krakoff對美麗事物的熱情,而後在帕森設計學院取得時裝設計學位後,更迅速投入Anne Klein、Ralph Lauren、Tommy Hilfiger等大牌擔任資深設計師,最後在1996年受Lew Frankfort之邀,落腳Coach,成為品牌創意執行總監兼任副總裁。

Reed Krakoff曾三度獲得CFDA最佳配飾設計師獎。

Reed Krakoff曾三度獲得CFDA最佳配飾設計師獎。

或許連Reed Krakoff本人也沒想到,這一待,竟是17年的時光。如今Reed Krakoff被譽為Coach的Tom Ford,背後原因絕對其來有自,因為17年前當Coach因品牌老舊、被批評了無新意時,正是靠著Reed Krakoff在甫上任之時一連串大膽而果斷的改革策略,方能走出品牌危機、轉型成功,並且在90年代持續走向年輕化、產業化,更積極擴展市場,廣邀跨界聯名,而Reed Krakoff本人更三度獲得CFDA最佳配飾設計師獎,也升任為品牌總裁兼創意總監,帶領Coach穩坐今日美國配件品牌寶座地位。

Reed Krakoff跳脫傳統包款的色彩與材質框架,不斷為Coach創造新經典。

Reed Krakoff跳脫傳統包款的色彩與材質框架,不斷為Coach創造新經典。

「改革」兩字說來容易,對於一個時尚品牌而言,卻需要是艱辛而漫長的道路。Reed Krakoff成功的祕訣,或許就在他在瞬息萬變的時尚界中,總是保持著那股悠然自得的態度。2001年,他首度推出Signature C logo系列包款,跳脫傳統包款的色彩與材質框架,以明亮色彩打造清亮印象、加入絲質等非皮革元素,讓醫生包從此大紅,並順勢推展國際市場,創下日本市佔率第一寶座;接著又先後在2003年推出Mini Signature系列、隨後又跨界邀請Phillip Lim及Eugenia Kim等聯名設計皮衣與帽款,在經營策略上則將原有高成本的全手工製改為半機械半手工,以降低成本,並同時大力推動品質監控機制,成功讓Coach擺脫老氣形象,轉變為年輕與時髦的象徵。

Eugenia Kim為Coach打造帽飾。

Eugenia Kim為Coach打造帽飾。

Coach的轉型成功讓Reed Krakoff一炮而紅,但他並不以此為滿足安定,在2010年推出自己的同名品牌進軍女裝市場,在2010年秋冬紐約時裝周推出第一季作品,伸展台下坐滿時尚界重要人士,全部都是慕Reed Krakoff名而一探究竟,而設計師本人也未讓人失望,大膽玩弄毛皮與皮革等材質,打造都市女子的摩登風格。緊接著又推出兼具奢華與新潮的包款、鞋款,短短三年內,已成為時尚界的亮眼之星,成功打出響亮名號。

美國第一夫人Michelle Obama是Reed Krakoff的愛好者之一。

美國第一夫人Michelle Obama是Reed Krakoff的愛好者之一。

Reed Krakoff品牌的成功,也意味著成為名人的注目與焦點,其中最知名的正是美國第一夫人Michelle Obama;無論是在Obama就職宣誓典禮時所穿的深藍連身裙,或是拍攝Vogue封面時的藍色與紫色洋裝,都令眾人驚艷;而無獨有偶,美國總統候選人Romney夫人Ann Romney也曾多次在公開場合專著Reed Krakoff的設計亮相,看來兩邊候選人夫人雖在政治傾向上天差地遠,在時裝品味上倒是志同道合。

Reed Krakoff攝影集《Fighter: The Ultimate Fighters of the UFC》。

Reed Krakoff攝影集《Fighter: The Ultimate Fighters of the UFC》。


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