Rookies瑞典時裝新銳獎 2012設計重人味
Rookies of Sweden


瑞典Rookies時裝新銳獎的官方形象。

瑞典Rookies時裝新銳獎的官方形象。

»»瑞典時尚,是一件頗值得我們關注的事,一個人口僅有900萬的國家,不僅建立起了H&M這樣巨大的時裝帝國,同時還有Acne、Filippa K(www.filippa-k.com)這些國際品牌,更有股票已經在歐洲上市的Odd Molly,再加上許多堅強的獨立品牌好比Cheap Monday、Monki與Weekdays等,不禁讓人十分好奇,瑞典是麼做到的。

由瑞典時尚委員會舉辦的Rookies新銳獎,每年票選出值得期許的新銳設計。

由瑞典時尚委員會舉辦的Rookies新銳獎,每年票選出值得期許的新銳設計。

這個題目若是深究起來,碩大無比,我想從一個較小的角來觀察,那就是產業對新銳人才的態度。簡單來說,瑞典時尚產業人士,他們常不以自身的成功經驗從上傲視這群新人,他們大部分都將這些新銳設計師當成產業創造與創新的泉源。Rookies獎也就是在這個概念下所發展出來的, Rookies,是由瑞典時尚委員會(一個推廣瑞典時尚產業的半官方機構)所主辦,從每年為數眾多的新創品牌中,透過業界中頗具分量的評審(比方 H&M前設計總監 Margareta Van Den Bosch),選出當年新銳。

2012年8月舉辦的Rookies時裝秀,圖為Lobra動態展示。

2012年8月舉辦的Rookies時裝秀,圖為Lobra動態展示。

入圍者皆要滿足下面三個標準:對設計的熱情、吸引人的創作概念,以及打動消費者有說服力的品牌價值。入圍新銳,可以參加於斯德哥爾摩時尚周中由委員會所舉辦的兩場活動,針對媒體、專業人士與買手的時裝秀(fashion show)與展示會(showroom),從五位入圍者中再選出當年的代表,這名冠軍,基本上,就拿到了時尚圈的高速直達票。

Lobra 2012秋冬系列,該品牌以配件和女鞋設計為主。

Lobra 2012秋冬系列,該品牌以配件和女鞋設計為主。

關於Rookies,我已經連續看了三年,2011年的入圍名單(2010年報名參賽,約莫在2008至2009年建立的品牌),大部分都是相當成熟已經可以直接銷售的商品,那樣的設計,說白了就是基本款,一些絕不會出錯的單品。2010年主調則是狂亂異想卻令人驚豔的作品,參賽者多為2006到2007年建立的品牌,細細回顧歷史,不難發現Rookies的風格似乎反映了世界的核心事件:2007年的狂舞泡沫與2008年之金融海嘯。

Stutterheim專注於雨衣設計,用工匠精神呼應質感。

Stutterheim專注於雨衣設計,用工匠精神呼應質感。

今年的作品,為2010年開始的品牌,則出現了一些值得細品的入圍者,比方是Alice Fine與Stutterheim,前者說的是「手工意識」,後者談的是「工匠精神」,在泡沫崩解海嘯過後的年代,溫暖的手堅毅的心,這般關於人的故事又回到了檯面上。時尚,是一個時代的臉。而我們古老的話語總是說著「相由心生」不是嗎?««

Alice Fine的創作也榮獲這次Rookies入圍名單。

AAlice Fine的創作也榮獲這次Rookies入圍名單。

 


2012 Rookies入圍者
Alice Fine
 www.alicefine.com 
Johanna Pihl
 www.johannapihl.com 
Lobra
www.lobra.se 
Scho Collection
www.schocollection.com 
Stutterheim
 www.stutterheim.se 

MAX(馬克斯)最近在做什麼
籌畫八月底斯德哥爾摩建築博物館之跨界創新工作坊。
拼命與孩子說國語讓他趕上已經落隊的中文程度。雲端旅行網站 www.mrtravelo.com 準備上線。 可口網站 www.cacaomag.com 上線。狂亂的生活,不平靜的心。


»»As a country with only 9m of population, Sweden breeds proportionally many fashion labels. The success of the likes of H&M, Acne, Fliippa-K, Odd Molly, Cheap Monday and many more however, is not based solely on their commercial wisdom, but their attitude toward up and coming designers.

Prime example of this is Swedish Fashion Council’s Rookie Award, which awards young brands the opportunity to show during the Stockholm fashion week. The selection is based on the criteria of the designer’s passion, strength of their concept as well as compelling core value.

Based on my personal observation, nominees of the past 3 years each follow a pattern. The 2010 class was dominated by whimsical yet intriguing labels, the 2011 class has seen an abundance of basic pieces, whereas this year, the focus has been on handwork and artisanship.««

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