Stefano Pilati巧離Agnona 傳聞將自立門戶推女裝
Stefano Pilati Leaves Agnona for Personal Agenda


設計師Stefano Pilati離開女裝Agnona,目前手上只剩Ermenegildo Zegna男裝。

設計師Stefano Pilati離開女裝Agnona,目前手上只剩Ermenegildo Zegna男裝。

»»跳槽、異動,就像是流感,偶爾來個一兩發,或者像突然大地震般,好幾個A咖位置被震得天搖地動。在Zegna集團待好好的設計師Stefano Pilati,自發表Ermenegildo Zegna 2014春夏後,同時又接下集團購買女裝Agnona創意總監職務,以0系列獲得外界極高評價,算算才不過幾季,Stefano居然不做Agnona設計師了,今年9月發表,改由品牌工作團隊接手,宣稱未來將傾心力做好Ermenegildo Zegna,但外界狂謠傳Stefano想自立門戶做新女裝,實情真是這樣嗎?

傳言設計師Stefano Pilati未來將專心Ermenegildo Zegna男裝創作,故放棄Agnona創意總監職務。圖為Ermenegildo Zegna 2016春夏男裝系列。

傳言設計師Stefano Pilati未來將專心Ermenegildo Zegna男裝創作,故放棄Agnona創意總監職務。圖為Ermenegildo Zegna 2016春夏男裝系列。

前YSL設計師Stefano Pilati在2012秋冬女裝秀後卸下重任,隨即隔年2013年1月加入Zegna集團,擔任Ermenegildo Zegna男裝設計師,媒體對他未來頗為看好,當時也繳交不錯成績單,算穩紮穩打的一位。集團也倚重其能力,把另一Agnona女裝交由Stefano打點,憑著設計師人氣,首發改版系列用「#0」、「1」等數字形象行銷,取代傳統春夏秋冬季度分別,且採當下看秀,隨時實體店面可採購下單,完全無需等到實際上市時間(一般作秀都提前一季),和快速時尚戶別苗頭,成功打贏首仗。但現在,卻傳出設計師有心發展個人女裝事業,要把Agnona大權位置全數繳回。

Stefano Pilati入主Agnona首支2014春夏廣告找Dree Hemingway拍攝。

Stefano Pilati入主Agnona首支2014春夏廣告找Dree Hemingway拍攝。

一般說來人事異動絕非空穴來風,更有官方民間種種版本,表面上的和氣很有可能是假象。有實體通路接受<WWD>採訪表示,Agnona女裝在Stefano運籌帷幄下,質與設計面兼顧,但售價有些昂貴,且量不多,較像是迷你系列般,在測試市場反應,就創設於1953年的經典品牌來說,Stefano實驗性手法反和品牌體質相衝,反觀男裝Ermenegildo Zegna需要多點前衛實驗性,設計師之舉算神來之助。所以設計師的離開,絕非偶然。

Agnona 2014春夏女裝以#0系列打響名號。

Agnona 2014春夏女裝以#0系列打響名號。

再者,有專門從事精品行銷顧問的人指出像Agnona這類老牌子,往往有優越血統意識,常吸引大型托拉斯集團如Kering或LVMH收購,然而想讓老牌復甦回春,得投注更大量資金,不單設計面,連行銷廣告與通路等等,都須通盤檢討,狂砸銀根,且可能要花上一段時日,少說5、6年,才看得到成效。1999年被購入Zegna集團的Agnona,算算時日,將進入觀察期,可惜去年淨利潤受到品牌擴點重新開張等人事影響,導致下滑39%,整體銷售較往年下跌4.7%,逼得集團不得不重新評估中長程投資策略與新行銷計畫,從這點看來,Stefano離開Agnona,多少看到裏頭複雜因素。««

設計師Stefano Pilati在今年4月接受style.com專訪,談及他為Ermenegildo Zegna開創的局面和想法,品牌官方特在IG留下關鍵字相呼應。

設計師Stefano Pilati在今年4月接受style.com專訪,談及他為Ermenegildo Zegna開創的局面和想法,品牌官方特在IG留下關鍵字相呼應。

»»Stefano Pilati is stepping down as creative director of Agnona. According to a spokesperson for Agnona, the Spring/Summer 2016 collection — to be shown in September — will be completed by the brand’s design team. Pilati, who was creative director at Yves Saint Laurent until 2012, will continue working with Ermenegildo Zegna while pursuing other personal projects in women’s ready to wear.««

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