Stéphane Ashpool 引領Pigalle進軍時尚
Designer of the Week: Stéphane Ashpool


Pigalle品牌創辦人Stéphane Ashpool。

Pigalle品牌創辦人Stéphane Ashpool。

»»法國今年的ANDAM(法國時尚藝術發展協會)時尚大獎的獲獎名單最終出爐,而最終擊敗東京前衛設計師Anrealage、極簡主義的Pallas Paris 以及時裝週呼聲極高的Vêtements勝出的品牌,竟然是法國街頭時尚品牌Pigalle。而Pigalle同時也是巴黎市內的區域名稱,這區域治安不是非常好,是著名的巴黎紅燈區,卻也是品牌創辦人Stéphane Ashpool自小生長的地方。

並未受過任何傳統時裝訓練的Stéphane Ashpool,早先是在巴黎的第三大學(Sorbonne Nouvelle University)做文化相關的研究與課程。在2002年的時候,Ashpool便與自己的母親(她同時也是一位專業舞者)合夥成立了Vida9製作公司,並開始替各種大品牌包含Rick Owens、Gareth Pugh、Dior、以及Nike製作服裝秀,也因為這樣開啟了與時尚產業頻繁合作關係。在2008年時,Ashpool於採訪中表示「我有個夢想,我想更專職的從事與時尚相關的事。」於是他便向銀行貸出了生平第一次的5萬歐元貸款,其中3萬歐元拿去租賃與裝潢位於Henry Monnier 街的店面,剩下2萬拿來進第一批貨,Pigalle的總部旗艦店也就這樣誕生了。由於沒有任何設計時裝的經驗,最開始的 Pigalle賣的便是印著方形Logo名字的簡單T恤和棒球帽等。

Stéphane Ashpool於自己第一間位於Henry Monnier街的店面。

Stéphane Ashpool於自己第一間位於Henry Monnier街的店面。

而真正讓Pigalle這個品牌和其他潮流街頭品牌不一樣的,是他所牽起的與社群間的連結。Ashpool 非常喜歡自己所生長的社區,不管過去的歷史或是現在這塊土地的經濟狀況如何,「能待在小時候住的地方,離家人朋友很近,而且也能和成群的孩子親近是我最大的願望。」Ashpool說「如果天氣晴朗的話,你可以看到孩子們就在這條街上玩耍,溜滑板,但同時你也能看到許多打扮得很時尚的韓國人來到我們店裡。」Ashpool身邊的夥伴,也經常互相來店內串門子,共同舉辦派對等各種有趣的活動。Stéphane Ashpool表示,Pigalle對他來說不只是一個品牌名稱,更是集結大家不同創意發想的一股嶄新風潮。

左為Stéphane Ashpool(最後面)與社區內的小孩合影,右為店內新品發表時,好朋友ADJ的DJ表演。

左為Stéphane Ashpool(最後面)與社區內的小孩合影,右為店內新品發表時,好朋友ADJ的DJ表演。

因在地文化的深耕經營,Pigalle也在短時間便成為了巴黎街頭時尚愛好者的指標,甚至有當地人說「Pigalle是法國的Supreme!」。而在一次A$AP Rocky的表演之後,Stéphane Ashpool因緣際會的認識了這位來自哈林區的饒舌歌手。A$AP Rocky對於Pigalle這個品牌與在地的強韌連結,充滿衝勁與活力的品牌精神非常感興趣,而當他旗下整個A$AP一族成員都穿上了Pigalle曝光於各大媒體之上,Pigalle瞬間於全球的知名度也都爆發了。這股風潮甚至延燒到韓國娛樂圈,也經常可以看見韓流明星們身上有著Pigalle那搶眼的方形Logo。

左為最早穿著Pigalle的明星A$AP Rocky,右為身穿Pigalle的韓國明星李泰民。

左為最早穿著Pigalle的明星A$AP Rocky,右為身穿Pigalle的韓國明星李泰民。

而另一件在Ashpool生活中非常重要的事情,那便是打籃球,他也表示現在身邊最有好的夥伴,都是因打籃球而相互結識。受到運動文化深厚影響的Pigalle,更順利開啟與Nike數度聯名合作。「我看到 Pigalle 的潛力,他們有著很好的人脈與連結。」Nike 的行銷經理Fraser Cooke在接受採訪時表示,「再來就是他們與當地社區的關係,也建構得非常完整,他們絕對是融合了現今趨勢的品牌,不論是高級成衣路線或是街頭潮流的部分。」Nike更是和Pigalle合作成立The Pigalle Duperré 籃球場,更有籃球營這樣的活動,提供12到14 歲的孩子能受正統的籃球基礎訓練。

Nike與Pigalle推出了數度聯名商品。

Nike與Pigalle推出了數度聯名商品。

隨著品牌逐漸壯大,Ashpool朝向高階潮流品牌的概念發展,與街頭品牌的操作相異,也更需要考慮到服裝的設計與細節。而從未學習過服裝相關設計的Ashpool,與品牌打版師密切頻繁的溝通合作,試圖能表現具有法式浪漫、以及街頭意象的設計作品。Ashpool自己也表示:「街頭服裝、運動服裝、高階時尚、實穿服裝、奢華,都只是些標籤。在我成長的過程中,這些概念是完全混合的,所以這也是我能夠很自然去思考與呈現的東西,困難之處並不在如何去做這件事,而是讓其他人了解這樣的想法。」

Pigalle的2014春夏男裝發表,也是品牌首次登場巴黎男裝周。

Pigalle的2014春夏男裝發表,也是品牌首次登場巴黎男裝周。

而我們也確實看見Pigalle慢慢走出了早期簡潔輪廓與圖像T恤等,充滿街頭感的設計。經歷了3季男裝發表的Pigalle,也推出了充滿復古都會風格的長外套,更多元的色彩運用以及輪廓變化,也見證了Pigalle從街頭品牌逐漸轉型為受矚目的新銳設計品牌。而Ashpool一路以來馬不停蹄的努力也在今年大放異彩,當被問及到將如何運用ANDAM的獎金時,Ashpool則回應:「我想要投資一個完整的工作室,在這裡進行所有品牌的設計、創造、溝通,和銷售。類似是過去的那種時裝屋 (Maison Couture),但會有著完全不一樣的新創意產生。」。««

Pigalle最新一季的2016春夏男裝。

Pigalle最新一季的2016春夏男裝。

»»Stephane Ashpool’s label Pigalle is competing against Pallas Paris, Anrealage and Vetements for the prize of 370,000 euros. Ashpool, who sees ANDAM as an opportunity to legitimise his vision, grow beyond his associations with “streetwear” and cement himself as a bona fide fashion designer.  

Ashpool’s fashion career began around 2002 after he spent some time studying Cultural Mediation at the Sorbonne. He co-founded the creative agency Vida9 with his mother, Doushka Langhofer, a classically-trained Belgradian choreographer who, according to The New York Times, “realised there was more money to be made staging fashion shows.” Through Vida9, Ashpool and Langhofer began to produce shows for big names like Rick Owens, Gareth Pugh, Christian Dior and Nike.  

It laid the groundwork for Ashpool’s next project, a store named Pigalle that opened in October 2008. When A$AP Rocky and members of his crew, the A$AP Mob, were seen sporting Pigalle’s black box logo emblazoned on t-shirts and hoodies, the brand blew up globally. Now fashionable Korean stars also sport his signature Logo t-shirts and hoddies. While Ashpool wowed the ANDAM judges with his Spring/Summer 2016 show, beyond a successful label and the emblem of a neighbourhood, Ashpool sees Pigalle as a movement, with him at the forefront. ««

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