Style.com轉型購物網 Google強化時尚搜尋引擎
Style.com Becoming New Fashion E-commerce Site


不少人想追最新時尚資訊,多會選擇style.com閱讀。(圖為翻攝自style.com官網)

不少人想追最新時尚資訊,多會選擇style.com閱讀。(圖為翻攝自style.com官網)

»»媒體與商場的爭奪史又將開啟新紀元,數位時代變遷太過迅速,曾幾何時斷言媒體光靠廣告活不下去,最終恐結合購物機制,求得生存之道,今傳來Style.com將在今年秋天改版,朝電子商務發展,這個伴隨多少時尚迷follow最新時裝周與動態的網站,也要力圖轉型。強力網路平台Google,也有新動作,為討好廣告商與網站使用者,將時尚資訊趨勢的分析大勢,整合進搜尋引擎分析,用更確切的科學數據,提供賣方生產更具市場性商品,同時滿足買方需求。

每逢時裝周,特愛從style.com等幾大時尚網站快速瀏覽最新時尚秀,或有何新鮮專題,往往按按滑鼠選看喜愛專題,改掉了過去翻閱紙本習慣。曾幾何時Style.com曾大幅改過網站視覺版型,才不到1年,又傳出改革消息,網站也放上一則短文,寫著今年秋天網站將轉換電子商務型態,喜歡時尚和伸展台發表的粉絲們,可選擇連結至Voguerunway.com,觀賞最新動態。而這Voguerunway網頁則將附屬在美版<Vogue>官網底下。

style.com公開一封短箋,表明今秋改版轉型電子商務。

style.com公開一封短箋,表明今秋改版轉型電子商務。

該說一切都是Net-a-Porter起的頭嗎?或許該思考數位時代逼得黃昏紙本媒體產業不得不轉型,尤其Yoox和Net-a-Porter合體,雙方夾帶網路媒體資源和購物機制,恐怕將打趴一群資源薄弱的小眾媒體和網購平台,堪稱媒體霸主的康泰納仕集團也積極思考轉型,style.com的轉變恐是意料中的事。據<WWD>報導,改為電子商務的style.com最新官網,將於今秋先從英國紮根,隨後才是美國與全球同步轉型,往後style.com讀者可直接透過網站或app直接購買所需單品,無須轉連到其他網購平台。今年秋天電子商務說不定又將崛起一梟雄。

Net-a-Porter的出現,打亂網路購物與媒體生態。

Net-a-Porter的出現,打亂網路購物與媒體生態。

有鑑於網路購物龐大商機,身為搜尋平台龍頭的Google,並非有意撩下去再開設新電子商務,倒是做起提供賣家廣告主資訊生意。憑著廣大使用者在Google輸入關鍵字找尋新聞事件或各類圖片影像資料庫,Google也趁機收集使用者資料,提供給商家企業者統計分析,包含搜尋引擎關鍵字在內。如今有鑑時尚商機無限,將整合龐大資料庫,整理相關時尚趨勢和使用者分析,好提供給商家企業做為廣告預算和生產線調整參考。換言之,若我們狂在Google熱搜喇叭褲,屆時會在網路看到一堆關於喇叭褲的關鍵字廣告或新聞排行,間接影響我們消費行為。««

Google強化了在時尚這塊的趨勢分析,提供給廣告主預測市場資訊參考。

Google強化了在時尚這塊的趨勢分析,提供給廣告主預測市場資訊參考。

»»This fall, Style.com will become a new global e-commerce destination. The site’s comprehensive fashion and runway coverage and much more will move to a newly expanded fashion shows channel of Vogue.com, to be found at Voguerunway.com. 

Google has set their eye on the fashion industry, as they look to expand the use of their data. Lisa Green, who heads Google’s fashion and luxury team, said the company had begun working with major retailers, including Calvin Klein, to help them incorporate real-time Google search data into fashion planning and forecasting. “Fast fashion” companies, for example, can take a trend identified by Google and run with it, Ms. Green said.««

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