Subscription Box福袋 小資消費正夯
Shopping for Surprise with Subscription Box


Subscription Box在你打開它前,你完全不知道裡面會有甚麼。

Subscription Box在你打開它前,你完全不知道裡面會有甚麼。

»»Subscription Box,雖然尚未有正式的中文名稱,但不可否認的,已成為新興的網購趨勢。除了同樣具有方便及省時的網購特性外,Subscription Box最特別之處,在於你不知道自己會收到怎樣的商品,每一次開箱,都是驚喜。如此特別的經驗,讓這種定期宅配的服務,在近期造成極大的聲浪,而這龐大的商機,也讓許多精品,漸漸重視這塊大餅,摩拳擦掌,準備加入戰局。

Subscription Box非常多元化,從日常生活的食物到食譜、嬰兒用品、甚至是寵物用品、以及到美妝和精品等,都有相關的業者在經營。例如美妝購物網站Brichbox,在2012年時,就已經寄出推出了這樣的服務,以每個月付費20美金的價格,讓你定期收到最新的保養品或是彩妝。而LVMH旗下的彩妝零售商Sephora’s,也在去年8月宣布,將以Play! by Sephora為名,加入Subscription Box的戰局,更將於今年,把服務擴展至全球,讓全世界的消費者,都能用每個月10元美金的價格,收到最新的彩妝或保養品福袋。

Play! by Sephora每月的內容物,除了正貨尺寸的彩妝或保養品外,任何使用上的問題,都能臨櫃尋求幫助。

Play! by Sephora每月的內容物,除了正貨尺寸的彩妝或保養品外,任何使用上的問題,都能臨櫃尋求幫助。

訂購服務的興起,除了消費者開箱的驚喜外,不可否認的,貪小便宜的心態也是原因之一。Popsugar Must Have的訂購宅配服務,高貴不貴40元美金,卻保證消費者每個月收到的Box中,所有商品的總價值,將會超過100美元。除此之外,更有主打由名人來為你挑選商品的訂購服務,Quarterly.co便是如此。網站上除了各界的翹楚外,更有林書豪(Jeremy Lin)及菲董(Pharrell Williams)在其中,一次50美金上下,便能收到每季,由名人推薦的最in商品。

Quarterly.co聯合菲董,推出以季為單位的訂購宅配服務。

Quarterly.co聯合菲董,推出以季為單位的訂購宅配服務。

除了驚喜感,「量身訂做」更是近期Subscription Box主打的服務之一。MM.LaFleur,由Sarah LaFleur所創立的女裝品牌,以網路商城為主,所推出的訂購宅配服務,主打的便是貼心服務及深入的溝通,完全了解消費者想要的造型後,再經由設計師Miyako Nakamura匯集之前在Zac Posen工作的經驗,用自家的服裝,為消費者打造出夢想中的風格。

MM.LaFleur主打貼心服務,為消費者量身打造,大大降低民眾收到不適合自己的商品機率。

MM.LaFleur主打貼心服務,為消費者量身打造,大大降低民眾收到不適合自己的商品機率。

由Subscription Box衍伸出來的,除了My Subscription Addiction,專業的開箱部落格之外,YouTube上,也有許多YouTuber,專門製作開箱影片來衝點閱量,例如Jessica Braun(JAMbeauty89),身為專業美妝部落客,就常常可以看到她分享訂購宅配的開箱文。除此之外,甚至出現提供民眾自行創業的網站,Cratejoy.com即是一個例子。該網站不僅提供網頁設計,連出貨的物流系統,以及產品的包裝,都幫你設想的無微不至。

Cratejoy.com能幫民眾創立自己的訂閱宅配服務。

Cratejoy.com能幫民眾創立自己的訂閱宅配服務。

這塊龐大的商機,除了美妝品牌的進駐外,身為媒體的雜誌,在面臨近期產業沒落的窘境時,Subscription Box也成了一個變通的管道。Quarterly.co上,有<GQ>雜誌所精選的「驚喜箱」,<Cricket’s>雜誌也與Wonder and Company合作,推出Wonderful Objects的訂閱宅配服務,<Essence>雜誌也在去年9月時,推出了自己的Subscription Box服務,讓消費者在閱讀雜誌的同時,也能使用部份到雜誌內容所報導的商品。

<GQ>在Quarterly.co上推出的Subscription Box服務。

<GQ>在Quarterly.co上推出的Subscription Box服務。

對於美妝品牌,Subscription Box是個何樂而不為的新方式,極大的曝光量,對他們來說,正是求之不得的結果。舉例來說,許多「驚喜箱」中的產品,或許不是該品牌的明星商品,但收到的消費者,基於好奇心下使用後,所發表的心得,或是「開箱部落格」的專業開箱文,都能讓該產品得到相當多的曝光機會,這種免費的宣傳方式,也是訂購宅配服務興起的眾多原因之一。

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