<本周時尚快訊>看好假期商機 品牌強打新品聯名
Weekly Warp Up:Nov. 12 to Nov. 18

搶搭假期商機,二手男裝電商Grailed再次推出「Grailed 100」絕版精品拍賣。(左為Gosha Rubchinskiy於2009年設計,從未流入市面的帽T、右為Helmut Lang 90年代的防彈式背心)

搶搭假期商機,二手男裝電商Grailed再次推出「Grailed 100」絕版精品拍賣。(左為Gosha Rubchinskiy於2009年設計,從未流入市面的帽T、右為Helmut Lang 90年代的防彈式背心)

»»感恩節、黑色星期五購物日、聖誕節即將到來,這代表現在時尚圈最火的話題,全圍繞在「假期系列」上。品牌推新品之餘,更不忘拍廣告及微電影,搶版面同時,更瞄準你我的荷包。Gucci在本周釋出了伊甸園為靈感的假期廣告同時,Issey Miyake也首次舉辦全球性的假期宣傳活動,打造互動網站吸引消費者;歐美各大零售商也沒再偷懶,Barneys架設新櫥窗、老佛爺百貨主打AR互動科技,Net-a-Porter推聯名商品,老牌精品店Browns也選在此刻曝光全新網站,連二手電商Grailed也推出絕版精品拍賣。面對眼花撩亂的新品,下單前,記得先掂掂自己阮囊夠不夠深。

搶攻紐約婚紗周商機 Tiffany推新戒及廣告
Tiffany Teams Up with Moda Operandi for Exclusive Collection

Elle Fanning為Tiffany拍攝2016假期廣告。(轉載自WWD)

»»擁有一只Tiffany鑽戒是許多新娘夢想,而Tiffany聽到了妳們的心聲。隨著紐約婚紗周開跑,Tiffany宣布將與電商Moda Operandi以及10位婚紗設計師合作,推出獨一無二的婚戒系列,更趁機推出全新假期廣告,企圖攬住消費者目光。

假期廣告看不膩 溫馨牌名人招各投所好
Holiday Campaigns:Warmness or Celebrities

Katy Perry喬裝仙子,拍攝H&M假期廣告。

Katy Perry喬裝仙子,拍攝H&M假期廣告。

»»送走11月,過個感恩節,送禮送到殆盡,連氣都還沒喘足,薪水也快要見底,但百貨和精品品牌依然強扣荷包,頻頻釋放超催腦的假期廣告,讓你下意識把財庫掏空。什麼樣的假期廣告(Holiday Campaign)能令人如此失神,有美女帥哥?還是洋蔥味太濃?一輪廣告看下來,我得到小結論,百貨公司走闔家歡路線,溫馨勝過辛辣,時尚品牌愛持高格調,少了名人幫襯,往往不對味。

Burberry再搭Google科技 素人也能當廣告主角
Burberry on Interactive Ad with Google

James Corden為Burberry假期廣告,開心跳躍。

James Corden為Burberry假期廣告,開心跳躍。

»»雖然Burberry年冬稍慘,面臨旗下系列重整頓救未來窘境,但該有的行銷搶客策略依然持續運行。科技當道的現下,體驗式行銷夯的新世代,Burberry玩科技玩上癮,繼2013年和Google合作送吻祝福活動後,今年又再次牽手續緣,不過這回不玩親親了,改讓素人當廣告主角,就算只有15秒,有如跑龍套,也甘之如飴。

2014平價品假日廣告 風格主打溫馨復古牌
Holiday Campaigns Are All On

M&S今年的假日廣告不打名人牌,改走小精靈童話路線。

M&S今年的假日廣告不打名人牌,改走小精靈童話路線。

»» 年底為平價品牌拚業績的主要戰場,萬聖節、光棍節、感恩節到聖誕跨年都是成為民眾消費的好理由,因此可見各品牌拿出密藏招數,除了拍攝假日系列特別廣告之外,還要提供消費者購物指南,大家買得開心,品牌數錢更是笑呵呵。目前Topshop、H&M、Gap等平價品牌皆砸重金,邀請大明星前來助陣擔任模特,看著精美廣告之餘,也該來盤算一下逛街行程囉。