<本周時尚快訊>月光男孩代言CK 韓美妝攻頂杜拜
Weekly Warp Up:Feb 25 to Mar 3

阿語版<Vogue>,總編由公主Deena Aljuhani Abdulaziz擔任。

阿語版<Vogue>,總編由公主Deena Aljuhani Abdulaziz擔任。

»»要說本周的重頭戲,大概全都圍繞在第89屆奧斯卡。花邊新聞沒少過,先是梅姨槓上老佛爺,後頒獎典禮搞烏龍,還有Nicole Kidman不自然的鼓掌姿勢,都成了大家茶餘飯後的話題,只不過紅毯禮服的學問,除了名人「衣Q」,也考驗精品有沒有押對寶;2017整理銷售市場仍舊不佳,儘管不停傳出銷售業績下滑消息,但精品可是找到全新市場,鎖定中東年輕消費者,石油大國儼然要上近日媒體版面。

時尚插畫再翻紅 畫家設計師互捧人氣
Fashion Labels Promoted by Art Illustration

早期攝影不發達的年代,設計師如Paul Poiret都必須靠插畫來宣傳自己的衣服。

早期攝影不發達的年代,設計師如Paul Poiret都必須靠插畫來宣傳自己的衣服。

»»時尚雜誌過去都是用插畫來呈現最新服飾,像是早在1900年代,設計師Paul Poiret就常跟Georges Lepape和Erté captured合作,為他的服裝作畫。在攝影術普及之後,插畫的重要性也隨之降低。然而隨著社群媒體Instagram的風行,越來越多的業餘插畫家會分享自己的作品。本來只是自娛,但在受到粉絲人氣追捧,以及設計師像是Jonathan Anderson、Stella McCartney和Alessandro Michele等人也回頭關注之後,時尚插畫再度席捲整個時尚圈。

Armani邀6國學生拍廣告 金獎導演力挺監督
Giorgio Armani’s “Films of City Frames” Project

Giorgio Armani拍攝前導影片為「Films of City Frames」活動做宣傳。(擷取自Armani)

»»大品牌果然就是口袋深、動員力又高,光是個配件宣傳就可以玩很大。Giorgio Armani從2010年就開始啟動的「Frames of Life」眼鏡系列活動,去年就拍了5支微電影作為取悅粉絲的噱頭。今年延續影視宣傳手法,強調眼鏡是眼睛用以表達感情的載體,請來獲得奧斯卡最佳外語片「絕美之城」(The Great Beauty)的義大利導演Paolo Sorrentino監督,還跨國動員6所知名電影學院學生拍攝,只為了讓更多人知道「Frames of Life」眼鏡系列。雖然要花不少銀子,但是這個活動既能建立品牌形象又為單品打廣告,還順便建立了導演人脈和培植未來藝術人才,一石N鳥也划算。

Isabel Marant聯名H&M 宣傳給力掀狂潮
Promotional Strategy Boost Isabel Marant × H&M


Isabel Marant × H&M聯名系列發表派對熱鬧非凡。(擷取自hennesandmauritz)

»»「千呼萬喚」這個詞用在Isabel Marant和H&M最新聯名系列絕對再適合不過,消息露出之後,馬上引起所有粉絲尖叫不已,而且從設計過程到最終成品都有媒體一一記錄,服裝面世之後,品牌公關積極宣傳,辦派對、邀請名人穿搭,時尚網站老早為觀眾挑選好超值單品,還在開賣5天前每日倒數,不禁讓人佩服品牌公關宣傳策略太厲害,灑下天羅地網作廣告,時尚編輯們也一併收買成為小粉絲,連搶購教戰手冊都出現。到底Isabel Marant × H&M如何強力催逼買氣,讓原本連Isabel Marant都不會唸的人,變成深怕搶不到衣服的忠心支持者?讓evoke來為你一一拆解。

Uniqlo教你編髮 造型速成不求人
Uniqlo Launches Hair Tutorials

Uniqlo的「HairDo」DIY造型編髮教學,教你編出Uniqlo系美髮。

Uniqlo的「HairDo」DIY造型編髮教學,教你編出Uniqlo系美髮。

»»近年來時尚圈的實用意味濃厚,雖然在細節方面的精緻設計絕不會少,但越來越少品牌弄上超級大蓬裙,或是全屬意識型態創作,能夠穿上街的造型單品,才能真正讓消費者買單。在新品行銷方面,策略也以實用的小貼心路線拉攏顧客,如Uniqlo的2013秋冬系列也附上DIY髮型搭配建議,讓粉絲欣賞新品還能學到編髮技巧;Christian Louboutin推出裸色鞋款,搭配手機運用程式,幫助顧客挑選適合鞋色。