Cos文青氣息重 找家具設計師玩大風吹
Cos to Collaborate with Furniture Designer for New Collection

Cos推自家假期派對系列,卻找來家具設計師詮釋廣告。

Cos推自家假期派對系列,卻找來家具設計師詮釋廣告。

»»大風吹,吹什麼,隨玩的次數增加,能坐下的椅子跟著減少的遊戲,有印象吧。無論在年幼,甚至上大學,出了社會,企業大老可能會辦個員工旅遊帶團康,全都跟這大風吹沾邊,現在這遊戲也讓Cos玩上癮了,特地拍攝廣告。但,Cos居然沒找名模擔綱演出,反而是邀請6位家具設計師,用上6把美極的單椅,賣的是秋冬假期派對系列,Cos行銷手法也太文青了吧。

薑永遠老的辣 年過六旬魅力依舊
Former Supermodels Still Influence Fashion Runways Now

資深超模Lauren Hutton,2017春夏回歸伸展台,接連又有老模重溫舊夢,掀起另一波高齡模特議題。

資深超模Lauren Hutton,2017春夏回歸伸展台,接連又有老模重溫舊夢,掀起另一波高齡模特議題。

»»模特最怕人老珠黃,年紀愈大,身材愈走樣,連肌膚都無法靠肉毒拉皮扳回顏面。歲月的摧殘是鐵錚錚事實,可Bottega Veneta 2017春夏發表時,讓1960年代叱吒一時的Lauren Hutton走秀,還跟Gigi Hadid手牽手,多溫馨,可沒人敢用老字來說嘴,反而稱讚多有氣質多有架式。相對讓像Lauren Hutton那樣資深組,有了再被拿出來討論的機會,好比同為60年代的超模Evelyn Kuhn,新加入經紀公司IconicFocus,老模回鍋,擺明嗆著青春沒啥了不起。

最熱的假期系列來了 各家年底出招救業績
Holiday Collections Are Here to Save Sales

隨假期檔期接近,百貨櫥窗跟著換新裝,圖為Selfridges百貨。

隨假期檔期接近,百貨櫥窗跟著換新裝,圖為Selfridges百貨。

»»所有人磨刀霍霍就等年底這一波,11至12月是假期系列購物檔期,台灣過去可能較無感,但隨著中國網購炒熱1111單身節,接連感恩節與聖誕禮品消費風氣,頻頻渲染行銷,我們也更樂在其中跟著過節慶,同時強烈感受到這波年底大反彈的購物買氣。誰叫今年時尚精品有些苦哈哈,所以相關假期廣告活動或新商品上架,極力爭取曝光機會,例如找豬小姐Miss Piggy拍廣告,網購平台天貓首度辦秀,Yoox則準備祭出一連串高端時尚品牌聯名計畫,希望消費者買單。

Burberry取材一代女文豪 Chanel No.5最新廣告曝光
New Campaigns from Chanel and Burberry

除了形象廣告,品牌也特地為工匠拍攝全新形象照。(左為品牌工匠Piero Calosi)

除了形象廣告,品牌也特地為工匠拍攝全新形象照。(左為品牌工匠Piero Calosi)

»»Burberry先前宣布將於9月19日於倫敦女裝周舉辦的「即看即買、不分性別」大秀,在今天有了新消息,並非反悔當初的決定,反倒是最新的服裝系列,透過全新的形象廣告早一步曝了光。除了以女文豪Virginia Woolf的小說為靈感之外,更請來音樂家、模特兒組合,重新演繹維多利亞時期的華麗;此外,Chanel經典的No. 5香水最新廣告,也透過IG流了出來,讓民眾提前感受年輕的廣告魅力。

彩妝廣告求知性美 大智慧勝過外貌協會
Makeup Campaigns Now Are Focusing on Inner Beauty

Bobbi Brown為慶祝25周年拍攝系列形象廣告,找素人共同演出。(轉載自Bobbi Brown)

»»以往看彩妝保養廣告,多留意女主角無暇肌膚,或者一些描述口紅眼妝類商品的,盡要表現出性感魅力,美女牌自是一定,標準「外貌」準則。可現在反過來了,加入品牌形象訴求後,廣告改走知性路,強調大智慧也是美,暗喻美是由內而外,就跟敷保養品一樣,讓養分吃進肌膚裡,然後讓美從裏頭透出來。前有SKII感人情節,後有Bobbi Brown廣徵各大領域女性菁英,美妝品牌廣告內容正找尋轉型空間。