設計師也是人 IG洩真性情
Designers Reveal Who They Truly Are

設計師個人IG除了聊公事,還聊自己私領域,分享所見所聞,像是Zac Posen愛美食愛花草,常po做菜照,如今自己也出食譜書,10月要出版。

設計師個人IG除了聊公事,還聊自己私領域,分享所見所聞,像是Zac Posen愛美食愛花草,常po做菜照,如今自己也出食譜書,10月要出版。

»»社群平台存在的理由,就是為了分享,為了找尋同好,如同一場隨時展開的show time,秀自己。公眾人物用它來培養感情,包裝形象,涵括品牌在內,現在已經因它嚐到甜頭。有人真的暢所欲言,然後看出那人原來的天性,可能是公帳號,可能是私帳號。明星們的私人社群帳號,我們沒有好交情,應該看不到,但時尚設計師們,自己的社群平台倒經營得起勁,尤其是IG,在社群洩漏本性。

中國社群平台太強勢 力壓FB外來漢
The Rise of Chinese Social Media

Burberry早在2014年和Wechat合作同步發表時裝秀。

Burberry早在2014年和Wechat合作同步發表時裝秀。

»»展望金磚未來,中國依然是搶手地,許多外來時尚品牌想深耕,但多少也吃了點鱉。要防盜版又要勤獻殷勤討好在地人,像是為了中國農曆新年而存在的「特別」系列,今年2017正逢生肖雞年,四處可見以雞為造型的設計,甚至強調大紅大吉的紅金商品比比皆是。然而商品有了,怎麼叫消費者買單?找東方面孔拍廣告是之一,找對宣傳管道才是重點。現在流行用社群網路,可在中國,Facebook沒路用,推特更兵敗如山倒,要靠就要靠在地,微博、微信,想贏,請先註冊活用。

名人社群號召力強 霍建華贏范冰冰
Top Influencers on Wechat

Dyson吹風機和芭比娃娃合作行銷。

Dyson吹風機和芭比娃娃合作行銷。

»»芭比娃娃是假的,她的時尚魅力包含網路社群號召力,是真的,拿到業配費用也是真的。根據媒體報導,就在這月稍早,芭比娃娃以Dyson新推出美髮吹風機贊助代言身分,亮相出席夏威夷Mane大學舉辦美容學會,這橡膠做的娃娃已經拍廣告當業配,替公司賺大把鈔票。遑論其他有血有肉的名人們,他們網路影響力挺驚人。中外名人皆如此, Angelababy及霉霉Taylor Swift,還有我們聽到膩的Kendall Jenner,全都是時下關鍵意見領袖(KOL,Key Opinion Leader),重要的是范冰冰還輸給霍建華!

’16春夏廣告迎合新世代 高唱青春萬萬歲
Campaigns 2016 SS on Young Generation

抱孔雀在地下道奔跑?這是Gucci 2016春夏廣告創意。

抱孔雀在地下道奔跑?這是Gucci 2016春夏廣告創意。

»»乏味,各大品牌形象廣告愈拍愈乏味,名人超模梗一翻再翻,失去可看性,但也難怪,迎合新世代行為思考模式,許多正經八百的廣告策略大轉彎,社群廣告要求快狠準,拖拉式劇情反容易扯後腿,改打直白術語單刀直入。然而,太坦蕩,新鮮感快流失,下猛藥鑽攻爭議話題,遊走尺度邊緣,如Marc Jacobs拿跨性別導演Lana Wachowski當主角,Louis Vuitton轉性找嫩弟Jaden Smith拍女裝廣告,Diesel用社群題材拉近年輕人距離,同時在情色平台下廣告,皆獲得高度關注。如今品牌形象廣告拍唯美,算基本,能讓人發出驚嘆哇聲的,才是王道。

社媒最紅模特榜 Kendall踢走Cara拿后冠
Tumblr Releases Annual Top 20 Models

Kendall Jenner(右)和Cara Delevingne(左)分別是Tumblr年度社媒最紅模特的前兩名。

Kendall Jenner(右)和Cara Delevingne(左)分別是Tumblr年度社媒最紅模特的前兩名。

»»隨2016新年即將到來,時尚名人圈紛紛回顧今年風雲錄,<Times>雜誌不免俗公布百大影響人名單,一些時尚刊物也有自己的經典大事要說,連Google、Tumblr和IG等各自發布大數據觀察。2015堪稱是社群媒體年,社媒力量遠超過紙本公信度,若要談年度最紅模特榜,Tumblr列出人氣榜單,20位佳麗竟是些新聞熟悉老面孔。Kendall Jenner從去年火到現在,拿走后冠;喊著退出模特圈,轉往演藝發展的Cara Delevingne,居然還穩坐第二名,可見網軍對她們有多迷戀。