2017秋冬女裝周總整理之現象篇:秀場布景搶焦點 有色模特爭工作權
2017 AW Fashion Week Roundup 2 : Phenomenon

Prada發表將秀場打造成臥室。

Prada發表將秀場打造成臥室。

»»每到時裝周畫下句點的這時,才是編輯苦難的開始,要分析趨勢,還要理出近一個月來的現象。要說2017秋冬女裝發表,有甚麼值得令人注目的,不外乎搭上川普的歧視言論,人權議題再度成為焦點,許多設計師有志一同,想要打破這專屬白人的時尚世界,此股風潮在紐約相當明顯,但米蘭巴黎等地,變成冷處理。然而除了服裝發表,設計師著墨細節,發表會場要特別挑選,布景要大手筆地打造,但也不免開始讓人懷疑,是否只要秀場夠特別,就能登上頭條,服裝不再是焦點。

彩妝廣告求知性美 大智慧勝過外貌協會
Makeup Campaigns Now Are Focusing on Inner Beauty

Bobbi Brown為慶祝25周年拍攝系列形象廣告,找素人共同演出。(轉載自Bobbi Brown)

»»以往看彩妝保養廣告,多留意女主角無暇肌膚,或者一些描述口紅眼妝類商品的,盡要表現出性感魅力,美女牌自是一定,標準「外貌」準則。可現在反過來了,加入品牌形象訴求後,廣告改走知性路,強調大智慧也是美,暗喻美是由內而外,就跟敷保養品一樣,讓養分吃進肌膚裡,然後讓美從裏頭透出來。前有SKII感人情節,後有Bobbi Brown廣徵各大領域女性菁英,美妝品牌廣告內容正找尋轉型空間。

後現代東方綺麗 Henri Rousseau幻想叢林
Henri Rousseau on Imaginary Forest

Henri Rousseau與他的自畫像。

Henri Rousseau與他的自畫像。

»»出生於1844年,法國後印象派畫家(Post-Impressionism)Henri Rousseau,以原始而帶有純真的風格為人所知。然而他並沒有接受過正統的繪畫教育,甚至要一直到1893年退休,才真正投入繪畫創作中。師法自然的他,結合熱帶植物景觀與人物肖像,打造出屬於他自己的奇幻王國,為藝術和時尚帶來一陣陣狂想。

Burberry再搭Google科技 素人也能當廣告主角
Burberry on Interactive Ad with Google

James Corden為Burberry假期廣告,開心跳躍。

James Corden為Burberry假期廣告,開心跳躍。

»»雖然Burberry年冬稍慘,面臨旗下系列重整頓救未來窘境,但該有的行銷搶客策略依然持續運行。科技當道的現下,體驗式行銷夯的新世代,Burberry玩科技玩上癮,繼2013年和Google合作送吻祝福活動後,今年又再次牽手續緣,不過這回不玩親親了,改讓素人當廣告主角,就算只有15秒,有如跑龍套,也甘之如飴。

素人模特搶市場 心得開箱文成廣告主力
Normal People Are the New Favorite Models

Free People開放平台讓每位消費者都可以分享自己的品牌服飾穿搭照。

Free People開放平台讓每位消費者都可以分享自己的品牌服飾穿搭照。

»»美麗模特時代已經過去,觀眾不愛看起來時尚但是卻太有距離感的模特兒,所以不論是廣告商或是品牌都另想奇招,一路從演藝名人、部落客都成為替代模特選項。可是觀察近來時尚圈風潮,可發現越來越多品牌愛用非專業模特,自伸展台看起,Maison Martin Margiela 自品牌創立以來,便愛從街頭找來非專業模特為品牌走秀,從大叔到中年婦女皆有;Rick Owens 2014春夏、秋冬兩季找來舞者大跳戰士舞更為轟動,再看到品牌廣告Lanvin 2012秋冬、American Apparel大量結合情色話題與素人模特作為廣告題材,製造更多關注,可見如你我一樣天天過著平凡生活的素人模特們,已晉升成銜接品牌與消費者的必要關鍵與廣告新寵。