大膽擁抱變革 即時尚挑戰傳統
American Markets Have A Bright Thought on Instant Fashion

網路傳播和智慧手機氾濫,加上網路傳播盛行,加促時尚腳步更加緊湊。

網路傳播和智慧手機氾濫,加上網路傳播盛行,加促時尚腳步更加緊湊。

»»美國總統大選落幕,一方擔憂世界經濟體系受到衝擊,另一方卻相當樂觀迎來變革,或許這也是現今整個時代的趨勢,美國似乎樂於擁抱變革,其中更包括時裝界挑戰傳統。「即時尚」(Instant Fashion)這一詞在最近被炒得火熱,或許這詞對你仍陌生,但它卻著實發生在我們生活周遭。

Time百大名單比突破性 也比網路影響力
Time’s Most Influential List

Caitlyn Jenner也被選入<Time>雜誌百大影響人名單。

Caitlyn Jenner也被選入<Time>雜誌百大影響人名單。

»»<Time>雜誌每年針對領袖人物(Leaders)、藝術家(Artist)、先鋒人物(Pioneers)、頂尖人物(Titans)和指標人物(Icons)等類別,遴選出共百位年度有影響力名單,人物橫跨政治、娛樂、時尚和經濟各大領域。台灣部分因為下一屆新科總統蔡英文上榜,讓我們的新聞媒體大作文章。但攤開落落長串百大入圍者,時尚娛樂名人的號召力,他們才是軟性政治的隱性佼佼者,對我們生活影響深遠。特別是這一兩年特別著重社群網路傳播,<Time>也考量到入選者的網路影響程度。今年設計師Riccardo Tisci、名模Karlie Kloss、歌手Adele與帶起變性高潮的Caitlyn Jenner,悉數入榜,但說到網路人氣,Kim Kardashian和她老公Kanye West網路號召力應該不同凡響,但居然摔出榜外,太OMG了。

Z世代漸成消費主流 品牌用星二代拉攏關係
The Way Retailers Close to Z Generation

Z世代又被稱為網路世代,一語道出其核心特質與網路難捨難分。

Z世代又被稱為網路世代,一語道出其核心特質與網路難捨難分。

»»全新消費主力族群正在茁壯,這群被稱為Z世代,又或是後千禧世代(Post-Millennials),其實還有更多專有名詞,來形容這群1990年代後誕生的青少年們,他們逐漸成為消費市場關心的對象。許多品牌的策略布局也隨之改變,偏好年輕名人,像是Brooklyn Beckham和Lily-Rose Depp等星二代,他們甚至稱不上藝人或明星,目前也沒有對品牌帶來明確效益,但看看他們的社媒高人氣,確實投射出這一年輕族群的生活重心。

年底銷售大檔 決戰網路之巔
Annual Sales on Internet

利用手機平板購物,是這幾年電商投資標的,如Macy’s百貨好幾年前便積極投入Apps。

利用手機平板購物,是這幾年電商投資標的,如Macy’s百貨好幾年前便積極投入Apps。

»»年末為了感恩節、聖誕節和中國農曆年節日,許多品牌和百貨櫥窗紛紛換上新陳列和限定假期系列廣告,順道精算一系列折扣方案,就為搶來客量與增進銷售,好讓年底業績數字好看些。然而實體到店的預期銷售,已不再讓大家滿心雀躍了,隨購物網路化成熟影響,加上行動購物比例年年增長,業者反向看中網路銷售業績,轉攻網路核心。甚至網路賣得好,可還是會增加股市上揚,一切網路決勝負。

品牌出走時裝週 全為真正消費者搭上線
Labels Leave Fashion Week for Costumers

The Row 2016春夏女裝改在巴黎發表,藉此貼近海外客群。

The Row 2016春夏女裝改在巴黎發表,藉此貼近海外客群。

»»這幾季時裝秀看下來,可以發現一個關鍵點,幾乎每一季都有設計師來個大搬風,從巴黎搬倫敦、從倫敦移洛杉磯,要不米蘭巴黎發表慣的,改口味到紐約去,可見現在的設計師越來越不按牌出牌,辦秀地點改來改去,而且新招層出不窮。2016春夏時裝周換場地與發表手法較以往更明顯,且企圖翻轉新意,全為了新世代行銷模式做出進化改革。