轉型電商陣痛期 百貨零售狂換櫃求生存
Retailers Who Turns to E-Commerce is Facing Challenge

Nordstrom利用大數據追蹤顧客喜好,成立創新實驗團隊,在不景氣中仍逆勢成長。

Nordstrom利用大數據追蹤顧客喜好,成立創新實驗團隊,在不景氣中仍逆勢成長。

»»近幾年消費生態改變,外加政經氛圍詭譎,全球零售百貨業不好過,都反映在去年底陸續出爐的財報。大家都把積極轉型電商視為必須手段,但轉型電商談何容易,Neiman Marcus從2015年以來,年年虧損,CEO Karen Katz也坦承集團各方面都遭受極大挑戰;Kohl’s百貨去年假期業績也下跌2.1%。要跟電商巨擘Amazon和Zara、H&M等平價時尚品牌比拚,還有重重難關要過。

雜誌變相賣商品 一手報導一手逼買?
New Position for Magazines in New Generation

香港購物平台MyDress,現在有個媒體富爸爸南華早報集團。

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»»媒體老早成為龐然怪獸,四不像的拼湊物,為活下去,想奇招招攬廣告,公正報導早已不公正。隨著網路媒介崛起,紙本搖搖欲墜,轉攻數位市場卡位,已經從事在必須到不得不為,鑽研開發消息也聽了好幾年之久,可每家集團都在撒錢,卻還未見收網。最嘆的是許多時尚雜誌正在縮衣節食,停刊裁員由最hit的男性時尚雜誌<GQ>,到完全消失的<Lucky>,不言而喻地點出雜誌生存窘境,轉行賣東西吧,蓋個商城,至少憑著編輯記者說出的公允話,可以吸到一群甘願掏錢的消費者,貼補「家用」。

男模轉型求發展 看老前輩怎麼說
Can Male Models Make Themselves a Brand ?

David Gandy表示自己現在專心於雜誌拍攝,雖然收入銳減,但卻是建立個人形象的重要關鍵。

David Gandy表示自己現在專心於雜誌拍攝,雖然收入銳減,但卻是建立個人形象的重要關鍵。

»»在時尚界,女模比男模佔優勢是眾所皆知的事實,由於女裝市場比男裝蓬勃的緣故,女模也有較多的曝光機會。然而隨著男裝市場近年逐漸受到重視,幾個像David Gandy和Garrett Neff叫得出名字的男模,算老模了,也開始意識到男模在這個產業的弱勢地位,而紛紛轉型建立自己的形象品牌,或尋求其他出路,不妨參考他們對於轉型這件事的意見,也看看現在哪些男模可以延續這股熱潮。

品牌回春新術 形象廣告一夕全改
The Evolution of Fashion Campaign Images

Louis Vuitton在新設計師Nicolas Ghesquière帶領下,廣告風格也與以往迥異,2015春夏廣告繼續和3大攝影師合作,取名Series 2。

Louis Vuitton在新設計師Nicolas Ghesquière帶領下,廣告風格也與以往迥異,2015春夏廣告繼續和3大攝影師合作,取名Series 2。

»»時尚圈正面臨一波至高衝擊的世代交替潮,對許多品牌來說,改變當然要,但當需求逐漸多元,不再只單靠設計才華就能決勝負,他們更期待找到一個清楚年輕世代需求以及在商業行銷上有所想法的全能者。像是Burberry的Christopher Bailey或是Saint Laurent的Heidi Silmane,他們倆人依前一後以年輕姿態為品牌注入活血。現在檯面上的Céline、Dior和Louis Vuitton其實也嗅出轉換形象意味,若將焦點轉至Coach和力搏扭轉惡名的American Apparel,他們是另一波改變名單。