部落客業配氾濫 反向稀釋買氣
Will Fashion Bloggers Bring Business for Brands?

時尚博主Margaret Zhang,IG粉絲數高達78萬人。

時尚博主Margaret Zhang,IG粉絲數高達78萬人。

»»<Fashionista>在日前公布了全球20大時尚部落客排行,大家耳熟能詳的Chiara Ferragni、Aimee Song、Kristina Bazan等,甚至是中國Margaret Zhang等,皆榜上有名,而根據數據指出,這些全球知名的頂尖時尚部落客,引來精品合作代言同時,年薪更因此水漲船高,甚至到達百萬美元。這時,卻引來質問,在品牌付出大量的成本後,這些時尚部落客是否真能將粉絲變成消費者,替品牌帶來大商機?

模特經紀公司娛樂化 名人部落客設計師一手抓
Model Agencies on Signing Celebs

IMG模特娛樂經紀公司簽下設計師Jeremy Scott。

IMG模特娛樂經紀公司簽下設計師Jeremy Scott。

»»設計師Jeremy Scott居然和IMG模特娛樂經紀公司簽經紀約,很弔詭,卻是未來常態,更該說是現代時尚產業轉型所面臨的改變。難保哪一天,我們又會聽到某位設計師簽約給某經紀公司,或者某個網路素人被挖掘,成為伸展台耀眼新秀。其實我們很清楚模特經紀公司,為了永續經營,早不再死板板守著模特行業,得找尋多領域人才加入,從先前的部落客紅人到星二代名人,愈往娛樂化發展,什麼人都要一把抓,否則時尚瞬息萬變,「適者生存,弱者淘汰」道理將降臨其身。

新世代網紅好稚嫩 掛勾潮流品牌抬人氣
New Internet Influencer Come on Stage

Luka Sabbat(左)和Ian Connor(中)身為網路紅人,也常一起為Kanye West的Yeezy系列走秀。

Luka Sabbat(左)和Ian Connor(中)身為網路紅人,也常一起為Kanye West的Yeezy系列走秀。

»»數位化時代加上年輕族群展現消費力,憑藉社群媒體人人都有成名的機會。時尚部落客也從中發展成一個可以營生的職業,但就跟明星一樣,鮮肉永遠當道。再當紅的部落客,也要讓些位子給年輕人站站。伴隨年輕族群追捧和名人、設計師互動加持,舉凡像Luka Sabbat、Tom Emmerson和Ian Connor等平均年齡在23歲上下。就讓人看見有別於現在當紅時尚部落客,一如往常的精緻世故形象,帶出年輕世代熱衷的街頭潮流面貌。

Instagram新人氣王 素人明星吸金潛力強
Latest IG Accounts Should be Followed

俄羅斯攝影師Murad Osmann帶著新婚妻子世界趴趴走,牽手露背影的照片透過IG強力散播,讓攝影師贏得珠寶精品合作機會。

俄羅斯攝影師Murad Osmann帶著新婚妻子世界趴趴走,牽手露背影的照片透過IG強力散播,讓攝影師贏得珠寶精品合作機會。

»»儼然時尚品牌新行銷戰場的社交媒體Instagram,甫5週年慶,至今4億註冊用戶,每天有8,000萬張照片上傳到這個引領潮流的照片分享平台,已刊登過400億張照片,成為全球第二大社群平台。透過IG,不管是Kim Kardashian自拍照,或是球王C羅的最新目標,還是只是貝克漢的打盹照,都遠傳千里、匯聚人氣,IG也成為許多人分享與表彰自我生活風格的平台,時尚品牌的行銷利器!你追蹤關注多少個人氣IG帳號?

可口可樂聯名推少女服飾 Vince找部落客添法國味
Coca Cola Collaborates with Wildfox Couture

除了有鮮明符號的品牌能創造聯名話題外,時尚名人像是Garance Doré,更是許多品牌想要打造法國風情的合作對象。

除了有鮮明符號的品牌能創造聯名話題外,時尚名人像是Garance Doré,更是許多品牌想要打造法國風情的合作對象。

»»聯名合作似乎已經成為品牌們的基本行銷模式,然而不只要跟專業的設計師合作,名人或是跨領域的大品牌也都是聯名指標。像是知名的法國部落客Garance Doré,便是許多品牌的聯名紅人;可口可樂也和美國少女服飾品牌Wildfox Couture合作,為可樂玻璃瓶誕生100周年推出迷你系列。