是郵票也是廣告 J.W. Anderson春夏奇想
J.W. Anderson to Design Stamps

J.W. Anderson 2016春夏廣告是廣告,也是郵票。

J.W. Anderson 2016春夏廣告是廣告,也是郵票。

»»廣告出奇制勝,走大手筆製作外,靠創意出線也能製造加乘效果。設計師J.W. Anderson腦子裡應該充滿各式天馬行空念頭,賣起攝影寫真書,把自家實體店當藝文複合分享平台,品牌2016春夏廣告更反向操作,當別人把廣告人物拍得特大,刊幅尺寸更是要大得有氣勢,他卻小氣地讓影像尺寸縮水,縮到只剩郵票大小。原來設計師靈感源自郵票,才有此打算,在偌干大的制式廣告刊幅,模特出現的比例變得好迷你,另外,設計師還解釋廣告非廣告,它還真有郵票功能,那太匪夷所思了。

Alexander Wang春夏廣告 網羅’90後新勢力
90s Generation for Alexander Wang 2016ss Campaign

近期知名度極高的CL,不只出席Alexander Wang 2016秋冬女裝發表(左),更參與此次廣告拍攝。(右)

近期知名度極高的CL,不只出席Alexander Wang 2016秋冬女裝發表(左),更參與此次廣告拍攝。(右)

»»季節廣告是品牌推銷自家服裝的管道之一,參與拍攝的陣容越浩大,越能輕易打響知名度。Alexander Wang延續紐約女裝周的叛逆街頭風格,特邀許多新生代模特及歌手,推出2016春夏廣告。以訴說自己的故事為發想,取景再日常不過的紐約街頭,並結合目前正火的IG平台,以及眾多名人的高知名度,以極大的聲勢,躍上媒體版面。

Burberry大膽啟用16歲布魯克當攝影師
Brooklyn Beckham Will Be A Photographer for Burberry

Marc Jacobs春夏廣告,找來許多名人站台,Lana Wachowski(右中)便是其中之一。

Marc Jacobs春夏廣告,找來許多名人站台,Lana Wachowski(右中)便是其中之一。

»»名人真是一刻都不得閒。Bella Hadid剛結束她Chanel 2016春夏高訂走秀,旋即出現在Marc Jacobs的春夏廣告中,而這系列廣告大片,更是星光雲集,甚至Juliette Lewis也摻了一腳;星二代Brooklyn Beckham在新的一年也不得閒,在登上了<Miss Vogue>封面及Burberry 2015假期廣告後,發出了轉職宣言,將為Burberry拍攝全新Burberry Brit香水廣告,但卻是以攝影師身分參與。

2016春夏高級訂製服報導之一:Dior設計團隊強調經典 Giuabattista Valli重現巴黎花都
SS20156 Haute Couture: A Line Dior and Floral Giuabattista Valli

餐盤瓷器、蔬菜水果,皆化為刺繡、印花、飾品,登上Schiaparelli高訂系列。

餐盤瓷器、蔬菜水果,皆化為刺繡、印花、飾品,登上Schiaparelli高訂系列。

»»讚揚女性的美,今年的高級訂製依舊精采。Dior及Atelier Versace的運動剪裁或是輕便洋裝,似乎貼近了平民生活;花朵元素玩不膩,Giambattista、Ralph & Rosso讓巴黎百花齊放,一別稍早恐攻的低迷氣氛; Schiaparelli出奇招,食材上身,看秀宛如吃盡滿漢全席;Alexis Mabille黑白配色,主打保守牌。

’16春夏廣告迎合新世代 高唱青春萬萬歲
Campaigns 2016 SS on Young Generation

抱孔雀在地下道奔跑?這是Gucci 2016春夏廣告創意。

抱孔雀在地下道奔跑?這是Gucci 2016春夏廣告創意。

»»乏味,各大品牌形象廣告愈拍愈乏味,名人超模梗一翻再翻,失去可看性,但也難怪,迎合新世代行為思考模式,許多正經八百的廣告策略大轉彎,社群廣告要求快狠準,拖拉式劇情反容易扯後腿,改打直白術語單刀直入。然而,太坦蕩,新鮮感快流失,下猛藥鑽攻爭議話題,遊走尺度邊緣,如Marc Jacobs拿跨性別導演Lana Wachowski當主角,Louis Vuitton轉性找嫩弟Jaden Smith拍女裝廣告,Diesel用社群題材拉近年輕人距離,同時在情色平台下廣告,皆獲得高度關注。如今品牌形象廣告拍唯美,算基本,能讓人發出驚嘆哇聲的,才是王道。