品牌聚焦丹寧市場 Abercrombie & Fitch新形象搶客
Brands to Focus on Denim Products

Lee Cooper 2016春夏廣告微電影。(轉載自Lee Cooper)

»»儘管丹寧市場接近飽和狀態,但許多品牌仍透過推出新品,努力維持、甚至進一步拓展市場份額。其中,除了英國丹寧品牌Lee Cooper,推出復刻版丹寧系列Cooper Collection之外,近來致力扭轉品牌形象的美國平價品牌Abercrombie & Fitch,也推出全新丹寧系列,搶攻消費者荷包。

<本周時尚快訊>Mercedes搭上Snoopy 童年玩伴躍上駕駛座
Weekly Warp Up:Dec. 26 to Jan. 01

Mercedes搭上Snoopy電影熱潮,請來童年玩伴推銷V-Class車款。

Mercedes搭上Snoopy電影熱潮,請來童年玩伴推銷V-Class車款。

»»2015最後一個禮拜,好消息如雨後春筍般不停冒出來,似在說著2016將會是個全新的氣象。英國Boxing Day銷售超乎預期,表現比聖誕節更亮眼; Nasty Gal選擇在年底公布聯名系列,吊人胃口到2016;賓士也搭上聯名熱潮,找來Snoopy推銷新車款;Abercrombie & Fitch及Bally積極拓展阿拉伯市場,試圖從石油大亨身上刮點油水;而 <Love>雜誌持續推出倒數短片,再次合拍名模Kendall Jenner。新的一年,大家都拭目以待。

美本土品牌節流無功 慘輸H&M平價時尚
American Brands Losing to Newcomers

H&M門市門口經常是大排長龍,圖為芝加哥的H&M旗艦店。

H&M門市門口經常是大排長龍,圖為芝加哥的H&M旗艦店。

»» 美國本土的時尚帝國曾經紅極一時,包含Gap、J Crew、Banana Republic、Abercrombie & Fitch在內,如今卻不敵快速時尚品牌H&M、Zara、甚至是Uniqlo的崛起,這些曾經耳熟能詳的美國品牌在面臨內外交迫窘境下,急需要重新檢視品牌形象,以及從商品設計到店內陳列等各種策略,好能重新站穩腳步,第一刀先砍向自己勒褲帶為先,努力節流省成本但卻成效有限。

Zara涉嫌種族歧視 遭求償4千萬美金
Zara USA Sued $40M for Racist Lawsuit

Zara之前就因推出跟猶太集中營囚服相似的童裝,遭到網友撻伐。

Zara之前就因推出跟猶太集中營囚服相似的童裝,遭到網友撻伐。

»»紐約Zara近日涉嫌種族歧視,遭前任員工索償4千萬美金。無獨有偶,同樣爭議不斷的Abercrombie & Fitch,也因為服裝規則拒絕僱用穿戴頭巾的伊斯蘭婦女,進出法院。不管真相如何,總之扯到歧視議題,賠錢事小,傷了品牌形象可是難以回天啊。

同志廣告高聲唱 時尚品牌搶出櫃
Classic Fashion LGBT Campaigns

Gap廣告中時常可見同志精神。

Gap廣告中時常可見同志精神。

 »»無論你是不是同志,無論你認不認同同志平權的觀念,全球社會有越來越多人關心同志權益議題。時尚品牌抓準話題性,主攻認同LGBT族群(女同性戀者Lesbians、男同性戀者Gays、雙性戀者Bisexuals與跨性別者Transgender)的消費者,大打同志情侶牌,就算沒有真人情侶,也來描繪跨性別情節,表達對於性別平等的主張。在10位男性中有9位是同性戀、剩下一位是雙性戀的時尚圈中,當然不會錯過同志廣告熱潮。這些廣告有什麼噱頭?有什麼意義性?看了就知道。