中國精品商機退燒 換女性內衣新戰場
High End Lingerie Business Is Booming in China

Agent Provocateur在2013年才進入中國市場,仍搭上這波市場,業績在去年大幅提升。

Agent Provocateur在2013年才進入中國市場,仍搭上這波市場,業績在去年大幅提升。

»»中國精品市場趨緩已是不爭的事實,但同時間卻有另一市場興起。隨著中國消費者逐漸成熟,開始追求更高品質的享受,「她」經濟越來越受到重視。女性華服下的內衣市場開始蓬勃展,不僅各大國際精品陸續進駐內地市場,連本土品牌也嗅到商機,以併購的方式開始朝高端內衣市場分一杯羹,而各項研究數據顯示的結果,更證實了「中國女性內衣的戰國時代」即將到來。

休閒造型新主張 睡衣日穿正夯
Loungewear Hit the Runway and Street Snap

 

2016春夏系列,許多設計師都推出睡衣輪廓。(左至右:Céline、J.W Anderson和Saint Laurent)

2016春夏系列,許多設計師都推出睡衣輪廓。(左至右:Céline、J.W Anderson和Saint Laurent)

»»睡衣風潮悄悄在時尚圈醞釀,不僅襲捲伸展台,更吹進街拍穿搭之中。睡衣成為最新潮流關鍵字,然而不只是設計師品牌。包含睡衣和內衣在內,家居服飾(Loungewear)市場增長,更是給這波風潮推了大大一把。根據市場研究公司Euromonitor調查數據,該市場產值預估2019年前,將會持續增長16%。除了設計師品牌持續在每季系列中推出睡衣輪廓作品,專業睡衣品牌也開出亮眼業績,還把睡衣當睡衣,那可就落伍了。

Charlotte Olympia推聯名內衣 Karl Lagerfeld攜手巴西快速時尚
Charlotte Olympia X Agent Provocateur Capsule Collection

Charlotte Olympia的品味,搭上Agent Provocateur的性感,讓女人魅力更上層樓。

Charlotte Olympia的品味,搭上Agent Provocateur的性感,讓女人魅力更上層樓。

»»為自己添購新裝不需要理由,打造自信魅力的自己,隨時準備展現最美的一面,女人就該當得如此自在。Charlotte Olympia宣布與法國奢華內衣Agent Provocateur合作,將發行以好萊塢女星私密閨房為靈感的內衣及鞋履系列,展現女星美艷風情。老佛爺Karl Lagerfeld,撇除逃漏稅的私事不談,宣布將事業版圖跨足巴西,以同名品牌的名義,將與當地快速時尚業者Riachuelo合作,推出春季服飾系列。

〈本週時尚快訊〉Christian Louboutin推聯名內衣 Dita von Teese親拍形象廣告
Weekly Wrap up:Dec. 13 to Dec. 19

Naomi Campbell最近廣告接很多,Agent Provocateur新一季廣告便是由她接下。

Naomi Campbell最近廣告接很多,Agent Provocateur新一季廣告便是由她接下。

»»2015春夏新品準備上市,相關廣告與代言人新聞接力呈現,但本周時尚快訊快要被名人名模給洗版。因為設計師Christian Louboutin和舞孃名伶Dita von Teese聯名性感內衣,Gigi Hadid有望成為Victoria’s Secret新天使,Rihanna則將擔任Puma創意總監。另外Naomi Campbell最近積極搶錢,廣告代言拼命撈,看樣子名人勢力大,才是時尚王道。

Agent Provocateur私人招待所 火辣內衣女郎伺候
Agent Provocateur Provokes Your Desire

Penelope Cruz執導L’Agent廣告,找來一群女舞者大跳艷舞。

Penelope Cruz執導L’Agent廣告,找來一群女舞者大跳艷舞。

»» 感官挑逗永遠是刺激買氣的最佳良藥之一,高級內衣品牌Agent Provocateur就靠著遊走情色邊緣,挑戰神秘禁忌的大膽廣告作風,在內衣市場打出一片天。先前Poppy Delevingne為情人節商品擔任模特;Penelope Cruz也為Agent Provocateur的副牌L’Agent執導短片,皆以挑逗、火辣的風格呈現。品牌的2014秋冬廣告,同樣性感的要讓消費者大流口水,將場景設在奢華風格的「Le Salon」,帶領觀眾一窺私人招待所的香豔火辣。