強碰香奈兒早秋秀 維多利亞的秘密倫敦開秀
Victoria's Secret on Show in London

維多利亞的秘密今年移師倫敦舉辦。

維多利亞的秘密今年移師倫敦舉辦。

 »»首度開拔到倫敦辦秀的維多利亞的秘密,從宣布消息到正式發表,做足話題效果。與Chanel 2015早秋同日舉辦,引起名人得擇一跑,畢竟一個在倫敦,一個在奧地利,連走秀模特如Cara Delevingne與Karlie Kloss等都要選邊站,無法兩邊兼著趕。還有為了控制品質,維多利亞的秘密發表採高價售票制,沒有足夠銀彈,只能望銀幕過乾癮,拿到入場券的,看天使在台上搔首弄姿,派對現場能與她們更近距離接觸,這場移師海外的年度內衣大秀,成功奏效下,很有可能改變未來發表策略,國際大城四處跑透透。

形象廣告連番上陣 用影像為香水提味
Films Instill more Flavors into New Scents

Prada Candy Florale最新女香廣告,讓Léa Seydoux 全裸亮相。

Prada Candy Florale最新女香廣告,讓Léa Seydoux 全裸亮相。

»» 前陣子,新品香水上市消息接二連三。如今,則輪到香水形象廣告層出不窮的曝光。包含法國女演員Léa Seydoux 為Prada Candy Florale女香廣告全裸上陣。品牌Thierry Mugler為經典女香Angel,迎來Georgia May Jagger拍攝全新廣告。Dior則再度與俄羅斯名模Sasha Luss合作,推出全新Dior Addict香水廣告。企圖在嗅覺與視覺上,雙雙征服消費者的心。

Schiaparelli推高級成衣 Thierry Mugler推香水續瓶
Creative Boost for More Profit

成功推出高訂後,Schiaparelli又計畫在6月推高級成衣「prêt-à-couture」。(圖為Schiaparelli 2014春夏高訂。)

成功推出高訂後,Schiaparelli又計畫在6月推高級成衣「prêt-à-couture」。(圖為Schiaparelli 2014春夏高訂。)

»» 為了在眾多競爭者中脫穎而出,精品品牌紛紛祭出藍海策略吸客。死灰復燃的老牌Schiaparelli,在今年1月成功回歸高訂伸展台後,又宣布推出全新高級成衣系列「prêt-à-couture」。消費者不僅能與媒體一同觀看新品發表,還能現場下單,享受購物快感。Thierry Mugler則祭出環保政策,讓消費者能帶著香水空瓶到附近的百貨據點,回充香水之餘,還能享受折購優惠。

叱吒90年經典香水 Chanel No.5可能面臨停產?
Chanel No.5 Faces Ban

Dior的「Miss Dior」系列香水被檢測出摻有可使人體產生過敏的成分,圖為2012 Miss Dior平面廣告。

Dior的「Miss Dior」系列香水被檢測出摻有可使人體產生過敏的成分,圖為2012 Miss Dior平面廣告。

»»根據歐盟委託歐洲消費者安全科學委員會(Scientific Committee on Consumer Safety)最新研究指出,發現高達100種香水品牌慣用原料中,大多摻有過敏成分,其中包含Chanel No.5基底原料之一的樹苔(moss tree)及橡苔(oakmoss),恐對人體造成一定傷害。該報告出爐,勢必對未來香水配方調整有所影響,而目前肯定的是現階段暫無停售市面香水之必要,因一切還有待審慎評估。