50年逆向操作 回顧Benetton驚世駭俗廣告
Throwback on Campaigns from Benetton

從種族、宗教、暴力、性別,Benetton的驚世駭俗廣告無所不談。

從種族、宗教、暴力、性別,Benetton的驚世駭俗廣告無所不談。

»»提到哪個時尚品牌廣告最具有叛逆精神?有人會說Vivienne Westwood的龐克點火年輕世代;有人可能會說Tom Ford時代的Gucci大玩情色也很反骨。但提到逆向品牌操作的箇中好手,絕對少不了來自義大利的Benetton。屢屢用「驚嚇指數破表」的廣告來帶動大眾議題,凸顯品牌特色,今年Benetton歡慶50週年,除了回顧歷來經典設計外,過去「嚇壞大眾」的好廣告更是應該再拿出來好好談談。

Benetton秋冬新品亮相 Omaga全新007腕錶曝光
OMEGA Unveild Collabs with James Bond Movie

歐陽妮妮與(左6)歐陽娣娣(右6)出席Benetton 2015秋冬發表。

歐陽妮妮與(左6)歐陽娣娣(右6)出席Benetton 2015秋冬發表。

»»今日,時尚品牌不約而同,選擇在充滿人文氣息的華山文化創意產業園區,舉辦品牌新品發表。瑞士腕錶品牌Omaga,選擇在電影「007惡魔四伏」(Spectre)上映前夕,發表限量聯名錶款。除邀請到許久不見的吳奇隆擔任嘉賓,凱渥名模陳禕倫與廖奕琁,還在現場上演007與龐德女郎戲碼,十分吸睛。同時,義大利品牌Benetton則邀請輔仁大學織品設計系學生合作,以繽紛織品作為會場布置,打造「針織塗鴉」,還找來歐陽妮妮與歐陽娣娣出席,一同展演品牌秋冬新品。

秋冬流行簡單美 偷學名模穿衣
Normcore is Trendy This Winter

台中新光三越舉辦2015秋冬聯合大秀。

台中新光三越舉辦2015秋冬聯合大秀。

»»9月堪稱時尚大月,許多重要大事都在這個月發生。時尚媒體以9月號作為換季的轉折;2016春夏女裝周也如火如荼進行中。不僅如此,台灣也接連舉辦幾場大型時尚活動,除了台灣版<Vogue>於信義區舉辦一年一度的Fashion’s Night Out,請來范冰冰擔任壓軸巨星。台中新光三越也不甘示弱,自9月5日起,一連3個禮拜六、日,為旗下品牌,包含Sisley、Benetton、Paul & Shark等街頭休閒品牌,以及The North Face、Fila等機能運動品牌,舉辦2015秋冬聯合大秀。

〈本週時尚快訊〉Miley Cyrus全裸拍雜誌 左左右右Benetton秋冬秀賣萌
Weekly Wrap up:Sep.13 to Sep.19

左左右右出席United Colors of Benetton秋冬發表。

左左右右出席United Colors of Benetton秋冬發表。

»»本周新品上市消息豐富,涵蓋MontBlanc與韓國三星集團合作,共同推出Galaxy Note 4專屬配件。Uniqlo與MoMA美術館合作的秋冬聯名服裝系列。以及慶祝蝙蝠俠75周年,巴黎精品店Colette與各大品牌聯手推出的有趣商品。而時尚名人的消息部分,除了Stefano Gabbana寫給Domenico Dolce的情書公開;Miley Cyrus全裸為9月號<V>拍攝封面大片之外,還有小童星左左右右出席United Colors of Benetton秋冬發表,萌死一票時尚媒體。

精品集團瘦身運動 拋售小牌求發展
Business To Ditch Brands For Reconstruction

Benetton集團有意出售Playlife、Killer Loop等旗下品牌,以確保United Colors of Benetton、Sisley兩大主要品牌的發展。

Benetton集團有意出售Playlife、Killer Loop等旗下品牌,以確保United Colors of Benetton、Sisley兩大主要品牌的發展。

 »» 為了專注於核心品牌的經營,精品集團紛紛祭出「瘦身政策」,讓年關將近的時刻,接二連三地將集團旗下的次要品牌出售。除了Filth & Pacific集團為了固守金雞母Kate Spade,接續將旗下品牌Juicy Couture、Lucky Brand售出,Kering集團也宣布出售旗下郵購品牌La Redoute。加上Benetton集團也透露品牌出售意願,為集團的勢力消長,投入許多不確定因子。