實體零售不敵電商? 百貨業出奇招搶客
Bricks and Mortar Stores Fight Back with New Strategies

台北101頂級珠寶腕錶大展開幕,為周年慶暖場。(左至右為凱渥模特李曉涵、王心恬、周家漢、林又立、顧文浩)

台北101頂級珠寶腕錶大展開幕,為周年慶暖場。(左至右為凱渥模特李曉涵、王心恬、周家漢、林又立、顧文浩)

»»這是一個動盪的時代,全球情況如此,消費型態更是如此。為了更貼近消費者,時尚圈吹起「See Now Buy Now」風潮,由Burberry領軍,許多品牌跟進;同時,電子商務的崛起,同樣衝擊著傳統零售業,業績不斷下跌同時,身為上世紀或本世紀最風行熱門的百貨業,又該如何面對這波改革,持續百年大業?

紐約2017春夏女裝報導之一:水星逆行Yeezy 4發表 衰了媒體苦了模特
New York 2017 SS Women’s Collection:Media Were Not Happy About Yeezy 4 Presentation

發表會最吸睛的,大概是這雙全透明的長靴。

發表會最吸睛的,大概是這雙全透明的長靴。

»»時尚迷期待的2017春夏女裝開跑啦!紐約打頭陣,第一天就迎來Kanye West的Yeezy 4和Tom Ford的「即看即買」秋冬女裝,話題十足。只不過比較起新聞版面,Yeezy 4的發表,似乎更吸引時尚媒體,比起Tom Ford「星光燦爛」的after party,Yeezy 4花邊新聞多到爆,反倒壓過了服裝本身。

2017春夏男裝誰最紅 買家激賞Prada登山裝
Evaluations of 2017SS Collection from Buyers

Gucci 2017春夏男裝持續受到買家盛讚。

Gucci 2017春夏男裝持續受到買家盛讚。

»»2017春夏男裝週順利落幕,精品買家們大都給予了正面的評價,也為不同地區的時裝週,提出商業角度的見解,包含對倫敦新銳創意的欣賞;米蘭跳脫常軌、激發新意的稱讚,以及巴黎風格的多樣性,奠定了時尚之都的地位,同時也為銷售帶來正面影響。

2016秋冬女裝大熱門 買家偏愛Gucci、Balenciaga
Buyer’s Preferences of 2016AW Women’s Collection

Alessandro Michele(左)、Demna Gvasalia(右)成為買家眼中的紅人。

Alessandro Michele(左)、Demna Gvasalia(右)成為買家眼中的紅人。

»»隨著2016秋冬女裝週結束,買家們的意見也跟著曝光。其中Gucci的創意總監Alessandro Michele,以及Balenciaga、Vetements設計師Demna Gvasalia,可說是買家眼中的兩位大紅人。前者被形容帶領米蘭品牌一連串的創意變革,後者則被拿來與Martin Margiela相提並論,成為巴黎時尚圈街頭運動風格發燒的因子。

不讓快時尚搶快 秋冬秀後馬上買
Ready-to-Buy is New Black

現在的消費者等不及新裝要6個月後才能買,不少品牌聽到心聲,改變產銷模式。

現在的消費者等不及新裝要6個月後才能買,不少品牌聽到心聲,改變產銷模式。

»»快時尚鯨吞蠶食,讓不少獨立設計師缺銀彈吃鱉,最後勉強節流「瘦身」度寒冬,要不休養生息去。為對付上市速度超快、又超會抄的快速時尚,設計師品牌們得想法子硬起來。2016秋冬女裝周發表,Burberry整併男女裝發表,秀後還能立馬買走秀上服飾,而首站紐約已經提高警覺,雖非全為龍頭代表,可Michael Kors、Valerj Pobega推出隨看隨買服務,Bergdorf Goodman百貨找設計師一起辦快閃訂單,想穿伸展台下一季最新服裝,現在不用等6個月後換季檔期了。