假期折扣救不了業績 就因消費者算盤打太精
Retail Store Sales Decline on Holiday Season

歐美精品零售商,面對假期折扣,無不摩拳擦掌。

歐美精品零售商,面對假期折扣,無不摩拳擦掌。

»»歐美精品零售商,推出假期折扣一發接一發,從感恩節(Thanksgiving)到黑色星期五,再到Cyber Monday。一個由商人們想出來的假期折扣組合,看似積極促銷,刺激買氣;然而近期收入報告出爐,這波折扣並沒有如預期來得有收益。面臨背後複雜的市場改變,笑得出來的,也只有買到賺到的消費者了吧。

網路購物無國界效應 光棍節啃食黑色星期五大餅
Internet War Between Black Friday and Singles Day

感恩餐後,消費者在Target店門口排隊等待一年一度的搶便宜時機。

感恩餐後,消費者在Target店門口排隊等待一年一度的搶便宜時機。

»»許多人都在等降價促銷空間最大的一天出手,而西方11月假期檔期更是達高峰,那亞洲呢?近年來被炒作的光棍節11月11日,是中國網路商城甚至實體通路最愛用的促銷妙招,連台灣都淪陷。年底重大促銷檔期目前僅剩聖誕節跨年這一波,不過也因降價折扣時間緊密,該如何讓消費者甘願黑色星期五掏錢後,還會開心地為聖誕血拚,精品品牌恐得好好運籌帷幄全局。儘管如此,已經激情過後的東西方兩大低價購物節,也到了業績結算日,邊盤點獲利,邊調整迎接年底最大瘋狂採購潮。

Black Friday VS. Cyber Monday 殺紅眼購物延長戰
Black Friday Shopping Craze

美國感恩節連續假期購物檔期的黑色星期五,表現不如比往年精彩。消費者廝殺歸廝殺,真正掏腰包卻變得保守。

美國感恩節連續假期購物檔期的黑色星期五,表現不如比往年精彩。消費者廝殺歸廝殺,真正掏腰包卻變得保守。

»» 時機不好、經濟堪憂,但再怎樣煩惱,人總是要消費,套句廣告台詞,有質感的佔便宜就是種時尚,能買到低價折扣的精品更是不亦樂乎。11月第4個周四訂定為感恩節,在美國吃火雞感恩大餐後,儲蓄好精神就為隔日週五百貨商場降價促銷,瘋狂採購去;買的人既瘋且開心,賣的人忙得臉黑卻開懷,想著數大把鈔票快感。為品嘗這份愉悅,今年年底最終一波折扣戰,有延長時間傾向,不少百貨乾脆感恩節提前營業,連放假都省了,線上商城同時湧進撈錢,但面對那麼多促銷折扣,消費者殺紅眼shopping,也懂得觀望局勢,和莊家精品百貨業者玩心理戰,等待最低價底線。

美黑色星期五開跑 台北也能搶便宜?
Black Friday and Cyber Monday 2012

黑色星期五的紐約街頭擠滿人潮,圖為去年資料照。

黑色星期五的紐約街頭擠滿人潮,圖為去年資料照。

»»全球各大百貨公司分別忙著祭出華麗又吸睛的聖誕櫥窗,好準備在聖誕季節做年底最後的業績衝刺,而美國在感恩節(每年11月第4個禮拜四)的隔天,美國人習慣稱之為「黑色星期五」(Black Friday),正式宣告長達一個月的購物季開跑,用一年以來最低折扣為賣點,成為大眾引頸盼望的銷售高潮,現在更拜網路所賜,變成全球運動。

設計師品牌搶錢 聖誕年終花招百出
Fashion Celebrates Christmas

Barneys百貨聖誕檔期櫥窗正式登場亮相,今年與迪士尼的合作,吸引不少人士以米老鼠造型參加。

Barneys百貨聖誕檔期櫥窗正式登場亮相,今年與迪士尼的合作,吸引不少人士以米老鼠造型參加。

»»年底節慶氣氛強強滾,為了刺激低迷經濟,各大精品百貨們早搶著亮相最新又奢華的櫥窗陳列,品牌與設計師們也非省油燈,不想錯過大好時機,與百貨或其他產業聯名設計,以喜慶節日為名,行搶錢之實,可以如像是JC Penny與Vivienne Tam等多位設計師合推包款,或者像Rodarte與星巴克的異業合作提袋包裝禮盒組,甚至可以效法 Guess by Marciano找來時尚部落客Elin Kling,來個秋冬迷你限定系列,一同加入搶錢陣線聯盟。