頒獎典禮紅毯連發 英電影獎氣質樂勝葛萊美
頒獎典禮紅毯連發 英國氣質樂勝美國

第59屆葛萊美最大贏家,非Adele莫屬。

第59屆葛萊美最大贏家,非Adele莫屬。

»»上個周末華人世界在過元宵節,慶祝團圓之餘舉家踩街看花燈,好不熱鬧;西方世界同樣精彩,卻不是民俗節慶,反倒頒獎典禮紅毯連發。前有於倫敦皇家亞伯特音樂廳(Royal Albert Hall)舉行的第70屆英國電影學院獎(BAFTA Film Awards),「樂來樂愛你」(La La Land)再度成為大贏家,抱走五項大獎;後有於洛杉磯史坦波中心(Staples Center)舉行的第59屆葛萊美音樂大獎(Grammy Awards),讓剛結束巡演的Adele再得榮耀,拿下最佳專輯、年度最佳歌曲等獎項。但是照慣例,evoke聚焦紅毯,只能說英國穿衣品味樂勝大西洋對岸的美國,英國電影學院紅毯上名人優雅有致,但葛萊美紅毯上卻多了幾分「幽默」。

奧斯卡88屆紅毯 主打保守安全牌
The 88th Oscar Red Carpet Looks

Leonardo DiCaprio(左)以Giorgio Armani出席盛會;Jared Leto(中)身著Gucci紅色滾邊西裝;李炳憲(右)則選擇Dior西裝擔任頒獎人。

Leonardo DiCaprio(左)以Giorgio Armani出席盛會;Jared Leto(中)身著Gucci紅色滾邊西裝;李炳憲(右)則選擇Dior西裝擔任頒獎人。

»»盛大展開的第88屆奧斯卡金像獎,守在電腦前的,除了我們媒體朋友,許多粉絲也都在螢幕前,盼望心中第一,能順利拿下獎項。「瘋狂麥斯:憤怒道」(Mad Max: Fury Road)可說是滿載而歸,拿下最佳服裝設計、最佳攝影、最佳音效剪輯等6項大獎;呼聲極高Leonardo DiCaprio,終於靠「神鬼獵人」(The Revenant)拿下最佳男主角,當然其導演Alejandro González Iñárritu,也順勢地拿下最佳導演獎;而最佳女主角,則頒給在「不存在的房間」(Room)女主角Brie Larson。場內精彩,場外紅毯當然也是我們關注的焦點之一。去年趨於保守的紅毯趨勢,在今年依舊持續,即便有些較亮眼,但總評,全都打了保守牌。

紅毯造型付費潛規則 獨立小品牌只能免費送
The Economics of Red Carpet Fashion

名流藝人出席紅毯或時裝周,可是有她的行情價,全依當時人氣與廣告效益而定。

名流藝人出席紅毯或時裝周,可是有她的行情價,全依當時人氣與廣告效益而定。

»»記者跑活動時,總會問公關今日出席名人有誰,再來決定新聞版面價值,反之品牌為曝光,也會努力多邀影星名人,但想讓那些紅透半邊天的肯點頭來,品牌得提供足夠甜頭才行,這甜頭包含出場活動費在內。不過若是走紅毯呢,比方奧斯卡或坎城影展,肯定廣告效益多多,再怎樣,也想讓當今一線人氣影星名流們穿自家衣,只是靠時裝魅力還不夠吸引明星點頭,背後有潛規則,得奉送上白花花鈔票,因為對名人來說,穿這些衣物等同是幫品牌打廣告,只差價碼高低問題。