大環境多動盪 副牌整合求生存
Brand mergers leads to survival

面對大環境改變,品牌與集團本身得適度提出新策略因應,好比Prada去年收益下跌,今年在售價部份略有更動.圖為Prada 2015秋冬女裝。

面對大環境改變,品牌與集團本身得適度提出新策略因應,好比Prada去年收益下跌,今年在售價部份略有更動.圖為Prada 2015秋冬女裝。

 »»儘管各大時尚集團今年第一季財報出爐,絲毫不受國際貨幣波動影響,仍然開出美麗成績,但將時間往前調至去年利潤大盤點,恐是幾家歡樂幾家愁,Ermenegildo Zegna和Prada淨利掉了少說有2到3成。特別是去年像Jean Paul Gaultier調整市場,把男女成衣全收了,而年初還有Viktor & Rolf宣告收掉男女成衣,已經對時尚市場提出小警訊,其他如Marc Jacobs、Victoria Beckham、Meadham Kirchhoff和Matthew Williamson等設計師品牌,均提出「體質重整」方案,這意味著品牌有危險?不,環境在變,策略要調整才跟得上時代。