快時尚風光不再? 只剩Zara維持不敗地位
Zara Stands the Top of Fast Fashion Even Challenges Are Awaited

快時尚品牌不如市場期待,也面臨著業績衰退。

快時尚品牌不如市場期待,也面臨著業績衰退。

»»快時尚(Fast fashion)的影響既深且廣,不僅改變了消費者的消費習慣,也連帶讓精品品牌被迫做出改變,包含一年推出更多季的服裝,以滿足消費者對於新設計的貪婪;擠壓了中價位精品品牌的市場份額,甚至近來熱議的即看即買風潮,也無疑是為了堅守被快時尚品牌侵吞的市場份額,所祭出的因應之策。因此,我們不免將近來精品市場萎靡的一部分原因,直覺性的歸咎於快時尚品牌的蓬勃發展,但真的是如此嗎?

全球精品業人事動盪Ralph Lauren辭去CEO一職
The Shift on Luxury Industry

Federico Marchetti接下Yoox Net-a-Porter集團CEO的大任。

Federico Marchetti接下Yoox Net-a-Porter集團CEO的大任。

»»不知是何原因,在2016春夏時尚週如火如荼進行的同時,卻傳出許多重大的人事異動。Ralph Lauren集團與Clarins集團,迎來新CEO。至於合併消息傳出多個月,終於正式拍板定案的Yoox與Net-a-Porter,也宣布由Federico Marchetti出任新集團Yoox Net-a-Porter的CEO。此外,Louise Beveridge確定辭去Kering集團通訊部門資深副總裁一職;Marissa Webb轉任Banana Republic創意顧問,再加上Jason Basmajian接任Cerruti 1881首席創意總監的新聞,讓時尚圈又增添不安氣氛。

 

美本土品牌節流無功 慘輸H&M平價時尚
American Brands Losing to Newcomers

H&M門市門口經常是大排長龍,圖為芝加哥的H&M旗艦店。

H&M門市門口經常是大排長龍,圖為芝加哥的H&M旗艦店。

»» 美國本土的時尚帝國曾經紅極一時,包含Gap、J Crew、Banana Republic、Abercrombie & Fitch在內,如今卻不敵快速時尚品牌H&M、Zara、甚至是Uniqlo的崛起,這些曾經耳熟能詳的美國品牌在面臨內外交迫窘境下,急需要重新檢視品牌形象,以及從商品設計到店內陳列等各種策略,好能重新站穩腳步,第一刀先砍向自己勒褲帶為先,努力節流省成本但卻成效有限。