高端時尚潮牌化 拉攏年輕市場
High End Brands Touch Street Style

高端時尚潮牌化已成趨勢,圖為Kenzo 2014春夏廣告。

高端時尚潮牌化已成趨勢,圖為Kenzo 2014春夏廣告。

»» 老人家常說下一代是國家的主人翁,但怨嘆時機壞,年輕人背負的債變多,相對他們卻是消費市場主力,為迎合市場年輕化,品牌們若專做「老摳摳」,守著矮窄傳統門,肯定被洪流淹沒。挖角新銳或乾脆從團隊裡找人才改形象成了必要手段,然而這一改未必每個人都買單,以致設計師換血頻率加速。觀察這陣子高端時尚精品動態,愈來愈向運動風靠攏,街頭休閒元素更三不五時在伸展台曝光,甚至徹底洗骨潮牌化,有拉攏年輕世代之嫌。Kenzo自從Opening Ceremony加入後,改革最為明顯,Jeremy Scott接手Moschino的改變是預料之中,Marc by Marc Jacobs換新設計師後,2014秋冬女裝擺明貼合年輕族群,高端作法王座可拱讓Saint Laurent,Heide Slimane搖滾音樂昭然若揭,且賣得超昂貴。