歲末聖誕廣告腳本 只有溫馨其餘免談
Christmas Ads in Fashion Are All About Heartwarming

Harrods百貨慣用童話動畫拍聖誕廣告。(轉載自Harrods)

»»一頭寶可夢正在歡慶感恩節,推出優惠方案到11月底,手機忙著抓寶練經驗值之餘,一頭社群平台已經頻繁跳出廣告示意,告訴你聖誕佳期要來了,準備好新台幣買禮物去。品牌們用一支支動人廣告,希望媲美神曲PPAP洗腦12月叮叮噹。話說今年景氣寒冬,廣告預算下得保守,就怕影響到聖誕假期廣告製作,但還是有人大手筆。H&M用微電影模式說故事,憑奧斯卡明星和名導加持,氣勢大得嚇人。

最熱的假期系列來了 各家年底出招救業績
Holiday Collections Are Here to Save Sales

隨假期檔期接近,百貨櫥窗跟著換新裝,圖為Selfridges百貨。

隨假期檔期接近,百貨櫥窗跟著換新裝,圖為Selfridges百貨。

»»所有人磨刀霍霍就等年底這一波,11至12月是假期系列購物檔期,台灣過去可能較無感,但隨著中國網購炒熱1111單身節,接連感恩節與聖誕禮品消費風氣,頻頻渲染行銷,我們也更樂在其中跟著過節慶,同時強烈感受到這波年底大反彈的購物買氣。誰叫今年時尚精品有些苦哈哈,所以相關假期廣告活動或新商品上架,極力爭取曝光機會,例如找豬小姐Miss Piggy拍廣告,網購平台天貓首度辦秀,Yoox則準備祭出一連串高端時尚品牌聯名計畫,希望消費者買單。

Inès de la Fressange設計童裝 Bulgari加入度假系列市場
Inès de la Fressange to Design Children's Clothing

Inès de la Fressange和法國童裝Petit Bateau將在11月共同發表迷你聯名。

Inès de la Fressange和法國童裝Petit Bateau將在11月共同發表迷你聯名。

»»11月,姊妹們荷包請準備好大失血,為自己添新戰利品,也幫家人買份小禮。Inès de la Fressange和法國童裝Petit Bateau有新的迷你聯名計畫,滿足家長想打扮自家小孩,過足假想鎂光燈慾望。Bulgari從珠寶跨界皮件包袋,愈做愈有聲有色,現在擴大路線,和其他精品品牌一樣,開始強打度假系列,搶攻年底購物潮。各家時尚精品,似乎有意趁2016年最後幾個月,求衝刺。

施華洛世奇水晶 搭上百貨聖誕櫥窗列車
Swarovski on Christmas Window

Lord & Taylor聖誕櫥窗已亮相,大走溫馨浪漫路線。

Lord & Taylor聖誕櫥窗已亮相,大走溫馨浪漫路線。

»»縱然巴黎發生恐怖攻擊事件,可民眾也得打起精神好好過日,再者感恩節和聖誕慶典在即,哀傷不安或許影響我們過節情緒,但唯有堅強才能突破困境。百貨公司趁這時間點忙為自家櫥窗換裝調整節日氛圍,Lord & Taylor換門面新裝求節慶好兆頭,而施華洛世奇水晶恰逢120周年慶,特地和Bergdorf Goodman、Lane Crawford與杜拜Harvey Nichols合作櫥窗陳列,舉辦店中店靜態展,和發表限定新品,一秀水晶精湛工藝。

才女Sofia Coppola執導 Gap假期廣告四部曲
Sofia Coppola Directed Gap Latest Campaign

Prada 2015早春廣告依然由Steven Meisel掌鏡操刀。

Prada 2015早春廣告依然由Steven Meisel掌鏡操刀。

»»2015早春悄悄上市亮相,各品牌形象廣告也加緊趕工,好在各時尚雜誌11月號華麗登場,Prada早春又與老搭檔攝影Steven Meisel合作影片與形象照。加上歲末將告,假期系列亦選在此時如雨後春筍頻頻曝光,有新設計自然要有宣傳配合,才能刺激買氣,所以該有的假期廣告也沒少。從前陣子的Kate Spade到H&M,現在更有Gap加入戰場,延續前季廣告標語「You don’t have to get them to give them Gap」,並找來氣質美女導演Sofia Coppola執導演筒,以各30秒不等的四部曲短片,塑造Gap新品牌形象。與其說Gap在宣傳新假期系列,倒不如認為品牌在玩形象策略。