Mulberry秋冬廣告玩鏡像 T Galleria找Tory Burch代言
Campaigns from Mulberry and T Galleria

Johnny Coca不只大刀闊斧調降價格,更利用設計長才為Mulberry帶來新氣象。

Johnny Coca不只大刀闊斧調降價格,更利用設計長才為Mulberry帶來新氣象。

»»正值換季時分,精品秋冬廣告紛紛出爐,現在連免稅店也來摻一腳,推出全新形象廣告。T Galleria聯合Tory Burch以及國際間負有影響力的9大名人代言,推出全新廣告提升買氣;Mulburry也在同天釋出全新秋冬形象廣告,以鏡射手法加上雙胞胎名模,完美詮釋Johnny Coca指導的全新女裝系列。

Mulberry新王牌Johnny Coca 打造熱賣包款高手
Designer of the Week: Johnny Coca

Johnny Coca(左)接棒Emma Hill(右)成為Mulberry新任創意總監。

Johnny Coca(左)接棒Emma Hill(右)成為Mulberry新任創意總監。

»»自從前任創意總監Emma Hill離任之後,這兩年來Mulberry並不好過,力圖回歸往日榮景卻一直受到策略爛攤影響,還受限於新店投資、定價降低致使低毛利、歐元匯率浮動、全球皮件市場緩步下坡等因素。不過困境似乎將要過去,因為新任創意總監Johnny Coca將要為品牌帶來新希望。他在Céline所建立起的設計口碑和精準市場眼光,或許能夠再為Mulberry創造奇蹟,真正開始站穩腳步、邁向新生。

Mulberry新任創意總監 Johnny Coca明年7月上任
Mulberry Appoints Johnny Coca

Mulberry 2014秋冬形象廣告。(轉載自Mulberry)

 »»不斷面臨銷售警報的Mulberry開始做出轉變,就在今年3月,自Hermès 挖角而來的Bruno Guillon,因提昇商品定價的策略失敗引咎辭職後,重掌CEO一職的Godfrey Davis,開始重新訂價策略,並發表多款新包,包含與Cara Delevingne的聯名設計,獲得良好市場反應。至於設計方面,空缺多時的創意總監一職終於確定人選,挖角前Céline配件設計總監Johnny Coca繼任,期望為Mulberry注入創新與活力。