假期廣告看不膩 溫馨牌名人招各投所好
Holiday Campaigns:Warmness or Celebrities

Katy Perry喬裝仙子,拍攝H&M假期廣告。

Katy Perry喬裝仙子,拍攝H&M假期廣告。

»»送走11月,過個感恩節,送禮送到殆盡,連氣都還沒喘足,薪水也快要見底,但百貨和精品品牌依然強扣荷包,頻頻釋放超催腦的假期廣告,讓你下意識把財庫掏空。什麼樣的假期廣告(Holiday Campaign)能令人如此失神,有美女帥哥?還是洋蔥味太濃?一輪廣告看下來,我得到小結論,百貨公司走闔家歡路線,溫馨勝過辛辣,時尚品牌愛持高格調,少了名人幫襯,往往不對味。

不如不聯名 退避三舍的劣質合作案
Confusing Crossovers During Fashion Weeks

Diesel與Samsung推出的聯名款智慧型手表「Gear S」。

Diesel與Samsung推出的聯名款智慧型手表「Gear S」。

»»2015春夏女裝週期間,聯名新聞層出不窮,對於這樣的跨界合作,大眾通常期待品牌能打破原有設計風格,呈現出更有趣、新穎的一面。品牌則是希望在兩方加乘下,除了可以涉入截然不同的市場,同時也希望能吸收更多消費族群。不過,本季卻出現兩極,有許多讓人驚豔的合作,也有許多令人費解的聯名成果,讓人思考是否有合作的必要,甚至令人倒吸一口氣,成為2015春夏女裝週期間,最詭異的聯名新聞。

<本週時尚快訊>Schiaparelli復出推拍賣 Sonia Rykiel銷售新戰略
Weekly Wrap Up:Dec. 28 to Jan. 3

Elsa Schiaparelli 手繪草稿。

Elsa Schiaparelli 手繪草稿。

»» 在迎接2014到來之際,品牌動作連連,不論是進行內部整頓,或是大張旗鼓準備起飛,各個摩拳擦掌搶入市場。老牌Elsa Schiaparelli 復出在即,創始人私物拍賣行情看俏;Sonia Rykiel雙管齊下,開設實體店面以及網路商城;Revlon忍痛放棄中國市場,以避虧損;Nordstrom搶佔全美最受歡迎百貨,預計新開多家店面,趁勢搶攻。

香氛市場賺頭大 夏日新品搶上市
2013 Summer Fragrance Releases

Estée Lauder全新女香「Modern Muse」形象廣告,找來Arizona Muse代言。

Estée Lauder全新女香「Modern Muse」形象廣告,找來Arizona Muse代言。

»»在結束2013秋冬服裝發表,準備投入2014早春設計之際,除了彩妝龍頭品牌Estée Lauder 之外,各個時尚品牌也紛紛集中在這空檔時期,推出新品香水。數量之繁複,除反映了時尚圈對香水市場的重視,同時也透露出香水商品的高獲利,成為時尚品牌營收重要來源。