省水省電又去毒 Kering提倡永續經營
Kering Promotes Sustainable Products

Stella McCarney 2014早秋女裝,使用永續經營羊毛布料製成。

Stella McCarney 2014早秋女裝,使用永續經營羊毛布料製成。

»»環保意識抬頭的當下,許多精品品牌紛紛推出各式環保相關舉措。而位居領導地位的Kering集團,旗下品牌也開始提倡永續經營(Sustainability)概念,其中,Stella McCarney 2014早秋女裝使用南美Patagonia草原上經過認證的農場,所出產的永續經營羊毛布料;Saint Laurent蒙恬大道旗艦店換上了省電LED燈;還有Gucci最新Bamboo包,使用了省水且無有害重金屬的皮革染色技巧,而這些環保舉措,卻不過是Kering集團成就中的一小部分。

Armani邀6國學生拍廣告 金獎導演力挺監督
Giorgio Armani’s “Films of City Frames” Project

Giorgio Armani拍攝前導影片為「Films of City Frames」活動做宣傳。(擷取自Armani)

»»大品牌果然就是口袋深、動員力又高,光是個配件宣傳就可以玩很大。Giorgio Armani從2010年就開始啟動的「Frames of Life」眼鏡系列活動,去年就拍了5支微電影作為取悅粉絲的噱頭。今年延續影視宣傳手法,強調眼鏡是眼睛用以表達感情的載體,請來獲得奧斯卡最佳外語片「絕美之城」(The Great Beauty)的義大利導演Paolo Sorrentino監督,還跨國動員6所知名電影學院學生拍攝,只為了讓更多人知道「Frames of Life」眼鏡系列。雖然要花不少銀子,但是這個活動既能建立品牌形象又為單品打廣告,還順便建立了導演人脈和培植未來藝術人才,一石N鳥也划算。

實體店面科技化 玩真的還玩假的?
Can In-Store Technology Shake Fashion World?

Karl Lagerfeld在阿姆斯特丹和倫敦旗艦店內皆有高科技加持。(此為模擬示意圖)

Karl Lagerfeld在阿姆斯特丹和倫敦旗艦店內皆有高科技加持。(此為模擬示意圖)

»» 近年來時尚零售戰場已經由實體店面轉至虛擬商城,過往店面所能提供的服務已經由科技一一克服,讓網購物變得更為普遍,即便如此,大街小巷中開設新店面的步伐並沒有因此停歇,反而利用最新科技為實體店面再加分,層面遍及顧客服務和娛樂效果等,店家如何妥善運用這些高科技為顧客提供更多便利服務?這些嶄新科技戲法是否真能為品牌帶來更多實質收入效益?值得讓我們一起來仔細觀察。

2013耶誕櫥窗新把戲 時尚經典爬上聖誕樹
2013 Holiday Window’s Show Time

Dolce & Gabbana的義大利人偶聖誕樹(左)和Lulu Guinness的紅唇聖誕樹(右)設計表現品牌特色。

Dolce & Gabbana的義大利人偶聖誕樹(左)和Lulu Guinness的紅唇聖誕樹(右)設計表現品牌特色。

»» 最近台灣各大百貨、廣場紛紛展出超大聖誕樹,以供拍照、當作地標或提醒大家聖誕購物季來臨之際,國外百貨和設計師們當然不會錯過這個發揮創意的好機會,櫥窗有Barneys的科技時尚和老佛爺百貨的花園舞台等主題,也有春天百貨和Prada聯手打造的熊熊樂園和Saks Fifth Avenue的雪怪傳說,Fendi、Jean Paul Gaultier、Sister by Sibling也來裝飾聖誕樹,雖然沒有雪花飛舞或是糜鹿天上跑等夢幻情節,但欣賞一下這些精彩設計,或許可以稍稍慰藉嚮往奇幻世界的耶誕童心。

高科技催生 閃閃光縷衣現世
Lightening Dress Shines in Fashion

Philips的「SKIN」服裝結合感應科技與光繪設計,預現未來時尚。

Philips的「SKIN」服裝結合感應科技與光繪設計,預現未來時尚。

»»光,自古以來給予人類溫暖與希望,身為穿越空間最快速的物質,以及作為測量宇宙距離的計算單位,在科技的進程中,當人能夠掌握光源的顏色、型態、出現頻率,原本在物理實驗室被當作研究對象的光,走入藝術與設計,與其他各式各樣的創意交互作用下,甚至時尚的範疇,成為設計師發揮服飾創意的媒介之一。