想討好千禧世代 請先熟記5大特徵
Millennial Rock the World

時裝週外,一群千禧世代的潮男潮女們。

時裝週外,一群千禧世代的潮男潮女們。

»»誰是影響時尚最深遠的人?老佛爺Karl Lagerfeld?還是女魔頭Anna Wintour?又或者是Miley Cyrus與Riri等名人幫,上述這些人或許在潮流方面有所貢獻,可左右著普羅大眾購物行為心理的,卻是一群介於18到24歲的年輕男女,他們是生長自數位社群時代的手機平板族、勇於嘗試新鮮事的敢衝族,最愛在網路談論流行話題的分享者,同時也對品牌有著出乎意料的忠誠度。這族群有個專有名字叫做千禧世代,他們不只影響年輕族群,還帶起其他各年齡層的「千禧思維」。

時尚跨性別當道 打破兩性藩籬
The Gender Bending Trend in Fashion

David Bowie以雌雄莫辨的造型走紅,也被許多人視為時尚經典。

David Bowie以雌雄莫辨的造型走紅,也被許多人視為時尚經典。

»»回想一下在二百年前的歐洲貴族社會之中,戴假髮、穿緊身褲、腳蹬高跟鞋等精緻打扮,可是男性的專利。而到了1970年代,英國歌手David Bowie開創了一個雌雄同體的時代,女星Diane Keaton也在Woody Allen經典作「Annie Hall」之中,身穿帥氣男裝煞到不少女性粉絲。近幾年伸展台上不論男裝或女裝秀也都屢見不鮮挑戰刻板性別意識的設計,或許就像時尚大師John Galliano所說的:「打破了性別的藩籬,時尚才是真正的自由!」

遠征南非找靈感 微電影越來越精彩
Fashion Microfilm Reach South-Africa Inspiration

Nowness推出首支內容可購買的微電影。(轉載自Nowness官網)

 »»時尚微電影隨著時間發展,讓越來越多品牌也加入這波影像行銷潮。同時,隨著雜誌數位化的影響,LVMH集團旗下的線上雜誌Nowness、美版<Vogue>雜誌的網路影音平台等,也紛紛策劃有趣影像,讓時尚微電影從原先流於外強中乾的炫目畫面構成,進階到連續劇、甚至好萊塢大片層級,讓時尚微電影越來越精彩。