景氣遇強烈冷氣團 精品寒冬準備渡小月
Fashion World Faces Its Commercial Winter

時尚精品預備抗不景氣,最糟就是關門歇業,一些獨立設計師品牌如Jonathan Saunders,是受遭殃的第一波。

時尚精品預備抗不景氣,最糟就是關門歇業,一些獨立設計師品牌如Jonathan Saunders,是受遭殃的第一波。

»»別以為只有媒體產業苦哈哈,金融海嘯來了,連奢侈品近來也擋不了。繼中國市場放緩後,品牌調整中國內地開店策略,陸續收掉二三線專賣店,改行重點強放送策略。無獨有偶,一些看似風光偉業的品牌也在做內部品項調整,像Mango改變新品上架時間,Michael Kors調整商品,企圖朝高價前進。同時亦有關門歇業消息傳出,如American Apeal破產,前Jimmy Choo合夥人Tamara Mellon自創品牌和Jonathan Saunders也玩完。現在的時尚品牌完全M型化。

Mango秋冬形象廣告 Kate與Cara再聚首
Kate and Cara Reunite for Mango

Eddie Redmayne成為腕錶品牌Omega品牌全球大使。

Eddie Redmayne成為腕錶品牌Omega品牌全球大使。

»»形象廣告影響著消費者看待品牌的角度,而現在,不僅服裝、腕錶,連汽車品牌也密切與時尚掛勾。西班牙服裝品牌Mango,找來超模Kate Moss與Cara Delevingne,一同登上2015秋冬廣告。腕錶品牌Omega宣布奧斯卡新科影帝Eddie Redmayne,成為品牌最新形象大使。最後則是通用汽車旗下品牌GMC,找來男裝設計師Michael Bastian拍攝電視廣告,為旗下車款Yukon Denali賦予奢華時尚氣質。

顛覆傳統審美觀 大尺碼商機異軍突起
Plus-sized Market Expands Its Fashion Power

Abercrombie & Fitch(A&F)引發風波後,網友開始惡搞品牌宣傳照。

Abercrombie & Fitch(A&F)引發風波後,網友開始惡搞品牌宣傳照。

»»老佛爺曾說他的衣服是為苗條纖瘦的女性所設計,他批評Adele太胖所招致的抗議浪潮,逼得他不得不公開道歉;Abercrombie & Fitch(以下簡稱A&F)CEO Mike Jeffries更曾明白直言自家服裝只賣給酷又好看的顧客;瑜珈服飾品牌Lululemon創辦人Chip Wilson再加把火,批評有些人天生不適合某些衣服,引起諸多唇槍舌戰;plus size modeling網站反其道而行,將完美形象的Barbie增胖,反而引來一堆人叫好。難道時尚大門只容特定體態進入?身材稍大一點的,便無權享受時尚?且看時下趨勢如何推波助瀾,激起一波大尺碼新市場。

少買一件衣救地球 時尚大佬領頭迎擊
Fashion Leaders Support Eco Chic

Hermès工作坊Petit h將瑕疵品轉換為實用生活用品或藝品,Kelly包也可變為時尚掛鐘。

Hermès工作坊Petit h將瑕疵品轉換為實用生活用品或藝品,Kelly包也可變為時尚掛鐘。

»» 快速時尚(fast fashion)帶動流行服飾產業,以光速週期製造最新時尚,滿足消費者求新求變的胃口,但隨之而來是供應大於需求的問題,品牌製造過多衣物、消費者購買超過所需的衣服,而造成二手衣氾濫以及資源的浪費。這樣的情形讓Vivianne Westwood等時尚人士跳出來力促減少消費,但環保口號絕對不是喊喊而已,時尚龍頭 Hermès、美國設計師協會和超模Amber Valletta,紛紛以身作則,呼籲各界加入愛護地球行列。

2013春夏廣告出爐 玩弄視覺手法吸睛
2013 SS Campaigns

Marc Jacobs 2013春夏形象廣告。

Marc Jacobs 2013春夏形象廣告。

»»每季形象廣告代表著這一季設計師的創作精神,透過攝影師鏡頭的詮釋,塑造品牌形象之外,更是展現設計作品魅力的最佳管道。隨著各個時裝品牌紛紛推出2013春夏廣告,每個廣告均以不同手法試圖震撼人心,期盼在新一季成為最成功的吸睛王。