後千禧消費心理 惰性購物改變電商策略
Post Millennials' Shopping Philosophy

今年年底假期購物銷售額,看好突破去年,尤其線上消費高達數百億。

今年年底假期購物銷售額,看好突破去年,尤其線上消費高達數百億。

»»Adobe預測今年年底假期購物季,光線上消費上看910億美金,這可以疊幾座台北101了呀。既然有那麼多金磚,是否怎樣賣都會亂槍打到鳥,可以賺到一些利潤,但品牌和通路商怎會只舔湯不吃肉,當然要吃就要吃全餐。然而面對後千禧世代,這群有點意見搖擺的族群,光折扣優惠還不夠,你得抓準他們同理心,他們聽朋友的話更勝品牌怎麼說,他們愈來愈「懶惰成性」,不給他愈便利買東西捷徑,他反而愈不會買東西。

假期折扣救不了業績 就因消費者算盤打太精
Retail Store Sales Decline on Holiday Season

歐美精品零售商,面對假期折扣,無不摩拳擦掌。

歐美精品零售商,面對假期折扣,無不摩拳擦掌。

»»歐美精品零售商,推出假期折扣一發接一發,從感恩節(Thanksgiving)到黑色星期五,再到Cyber Monday。一個由商人們想出來的假期折扣組合,看似積極促銷,刺激買氣;然而近期收入報告出爐,這波折扣並沒有如預期來得有收益。面臨背後複雜的市場改變,笑得出來的,也只有買到賺到的消費者了吧。

電子商務餅好大 網購平台重整PK精品品牌
The Online Battles of Fashion E-Commerce

時尚網購平台也要圖片拍得美美,才能吸引買家上門。圖為擷取自Yoox。

時尚網購平台也要圖片拍得美美,才能吸引買家上門。圖為擷取自Yoox。

»»前陣子,網購金雞母Net-a-Porter傳被Yoox併購,可eBay卻在年初驚傳裁員,人數高達2400位以上,就為整合平台資源,甚至阿里巴巴和Amazon在2014年最後3個月營收獲利傳出下滑。另一方面,時尚品牌卻積極搶攻電子商務,不甘願讓這些網購平台獨大,連名人掛Kanye West都想搶投資。這塊網購大餅有那麼好吃嗎?