2017早秋浪漫來襲 篷袖荷葉邊飄逸翩翩
Pre Fall 2017 Featured Victorian Romance

早春早秋逐漸正式化,不只是Chanel,像Coach和Max Mara也都為2017早秋辦大秀。

早春早秋逐漸正式化,不只是Chanel,像Coach和Max Mara也都為2017早秋辦大秀。

»»曾幾何時早春與早秋已經變成時尚界固定演出,有別正規的兩季成衣發表,品牌們在這些系列上反而可以安排一些花招。像是Chanel季季辦大秀,今年回歸巴黎,找來Pharrell Williams和Lily Rose Depp一票藝人獻身走秀,聚睛效果驚人。Coach 1941和Max Mara等辦起規矩走秀,前者更順勢推出部分2017秋冬男裝,在一眾形象照的低調中,成功搶到話題跟注意力。多了彈性,品牌的創意神經似乎也更有發揮。本季早秋浪漫復古熱潮持續發燒,不少品牌著重特殊袖型與荷葉蝴蝶結等曲線裝飾;另一方面以亮片和動物元素為主的派對主題,則是為夜行動物的玩樂生活做好準備。

Calvin Klein全球廣告拍屁屁 Proenza Schouler早秋講密語
Calvin Klein Global Campaign Featured Belfie

Calvin Klein不久前才剛找來Justin Bieber和FKA Twigs等歌手,拍攝全球廣告。

Calvin Klein不久前才剛找來Justin Bieber和FKA Twigs等歌手,拍攝全球廣告。

»»隨著時尚產業紛紛發生體系、政策和人事上的變動,連帶表現出來的宣傳策略也有所調整。品牌廣告不再只限於春夏和秋冬兩季,早秋早春也成為廣告重地。像是Proenza Schouler就以微電影形式,曝光2016早秋廣告;另一方面,剛與男女裝創意總監分道揚鑣的Calvin Klein,則是推出新一波全球形象廣告,找來Kendall Jenner和Abbey Lee Kershaw等年輕模特拍攝。

Gucci早秋愛紅鶴 Jane Birkin再現經典吸菸裝
Gucci Pre Fall Campaign Featured Flamingo

廣告場景坐落在溫室中,呈現熱帶度假風情。

廣告場景坐落在溫室中,呈現熱帶度假風情。

»»春夏廣告告一段落,但時尚界從來不停歇,隨之而來的便是早秋系列,各大品牌紛紛為該系列拍攝一系列形象廣告。讓本來只是當作配角的早秋系列,也慢慢成為外界的關注對象。而近來最受關注的Gucci,延續上一季春夏系列的懷舊概念,本季早秋廣告同樣色彩豐富,將主題鎖定在熱帶風情;同樣推出廣告搶人氣的還有Saint Laurent,找來1960年代的時尚指標Jane Birkin,為品牌經典「吸菸裝」(Le Smoking)擔任形象代言人。

Chanel 2016早秋在羅馬 電影片場重現巴黎街景
Chanel 2016 Pre Fall Collection in Rome

Chanel 2016早秋,在羅馬知名電影片廠Cinecittà Studio 5辦秀。

Chanel 2016早秋,在羅馬知名電影片廠Cinecittà Studio 5辦秀。

»»時尚品牌近期紛紛推出2016早秋(Pre Fall)系列,Chanel在羅馬時間12月1日於羅馬知名地標Cinecittà Studio 5,搭起巴黎街頭景象,上演2016 Métiers d’Art大秀。在此同時,品牌也正式曝光由Kristen Stewart主演的最新微電影「Once and Foever」。

Gucci廣告改走復古文青路線 Marie Claire打造霸氣5月封面
Gucci Unveils Latest Pre-Fall Ads

Alessandro Michele替Gucci操刀的2015秋冬處女秀充滿復古風情。

Alessandro Michele替Gucci操刀的2015秋冬處女秀充滿復古風情。

»»Alessandro Michele新上任Gucci創意總監後,於時裝周初登場的男女裝設計多半獲得好評,Michele也帶領著Gucci走出Frida Giannini的淑女保守風格,重新將Gucci女孩詮釋為年輕浪漫,身穿古著風格的文青少女。而Michele上任之後所執導的首支2015早秋形象廣告也率先曝光,再次讓人感受到Alessandro Michele對於復古情懷的情有獨鍾,也堅定的帶領Gucci走入全新品牌氣象。