實體零售不敵電商? 百貨業出奇招搶客
Bricks and Mortar Stores Fight Back with New Strategies

台北101頂級珠寶腕錶大展開幕,為周年慶暖場。(左至右為凱渥模特李曉涵、王心恬、周家漢、林又立、顧文浩)

台北101頂級珠寶腕錶大展開幕,為周年慶暖場。(左至右為凱渥模特李曉涵、王心恬、周家漢、林又立、顧文浩)

»»這是一個動盪的時代,全球情況如此,消費型態更是如此。為了更貼近消費者,時尚圈吹起「See Now Buy Now」風潮,由Burberry領軍,許多品牌跟進;同時,電子商務的崛起,同樣衝擊著傳統零售業,業績不斷下跌同時,身為上世紀或本世紀最風行熱門的百貨業,又該如何面對這波改革,持續百年大業?

中東熱錢流入時尚圈 品牌併購此起彼落
Middle Eastern Companies Step Into Fashion Business

卡達王妃Sheikha Moza可能是Mayhoola for Investments投資公司的幕後主導者。

卡達王妃Sheikha Moza可能是Mayhoola for Investments投資公司的幕後主導者。

»»卡達(Qatar)投資公司Mayhoola for Investments,繼2011年併購Valentino,成功帶領這個義大利經典老牌業績突破10億美金大關後,今年又再度出手,以大約4億6000萬歐元的金額,買下近來火紅的Balmain大部分股權,成為全球時尚業焦點。事實上,中東國家對於時尚產業的投資,已有多年歷史,同時帶有些許政治色彩。以Mayhoola for Investments為例,儘管集團擁有者並未曝光,但已知與卡達王妃Sheikha Moza,有緊密聯繫。

星際大戰VS春天童話 法精品百貨聖誕櫥窗大戰
Department Store’s War on Window Decoration

春天百貨聖誕櫥窗洋溢春天氣息。

春天百貨聖誕櫥窗洋溢春天氣息。

»»隨著聖誕假期一天天逼近,最值得期待的其中一件事,莫過於精品百貨的櫥窗設計。為了搶攻群眾的荷包,各家百貨無不挹注所有精力,想方設法吸引曝光與注意。老佛爺百貨(Galeries Lafayette)搶搭星際大戰熱潮,配合電影「星球大戰:原力覺醒」(Star Wars:Le Reveil de la Force)即將上映,除了舉辦盛大的造勢活動,百貨櫥窗也洋溢濃濃的星戰氣息。至於春天百貨(Printemps),則企圖在冬日找回春天氣息,特別找來編舞家Philippe Decouflé,以春天童話為主題,籌畫系列櫥窗作品。櫥窗揭幕當天,還邀請到Kate Winslet出席,與老佛爺百貨戶別苗頭。

藝術家Mr. Brainwash 塗鴉時尚精神
Mr.Brainwash’s Graffiti Inspired the Fashion

藝術家Mr. Brainwash與Ray-Bans推出聯名太陽眼鏡。

藝術家Mr. Brainwash與Ray-Bans推出聯名太陽眼鏡。

»»法國出生,常駐LA的藝術家Mr. Brainwash,本名叫做Thierry Guetta,作品包含一系列街頭藝術紀錄片,以及街頭塗鴉創作。他的塗鴉作品,恰好介於另一位塗鴉藝術家Banksy的輪廓,以及普普藝術大師Andy Warhol繽紛的色彩運用。Mr. Brainwash從踏入街頭塗鴉到成名,短短20年不到,如此快速的崛起也招致許多批評,有人說他的作品與Banksy太過相似,甚至有人猜測Mr. Brainwash可能是Banksy的替身,為這位法國藝術家的故事,蒙上一層神祕色彩。

百貨聖誕櫥窗大比拚 華麗精巧宛若裝置藝術
Overview of 2014 Christmas Window Displays

Printemps百貨與Burberry聯手打造聖誕櫥窗。

Printemps百貨與Burberry聯手打造聖誕櫥窗。

»» 聖誕櫥窗向來都是各個百貨年底的重點項目之一,要如何利用一個櫥窗擺設,表達出故事與奇想,還要符合節慶氣氛,或是滿足大眾的期待,的確具有挑戰性。有些百貨選擇改編童話故事,將其描繪成摩登版本,或是試圖滿足大眾的童年幻想;另外則大秀精密工藝,以華麗、細緻的手法將櫥窗展示作為一個藝術品來看待;還有百貨與時下最流行動畫電影「冰雪奇緣」合作,不知道是否會有真人版Elisa出現其中?