轉型電商陣痛期 百貨零售狂換櫃求生存
Retailers Who Turns to E-Commerce is Facing Challenge

Nordstrom利用大數據追蹤顧客喜好,成立創新實驗團隊,在不景氣中仍逆勢成長。

Nordstrom利用大數據追蹤顧客喜好,成立創新實驗團隊,在不景氣中仍逆勢成長。

»»近幾年消費生態改變,外加政經氛圍詭譎,全球零售百貨業不好過,都反映在去年底陸續出爐的財報。大家都把積極轉型電商視為必須手段,但轉型電商談何容易,Neiman Marcus從2015年以來,年年虧損,CEO Karen Katz也坦承集團各方面都遭受極大挑戰;Kohl’s百貨去年假期業績也下跌2.1%。要跟電商巨擘Amazon和Zara、H&M等平價時尚品牌比拚,還有重重難關要過。

大撈平價時尚財 賣場強打自有品牌
The Market of Private Label

Amazon近年積極與時尚掛勾,拓展事業版圖意圖明顯。(圖為演員Darren Criss出席2015 New York Men’s Fashion Week)

Amazon近年積極與時尚掛勾,拓展事業版圖意圖明顯。(圖為演員Darren Criss出席2015 New York Men’s Fashion Week)

»»網購世代的來臨,消費者的購物型態改變,快速時尚的興起,一切都在改變的當下,唯一不變的,是一般民眾民生消費,背後那座龐大的金礦。近期讓我最有興趣的一則新聞,便是Amazon跨足平價時尚圈,於網站中開設Amazon Fashion專區,而其中販賣商品的品牌,皆是出自該集團。Private Label(自有品牌)的話題,又再度浮出了水面,看似民眾購物又多了一項選擇,但驅使Amazon做出這項決定的,究竟是對時尚的宣戰,還是另有所圖?

假期廣告看不膩 溫馨牌名人招各投所好
Holiday Campaigns:Warmness or Celebrities

Katy Perry喬裝仙子,拍攝H&M假期廣告。

Katy Perry喬裝仙子,拍攝H&M假期廣告。

»»送走11月,過個感恩節,送禮送到殆盡,連氣都還沒喘足,薪水也快要見底,但百貨和精品品牌依然強扣荷包,頻頻釋放超催腦的假期廣告,讓你下意識把財庫掏空。什麼樣的假期廣告(Holiday Campaign)能令人如此失神,有美女帥哥?還是洋蔥味太濃?一輪廣告看下來,我得到小結論,百貨公司走闔家歡路線,溫馨勝過辛辣,時尚品牌愛持高格調,少了名人幫襯,往往不對味。

〈本週時尚快訊〉Target重溫Vogue經典照 大都會鏡花水月展人次破紀錄
Weekly Wrap up:Aug. 15. to Aug. 21

Johnny Depp擔綱演出的Dior男香廣告,平面影像已經出爐。

Johnny Depp擔綱演出的Dior男香廣告,平面影像已經出爐。

»»新品釋出不間斷,Jessica Simpson個人品牌慶10周年,推限量品,Louis Vuitton和Marchesa等,各有珠寶系列搶上市。New Balance和Adidas Originals亦有新運動鞋款,尤其是後者與Kanye West聯名的YEEZY Boost 350,相信粉絲已摩拳擦掌等待。連Dior男香廣告也曝光了,詮釋的Johnny Depp,看不出51歲大叔老態,帥得超有型。但最讓時尚迷驚豔的,是美版<Vogue>9月號裡整整20頁篇幅全是Target贊助,參考過去經典時尚影像,重新詮釋,這才值得粉絲收藏。

〈本週時尚快訊〉Dior前進東京辦秀 Adidas二度攜手印花女王
Weekly Wrap up:Jun. 13-Jun. 19

Adidas Originals 與Mary Katrantzou 二度推聯名系列。

Adidas Originals 與Mary Katrantzou 二度推聯名系列。

»»2016春夏男裝週正如火如荼展開,不過Dior的女裝部門也沒閒著,前進東京舉辦2015秋冬大秀。除此之外,本週的聯名消息也十分豐富,Adidas Originals與Mary Katrantzou再度合作,為一系列運動單品,印上時尚感強烈的科技印花。Longchamp與Jeremy Scott再推聯名包款,延續Jeremy Scott熱愛的普普藝術作風。還有Rihanna與珠寶設計師Jacquie Aiche的合作,為喜歡時尚刺青貼紙的朋友,提供更多選擇。