Yahoo推線上雜誌 挾Bobbi Brown刺激點擊率
Yahoo Hired Bobbi Brown to Push Digital Magazine


Yahoo對媒體進行一連串重組,還挖角了一票業界重量級的媒體人。

Yahoo對媒體進行一連串重組,還挖角了一票業界重量級的媒體人。

»»當人們因為中國電子商務阿里巴巴集團營收的亮眼表現,而對握有阿里巴巴集團24%股份的Yahoo另眼相看,讓Yahoo在去年的股價翻了一倍,比Google、Facebook等對手表現還要亮眼。但面臨公司核心廣告業務不斷下滑,Yahoo集團CEO Marissa Mayer也祭出了一連串計畫,其中,最受時尚圈重視的,便是Yahoo對媒體部門的大動作重組,有鑑於網路媒體巨獸化,為網路巨頭角力注入變因。

近幾個月來,Yahoo不斷的招兵買馬,網羅<Page Six>前任編輯Paula Froelich主導其下線上雜誌的旅遊(Travel)部門;挖角前<Vulture>編輯部主管(Editorial Director)Josh Wolk領導娛樂(Entertainment)部門,至於前Yahoo美食部門執行編輯(Managing Editor)Sarah McColl被拔擢為美食部門總編輯。其他重要人士異動,還包括<紐約時報>的David Pogue主掌科技(Tech)部門等等。

Paula Froelich離開<Page Six,轉而主導Yahoo旅遊線上雜誌部門。

Paula Froelich離開<Page Six,轉而主導Yahoo旅遊線上雜誌部門。

而這一切的舉措,都是2012年上任的Yahoo集團CEO Marissa Mayer,為了挽回公司頹勢,同時縮短與Google、Facebook等競爭對手之間的差距。根據研究公司eMarketer Inc.估計,Google和Facebook在全球數字廣告市場總計有38%的市佔率,Yahoo則下滑至3%。去年11月,Yahoo推出全新的Yahoo財經內容,同時還推出Yahoo美食、Yahoo科技。而這三個全新的數位雜誌,內容將蒐羅自網路的爆炸性資訊,包含文章、圖像與影片,經過類似雜誌既美觀又富主題性的編輯方式呈現,企圖讓讀者能有身歷其境的感受。

Yahoo美食網羅了實力堅強的編輯團隊,同時涵蓋豐富內容。

Yahoo美食網羅了實力堅強的編輯團隊,同時涵蓋豐富內容。

以Yahoo美食舉例,其內容便匯集了食譜、美食趨勢與新科技,再點綴上轉載自Flicker等網路平台的生動影片與美輪美奐照片,濃縮成利於咀嚼消化的文章內容。加上自烹飪相關媒體企業挖腳而來的明星陣容編輯團隊,目標讓Yahoo美食不但與業界整合,同時還能位居領導地位。

Yahoo集團CEO Marissa Mayer現身美版<Vogue>。

Yahoo集團CEO Marissa Mayer現身美版<Vogue>。

但這一連串復興舉措可不僅止於此,當Marissa Mayer在去年為美版<Vogue>拍攝時尚大片,引發一陣討論後,Yahoo是否會與時尚牽線的問題,終於得到解答。今年4月,Yahoo除了透露網站將引入美容(Beauty)與時尚(Fashion)內容,並大動作請到彩妝權威Bobbi Brown擔任美容雜誌部門總編輯,內容涵蓋影音、美容教學與產品心得文章,計畫今年6月正式上線。而身兼同名品牌創意總監的Bobbi Brown,保證Yahoo美容不會被用作個人宣傳,反將自己視為獨立的新聞記者,並期望藉此機會,宣揚「美麗不是指外表完美,而是凸顯女性個人特質」的理念。

Bobbi Brown將任Yahoo美容線上雜誌總編。

Bobbi Brown將任Yahoo美容線上雜誌總編。

緊接著,Yahoo集團又再宣布挖腳美版<Elle>資深創意總監Joe Zee,主導Yahoo時尚,並兼職Yahoo美容的資深編輯(Editor at Large)。在赫斯特集團工作7年時間的Joe Zee,不僅成為<Elle>雜誌的代表性人物;在美國數位頻道Sundance TV,擁有自己的電視節目,還在電視購物商QVC以Styled by Joe Zee品牌名稱,販售自己設計的服裝,時尚影響力可見一般。「這是個新媒體繁榮發展的時刻,而我從來不迴避創新與任何新事物。」Joe Zee表示:「我可以創造一個全新的雜誌,最棒的是,我參與這本雜誌的構想、執行到出版。」讓人期待在這位權威媒體人的籌畫下,Yahoo時尚會以何種樣貌問世。

前美版<Elle>資深創意總監Joe Zee,將接掌Yahoo時尚線上雜誌總編一職。

前美版<Elle>資深創意總監Joe Zee,將接掌Yahoo時尚線上雜誌總編一職。

而這種種努力也收到了正面回應。儘管很多雜誌內容還處於全新階段,Yahoo時尚與Yahoo美容甚至還未經過十月懷胎,但根據美國市場研究公司comScore的調查指出,Yahoo財經和Yahoo主頁等人氣網站經過改頭換面後,在電腦和手機上的訪問量成長至歷史高點,3月份的美國獨立IP訪問量上看2.29億,較去年同期成長了2.7%。若能整合先前併購的Flickr、Tumblr等網路平台,結合新推出的網路媒體型態,讓Yahoo跳脫單純入口網站身分,或許真能讓苦苦掙扎求成長的Yahoo,稍見希望曙光。«« 

»»Yahoo reorganized its media section recently aiming to become another leading role of online media. It recruited former Page Six editor Paula Froelich for Travel department, Vulture’s ex editorial director Josh Wolk for Entertainment sect, David Pogue from NY Times for Tech sect. also, Yahoo expanded into the fashion and beauty sector which hired Bobbi Brown for her profession in beauty, and Joe Zee for fashion topics. This new strategy seems effective. Yahoo’s visiting rate has leveled to the highest point and its stock price also rise respectively. «« 

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