時尚品牌廣告擺姿態演優雅,已讓人麻痺,有些品牌索性耍ㄎㄧㄤ搞怪,成為本季廣告亮點。


Lanvin 2011年秋冬廣告中,請了好幾組模特穿著華服,跳著滑稽舞蹈,連當時的創意總監Alber Elbaz也參一角,毫不掩飾肢體障礙,讓人不禁噗哧一笑。

 

時尚界玩廣告,多以氛圍取勝,情節其次,流於空洞也無所謂,畫面美就行了,而群起效尤的微電影,把品牌歷史符碼塞進劇情中,安排模特們輪流出場,那肢體,那口條,青澀僵硬的叫人尷尬症發作。今年倒有些不同,出現一派人,乾脆自斷枷鎖,甩開時尚廣告的教條,耍ㄎㄧㄤ搞怪,吸引千禧世代目光。

 

Gucci這兩年一直站在浪頭上,創意總監Alessandro Michele接棒至今,廣告也越玩越放得開,2017秋冬廣告中,借50、60年代科幻電影<星際爭霸戰>等片為靈感,如其中一幕外星生物雙手抱著一位模特,從黑湖中走出的畫面,就是取材於50年代科幻片<禁忌的星球>經典畫面。這季廣告影片也刻意剪接成有如科幻片預告,模特們化身為外星人,身穿Gucci復古裝扮,穿梭在外星球上探險、甚至逃難,有點Kuso,反倒從一片食之無味的時尚廣告中脫穎而出,成功在社群網站上炒熱話題。

Gucci 2017秋冬廣告大玩復古科幻梗。(轉載自Gucci)

 

Stella McCartney本季二度與視覺藝術家Philippa Price合作的微電影<Eclipse>,也有異曲同工之妙,有人手持水晶製的槍在西部沙漠中廝殺,還有人在馬廄外亮起七彩霓虹燈、大唱卡拉OK,如夢境般毫無邏輯可言的情節和剪接,強烈的視覺風格,構成一部瀰漫超現實味道的作品。導演在接受訪問時曾說她熱愛解析夢,「當你從夢中醒來時,會覺得夢中的一切都很胡鬧,但當你身處在其中時,一切又是這麼合理。」對照世界局勢中不時出現的突發情勢,也不禁讓人懷疑現實事物的合理性,一些廣告越拍越怪,越怪越有人愛,也就不奇怪了。

Stella McCartney 2017秋冬微電影<Eclipse>表現夢境的合理與不合理,難以以常識分析。(轉載自Stella McCartney)

 

Kenzo第五部微電影<Cabiria, Charity, Chastity>,穿插看似超現實的小丑與雜耍情節,其實講的就是女性的自我接納之旅。女主角Chasity在小丑學校的探險,為她帶來了新的啟發,了解了現實即是荒誕的事實,進而找到了與世相處之道。這部片雖然也讓演員們穿上品牌最新一季服裝,卻能跳脫一般品牌微電影顯而易見的推銷意圖,將服裝完美融合於劇情脈絡之中,貫以流暢的超現實風格,獲得紐約翠貝卡電影節兩項提名肯定。

Kenzo 2017秋冬微電影<Cabiria, Charity, Chastity>,看似滑稽,實則勵志。(轉載自Kenzo)

 

 

童趣也是近年品牌喜愛處理的手法之一,Delvaux新款迷你包「Les Miniatures Belgitude」的宣傳廣告中,各種東西全都縮小比例,甚至重新詮釋,茶壺可以倒出雲朵,帽子則成了飛船,載著迷你包飛上天,畫面多了一點點奇幻,一點點惡搞,短短兩分鐘,點出「迷你」、「輕盈」主題的同時,也激發觀者想像力。品牌以搞怪手法表達宣傳概念,也許多少是有感於現實的荒誕,在這樣的世界中該如何自處,是以幽默、瀟灑、還是童心回應?看看這些廣告,也許能找到答案。

Delvaux「Les Miniatures Belgitude」系列廣告的童趣手法令人會心一笑。(轉載自Delvaux)

 

Text / Petti Hsu
Source / Youtube