時尚品牌跟風潮牌推周邊,文具、玩具樣樣來,走偏了又何妨,有梗萬事足。


Supreme曾推出會噴出鈔票的玩具槍,土豪味濃。

 

過去時尚品牌引領風潮,現在街頭潮流成強勢,倒換精品反過來跟風,近來嘗試推出周邊,而且品類越來越難預測。不過,有的大概人氣正夯,出什麼都被秒殺搶購,有的則被網友酸到不行,到底誰最有戲,就請各位看官自己評評理。

 

在國外,其實對周邊(Merch)的定義很廣,Vetements的DHL T恤是,名媛Miroslava Duma曾戴過的「Google」Logo棒球帽也是,畢竟周邊這概念,就是來自演唱會的衍生性商品,搖滾T是基本,具有久遠的歷史,現在的潮牌推出周邊,大抵也是延續這樣的概念,將商標或肖像與商品結合,意在形成一種品牌認同。


Balenciaga與Colette推聯名鉛筆,兩強出手,尤其後者今年就要收店,因此一下就完售。

 

雖然Logo T因Vetements復活,但其實服裝以外的周邊,有時更有話題,也能以更親民的方式,讓年輕一代認識高端品牌。Demna Gvasalia接掌Balenciaga後,顛覆品牌過去形象,像先前與Colette聯名,推出鉛筆,讓人跌破眼鏡,但可以用6塊美金擁有一個Balenciaga,還是有不少粉絲買單。這支筆才沒出多久,Demna又出手,推出動物填充玩具,穿上Balenciaga 2017秋冬迷你版服裝,不說,還以為是玩具反斗城新品呢。


其中有一隻大白熊還穿上以美國聯邦參議員Bernie Sanders為靈感的服裝。
 

Demna其實不孤單,因為其他品牌多多少少也小試身手過,J.W. Anderson就曾將2016春夏廣告,濃縮成郵票,懷舊情調頗受好評;Prada今年6月出了一款迴紋針造型的鈔票夾,竟高達185美元,不禁讓人想起G-Dragon的Peaceminusone出的魚尾夾,似乎有異曲同工之妙,天外飛來一筆,讓人摸不著頭緒,倒是因網友揶揄而炒熱話題。Raf Simons的封箱膠帶,其實有實用用途,設計師已經在2017秋冬男裝秀中,示範最新潮用法──腰帶。


J.W. Anderson的郵票(由左至右)、Prada的迴紋針、Raf Simons的封箱膠帶,都是品牌小試身手的案例。

 

不過精品品牌出周邊,礙於品牌形象,依舊有點綁手綁腳,哪比得上潮牌放得開,尤其像Supreme是潮牌周邊始祖之一,舉凡牙刷組、筷子、玩具槍等都有,一次比一次更令人期待下次會有多誇張,最荒唐的還有磚頭、鈔票紙鎮等,不過死忠粉絲照樣買單,因為限量,更想收藏,而且每次都是秒殺,像最近才剛推出的充氣飛船,19秒內完售,再次證明了品牌號召力越強,出什麼都不怕沒人買單。


Supreme想像力無邊界又沒包袱,賣什麼都不奇怪。

 

看到各大品牌躍躍欲試跳脫服裝配件範疇,也不禁讓我們開始幻想,推出哪些周邊會更有趣?看看惡搞藝術家Ava Nirui的作品,Helmut Lang的瓶裝水、Louis Vuitton牙刷牙膏組、Gucci款香菸和打火機組,看起來沒有違和感,尤其Chanel近來頻頻走運動風,哪天說不定還真會推出籃球呢!反正時尚不都有些幻想成分,你想要什麼?大膽許個願,說不定有天會夢想成真。


Ava Nirui大膽運用品牌Logo,創造各種山寨物品。

 

Text / Petti Hsu
Source / Nowfashion、Hypebeast、IG@avanope、anothersomething.org