人爭一口氣,佛爭一炷香,動盪不安的2017,時尚界爭的是平權,玩的是哥(姊)有權有錢,大併購案高風險高獲利。


Dior一件文字T,設計很簡約,賣的是一種意識形態,眾多名人很樂意買單。

 

王力宏的「A.I.愛」說的不正是人工智慧對我們生活影響,而看看現實狀況,的確如此,未來,我們只需要動口,隨即搜得到、獲得到幫助。AR和VR技術更是活用,品牌們嗅到機會,積極佈局中,日後,科技定會在時尚製造高潮起伏。但這些部分尚在未來式,等著被驗收,不過部分已經攤在檯面。顯然今年上半年業績低潮,大集團靠併購買賣來平損,新銳設計投資有風險,乾脆找A等大牌喬合併,從品牌買到電商平台。雖然局勢混亂,大家卻眾心成城,極力捍衛性別平權,女性主義大抬頭,王牌製作人引爆的性騷擾案,間接爆出時尚模特圈的闇黑史。回首2017,全在爭一口氣。

 

#1 政治干擾時尚  抗議有何用只能三聲無奈
2016年有英脫歐和川普當選美國總統事件,讓時尚增添一股政治色彩,2017延續「政治力」在時尚界持續翻滾風雲。維多利亞的秘密年度大秀移到上海,就是為搶中國市場,破釜沉舟一舉,豈料模特、媒體和受邀名人名單,被技術性阻撓,Katy Perry上不了台表演,Gigi Hadid表面上因故缺席,內幕居然扯上她先前上傳照片有辱華人,一場國際大秀,到了中國得適度遵規。


維多利亞的秘密,想前進中國,難逃被現實政治約束。

 

中國的百般限制,川普的瘋狂舉動也是令時尚界又驚又愕,先是被女權運動者砲轟,接著移民政策受Apple、Google等大廠抗議,Patagonia直接官網嗆聲保護區法令修改開回頭車,未來川普出哪招,全世界都在矚目。

 

#2 女權性別議題至上  意識大抬頭
承上,對川普的反感,女性主義者肯定舉手衝第一,接連舉發大遊行示威抗議,名人、藝術家與潮牌狂在社群抒發心聲,總而言之,2017年可以說是女權性別革命年,因為時尚圈也遍地開花。Missoni邀模特跟設計師一起戴粉紅帽謝幕2017秋冬大秀;Dior設計師Maria Grazia Chiuri可說是女性主義者,2017春夏的標語T引起搶購,每一季都與女權有所著墨。


女權運動在2017相當活躍,Missoni 2017秋冬女裝謝幕用行動表示挺平權。

 

 

不只爭女權,也爭性別、種族平權,金球獎紅毯影星有志一同穿黑衣挺平權,倍耐力2018年曆清一色用黑人,Target受到消費者控訴更衣間的性別標籤不公平事件網路輿論壓力,索性公布更衣室無性別主張,回應LGBT團體訴求。Gucci與Arty平台合作,從藝術面著手,扶植新創,還拍攝短片系列,只求性別平等美夢哪天成真。

 

#3  製片人性醜聞延燒  時尚圈潛規則浮水了
讓女權運動忿忿不平的,甚至扯出性醜聞風暴,我想年底<New York Times>文章揭露金牌製作人Harvey Weinstein騷擾惡行,從好萊塢娛樂圈慢慢延燒到時尚圈來,與Harvey相近的時尚人士莫名淌了趟渾水,他老婆創立的Marchesa女裝,意外遭受抵制,媒體加油添醋調侃Marchesa處境。模特圈趁著這次事件,相繼說出他(她)們內心恐懼,Cameron Russell上火線分享自己故事,要受害模特們在社群勇敢說出真相。

 

名模Edie Campbell出聲挺了Cameron Russell,讓久遠的時尚潛規則浮出檯面。以往我們有所略聞部分攝影師鹹豬手,Terry Richardson最愛拍腥羶情色畫面,不時傳出他與小模間的性醜聞,但消息很快隨風散,不若這次小火苗燒了一整片森林,康泰納仕、Valentino、Bulgari等,決定不跟Terry Richardson繼續合作。Bruce Weber同樣臨老被男模控訴性騷擾,娛樂圈的性醜聞把時尚圈的性騷擾甚至闇黑規則,攤在陽光下。


都活了大半輩子,Terry Richardson(右)因為性醜聞正被時尚界冷凍中。

 

#4  時裝周大崩盤  併秀下場變男裝周很危險
與模特有關的,自然非時裝周走秀莫屬,但未來模特產業將出現結構變化。為何,因為固定的男女裝時裝周已經起了化學變化。即看即買策略不說,品牌似乎愈來愈減少辦秀次數,甚至明言不開辦,改以靜態展演方式,或更貼近消費者買家心態來調整傳統走秀模式。特別是2018年後的秋冬發表,行程大調動,Vivienne Westwood用視頻取代公開發表,Public School宣布缺席2月紐約時裝周,Rodarte也不打算辦秀,跳過年初這場,延續巴黎高訂周期間發表新作。品牌們有志一同避開傳統時裝周行程。

 

另外,紐約時裝周當初很積極爭取獨立男裝周,孰料現在要回歸女裝。除此,併秀消息頻傳,全落在大咖品牌,Balenciaga、Vetements、Calvin Klein、Gucci、Givenchy、Kenzo、Coah和J.W. Anderson等,加起來超過13個品牌,決議併秀,分散在各時裝周。Roberto Cavalli近日亦公告2018秋冬要採男女裝合秀模式,2019春夏才要恢復正常。由此可知,明年秋冬大秀,時裝周體制將受嚴苛考驗。


J.W. Anderson加入男女裝併秀行列,若再多一些品牌,男裝周恐怕名存實亡。

#5  併購案玩大的  這樣輸贏才算快
能讓品牌想改變傳統作秀模式,或許考慮到成本問題,且說穿了2017年奢侈品業績還真沒那麼事事如意,看看一時風生水起的Under Armaour去年市值蒸發50億,其他托拉斯集團財報雖然是正成長,卻也是緩步前進,為了保住水平甚至創造利
潤,集團們用了高風險策略。那就是靠併購來增加帳面數字,而且要買大品牌,非找小蝦米塞牙縫。

Jimmy Choo賣給Michael Kors,正好替Michael Kors強化配件系列,也幫集團生利。(轉載自Jimmy Choo)

 

Jimmy Choo求售,球一拋出,Michael Kors買下「這樁婚姻」;Kate Spade「嫁」給了Coach;Ineos集團買走皮衣Belstaff。話說中國資方更會買,弘毅投資收購義大利Duemmei約30%股份,七匹狼相中Bally,還買下Karl Lagerfeld 80%股份,同時周大福家族手伸向澳洲的能源企業Alinta,該企業體橫跨電商零售體。電商事業群更是一番風雲,京東先是投資Farfetch,後又與母公司阿里巴巴一起買下馬來西亞的電商平台11street,隨即與騰訊聯手插股電商唯品會Vipshop。

 

以前是大鯨魚吃小蝦米,現在是要找大魚吃。

  

#6  電商勢力太強大  實體百貨全打趴
UPS在迎接2018前夕,預測假期購物過後將有一波退貨潮,而且恐怕破歷史高峰紀錄。會這麼說,不難發現大家對線上購物已經成癮,買愈多,相對退貨機率也增加。電子商務市場白熱化,你以為現在仍是Net a Porter一手遮天,錯了,一些電商平台正持續壯大,Farfetch、Moda Operandi湧進資金擴展勢力中,Amazon賺飽飽,正積極往時尚領域開發,狂創自有品牌。

 

中國阿里巴巴營銷值更是驚人,許多精品為進軍中國市場,也跟阿里巴巴尋求電商異業合作。而電商勢力日漸龐大,首當其衝的無非是實體百貨,Sears、Macy’s、J. Crew、Hudson’s Bay與JC Penny等,這些零售業績大受打擊,財報均表現不佳。

 

#7  Colette年底收攤 時尚人最不捨的選品店
實體零售業在2017網路成熟年代,面臨劇烈變化,多少勉牆支撐找到新金主接手,要不說再見。好比Browns選品店,曾是英倫首屈一指的時尚指標,也面臨過暫停營運惡魘。巴黎人心中的時尚聖地,Colette,如今也選在2017年底為燦爛一生畫下20年來美好句點。搶在收攤前,一波波強打聯名,讓粉絲爭相收購。只不過Colette這一收,讓外界對檯面尚存留的選品店,多一份擔憂。


Colette崛起於1997年,20年後的年末宣布收攤。

 

#8  媒體死翹翹 紙本不停減刊往數位走
感受到收官命運的,其實還有媒體業。數位網路發展快,愈來愈多人不想聞紙香、摸油墨,紙本印刷萎縮日益嚴重,於是乎紙媒不是縮編裁員,要不停刊直接往數位方向發展。康泰納仕集團已經決定要停刊<Teen Vogue>,同步裁員,<GQ>、<Glamour>和<Allure>則是走減刊命運。<W>雜誌縮減之餘,打算改革,雜誌要賣愈貴,但保證它未來不再是一般雜誌,而是紙本本身就是奢侈精品。

 

沒錯,把自己定位成紙媒,會把自己逼向死胡同,高端精品定位或許能搏一搏生機。

 

#9  2017時尚紅牌清單  潮牌大舉入侵高端時尚
要說到2017年度超級紅牌,Dior新女性形象果然很受千禧一代買單,Balenciaga、Gucci與Vetements一舉一動都受矚目,無論名氣或銷售成績,算有目共睹。Google公布年度搜尋名單,這些品牌全榜上有名。尤其Balenciaga,帶動不少風向指標,話說推出貌似Ikea藍色購物袋的包袋設計,因售價昂貴在網路討論度頗高,Ikea特別在官網拿此當新聞,載明環保袋超便宜,幽了Balenciaga一個小玩笑。除此,網路出現許多Kuso版,Ikea因為這樣,炒熱了名氣與高度,接連宣布與時尚跨界,和Off White聯手動作,裡外賺足名氣。


Balenciaga大提包因為外觀像極Ikea購物袋,售價又昂貴,在網路引起一陣熱議。

 

找Off White合作,其實也嗅到一股潮牌新勢力。過去高端精品求潮牌化,讓自己變年輕,現在改走合作模式求雙贏。Louis Vuitton與Supreme秋冬男裝聯名,帶動的不只是精品本身氣勢,Supreme可以是最大贏家,它身價瞬間翻轉,無論推出何種怪怪商品,吐鈔機、紙鎮等周邊,全都搶購一空。不讓Supreme坐大的,還有Off White,他們皆透過聯名手法,創造自身利益價值。2018會是精品天下嗎?潮牌勢力來勢洶洶,精品恐怕要挫咧等。

 

#10  時尚也要走高科技   人工智慧、虛擬實境融入生活
2017,正好iPhone發行紀念機種X,新增臉部辨識功能,希望用突破性科技革命創造新賣點,可惜負面評價倒澆冷水,還好這只是暫時,Apple靠X在今年銷售扳回一小城,總裁Cook年收跟著上漲46%。科技之便,連帶時尚很有感,但我說的科技,不全然代表是Apple造成,而是AI人工智慧將改變我們生活習慣。Amazon積極研發AI人工智慧,虛擬助理Alexa媲美Siris,可以幫你查資料、上網購物。未來設計師也能運用AI收集來的大數據,設計當季流行衣物,織品廠商也能透過人工智慧,開發新布料商品。AR擴增實境和VR虛擬實境,更早讓時尚界躍躍欲試。Tommy Hilfiger店內玩VR時尚秀,Rebecca Minkoff與Balenciaga也迷過VR虛擬實境走秀,美妝界對VR更是不陌生,透過app程式軟體與實體店家配備,鞏固品牌忠誠度。

 

以上宣告著時尚、科技、生活,三合一時代來了。

 

Text / Hsiang Chang
Source / Ikea、Refinery2、The Times、Vanity Fair、WWD、Fashionista、The Jakarta Post