揮別混亂的2017,儘管餘悸猶存,我們仍要向前看。雖說我們不是預言家,無法準確預知未來,但整體趨勢,仍能預知一二。


先別太嚴肅,來看看Mariah Carey跨年在時代廣場的表演,被鄉民截出不少讓人噴飯的照片。輕鬆一下,再來看看2018年預測吧。

 

看著101再次被絢爛的煙火包圍,看著Mariah Carey再次登上紐約時代廣場獻唱,我們內心激動不已,不是因為看見偶像,而是知道,紛亂的2017終告一段落。當然evoke編輯沒超能力,不懂得夜觀星象,也不會通靈,但我們還是從2017年發生的事情中,整理了今年的大趨勢,讓你為接下來做好準備。

 

商業篇:

#1. 地球只有一個,時尚擁抱永續發展
環保議題仍舊沸沸揚揚,PETA在全球各處抗議,似乎終於得到了一些回報。2017年末,品牌如Gucci、Armani和Ralph Laruen等,紛紛向皮草說不,而今年,此趨勢將持續擴大。如何有效利用地球的有限資源,成了時尚品牌的重要課題之一,不僅因為消費者的環保意識提升,同時更為提升品牌形象。例如H&M提出的舊衣回收計畫外,像是Patagonia長期致力於環境議題,為自身提升不少業績。


連最紅的Gucci都說禁用皮草了,那其他精品呢?

 

此外,隨著科技演進而產生的新時代布料材質,如The North Face和Spiber合作的人造蜘蛛絲製成的大衣、Modern Meadow在實驗室中培養出的皮革,在市場上也有不錯的迴響。國際間也有許多組織對「永續經營」盡不少心力,舉凡Ellen MacArthur基金會、丹麥時裝研究所等,都推出了不少講座及活動,倡導永續環保概念。


除了永續經營,新材質的選擇採用,也將在2018年愈趨發展。(圖為The North Face和Spiber利用蜘蛛絲纖維打造的大衣。)

 

#2. 精品消費戰場轉移,亞洲、免稅成新寵兒
2013年時,分析師Aileen Lee曾提出「Unicorn」(獨角獸)一詞,來形容那極為稀有,市值超過10億美元的公司,其中中國,便占了不少的名額。根據<BOF>和McKinsey & Company合作的2018年「時尚商業趨勢報告」中,更說明亞洲服裝市場,將在2020年時達到1.4兆美元的產值,加上中國科技不斷發展,更多創新的商業模式被開發,將令集團擁有更多資金,利用併購、入股的方式,影響全球時尚圈;更別提近幾年中國、韓國的時尚設計師,逐漸受到全球注目,未來時尚圈領導地位,落入亞洲之手,似乎已成不爭的事實。


中國崛起已成不爭的事實,時尚圈將在2018年更著重這塊大餅的發展。

 

至於免稅商機龐大,早已在檯面上,然而這塊大餅,似乎沒有停止成長的意思。根據世界旅遊組織公布的數據,2017年全球遊客高達11億人,較2016年成長的7%;數據中更顯示,2030年時,全球遊客人數將達到18億,免稅零售商機不言而喻,更別提海航集團及歷峰集團在2017年增加了免稅店Dufry的持股,更是為此商機龐大,做下最好的註解。


鑒於全球旅客人數逐年成長,免稅零售將成精品新戰場。

 

#3. 消費者喜好難測,以「萬變」應「萬變」
奢侈品近年早將目標客群,放至千禧世代身上,然而我們這些「新時代人類」,怎能忍受和別人擁有同樣一件商品這種事情,「客製化」趨勢由此而生,且愈接近年底,愈發猖狂,想要掐指數出有多人品牌加入戰局,手指加腳趾都不夠用,且未來只有愈來愈多的趨勢,想要「獨一無二」的心態,主導了整個2018年,且客製速度將愈來愈快,如Tommy Hilfiger於去年年底推出的客製化刺繡,只需20分鐘便可完成。


客製化將持續發展,且速度愈來愈快。(圖為Tommy Hilfiger只用20分鐘便可完成的客製刺繡)

 

此外,所有分析及研究皆顯示,2018整體局勢雖較為平穩,但仍動盪不安,不僅因為北韓與美國的關係,其他像中東的紛爭、國際間的恐怖攻擊、越趨極端的天候等,都將再次為時尚圈掀起一波波漣漪,甚至不少公司破產、商場關閉的消息也將持續,因此不少品牌高層,對今年採取的措施便是以「變革」取勝。Lululemon CEO Laurent Potdevin對<BOF>表示:「我們現正處在一個難以預測的未來中,且將持續一段不短的時間。」Levi’s CEO Chip Bergh則表示:「我們能控制的,便是我們自身的決定,當我們下定決心,我們便該努力持續下去,在變動的時代,用更靈活的決定,讓品牌走向更好。」


不只國際局勢,極端氣候對時尚產業也有相當大衝擊。

 

趨勢篇:

#1. 什麼都能聯,聯名系列越發猖狂
對於2017年的種種聯名仍記憶猶新,什麼都能聯,什麼都不奇怪,此一態勢,將在今年持續。若真要說較為不同的,可能是除了品牌與品牌間(如去年的LV X Supreme、Uniqlo X JW Anderson、H&M X Erdem、Nike X Off-White等)的合作外,<Vogue>大膽預言,今年與藝術的關係,將更加密切。Calvin Klein在2018春夏發表上,宣布將與Andy Warhol基金會長期合作,Gucci也持續不斷挖掘新銳藝術家,打造吸引眼球的行銷,更別提今年一開始,便有Selfridges和Michèle Lamy主導,與Nike、Overthrow Boxing Club的多方聯名登場,緊接下來會有哪些精采合作,就讓我們拭目以待。


2018才剛開始,Rick Owens夫人Michèle Lamy便和Selfridges多方聯名,敲響今年聯名戰鼓。

 

#2. 復古到無以復加,「醜」才是新王道
眾所皆知,時尚早沉浸在「復古」潮流中,尤以60年代到90年代風格最為盛行,而2018年,此復古潮流仍將持續,尤其服裝輪廓上,更將向過去歷代大師致敬,不少2、30年前便有的設計,即使現在拿出來,也相當時尚好搭。布料上,不像去年丹寧當道,滿街牛仔,今年格紋、亮片等元素,將登上主角地位。喔,當然別忘了Pantone公布的2018色「Ultra Violet」,也將夯到一個不行。


摒除亮片、格紋等元素,今年最火色彩,將是Pantone預告的「Ultra Violet」。

 

除此之外,腳上的鞋款,也將「復古到不行」。Balenciaga推出的復古跑鞋Triple S賣到缺貨,近日還推出新色;Louis Vuitton同樣搭上風潮,18春夏上的鞋款相當吸睛,更別提Adidas近日推出的全新鞋款Prophere,同樣採復古輪廓設計,想潮,挖雙爸爸的跑鞋出來穿,最潮的就是你。


Balenciaga Triple S賣的嚇嚇叫,趁勢推出全新配色。

 

#3. 韓妝熱度稍退,日系美妝回歸
Bianca Salonga在<Forbes>刊登的文章中大膽預測,韓系彩妝熱度,在2017年達到一個高峰,2018將稍稍退下來,而藉此趨勢崛起的,將回到日系彩妝身上,舉凡Shiseido、Kanebo等,不僅在2017年有所佈局,2018年乾淨妝容,更將符合日系彩妝的優勢。至於整體妝容的重點部位,根據<Pinterest>釋出的預測,則將落到「睫毛」上,長、翹是重點。


<Forbes>大膽預言,日系彩妝將在今年再度崛起。

 

Text / Nic Teng
Source / Us Weekly、YouTube、Metro、Richieast、Justgola、Wired.co、CBC、Highsnobiety、Adweek