2016年買氣低落,加上不少恐怖攻擊,連大陸旅客遊歐時,購買力都明顯下降,好在2017年上半,買氣回溫,精品集團捷報頻傳。

財報這種東西,要講的幽默實在有些難度,畢竟是硬生生的數字報表,但在2017上半年這「欣欣向榮」的情況下,偶爾開點玩笑,應該無傷大雅吧?最愛併購的LVMH,截至6月30日的上半年度財報,執行長Bernard Arnault應該笑得合不攏嘴,所有的數字指標,如沖天炮般一飛衝天,所有精品集團表現最好者,非LVMH莫屬。

 

從數字方面來看,LVMH集團上半年同比銷售額大漲14.6%,來到197億歐元,淨利潤更上升24%,以23.4億歐元傲視群倫,這不只要歸功旗下眾多精品,如Fendi、Givenchy表現不凡外,Louis Vuitton表現更是鶴立雞群,主要當然歸功於LV人氣正旺;彩妝及香水部門也傳來捷報,銷售額上升14%,珠寶及腕錶部門,以同樣的數字傳來捷報,其中Bulgari銷量持續成長,而Tag Heuer同樣受到市場肯定,反應相當不錯。


除了Louis Vuitton成長優異,Bulgari今年上半表現,同樣受到肯定。

 

LVMH有Louis Vuitton撐腰,Kering可也有Gucci、YSL兩大守護神當後盾,2017上半年財報,股東全都笑呵呵。截至6月30日前的財報顯示,銷售額相較去年上漲28.2%,來到72.9億歐元,而股價更在上半年上升38.6%,總市值來到385億歐元;兩大守護神的部分,Gucci共銷售28億歐元,相較去年大漲45%,YSL則增長29.7%,以7億歐元位居第二。

 

表現相當優異的,還有Moschino的母公司Aeffe集團以及Moncler集團。Aeffe集團上半年淨利潤奪下所有精品集團之冠,暴漲214%,來到460萬歐元,銷售額同樣有所增長,相較去年成長8.8%,收在1.5億歐元。Aeffe集團發言人表示,除了歐洲地區景氣復甦明顯外,旗下品牌表現也相當優異,其中Moschino更獲得廣大中國消費者的喜愛,才有這樣的結果。而Moncler方面,銷售同比上升18%,淨利潤大漲25%,值得關注的是Moncler自2013年上市後,已連續14個季度獲得雙位數成長,前景相當受到看好。

 

向上暴衝型財報,主要是因有人氣品牌撐腰,而有些集團,則採用穩紮穩打的方式,用小幅度的上揚,來證明2017上半年復甦的景氣。Hermès集團2017上半年銷售額增長11%,其中皮具類銷售獨佔鼇首,貢獻14億歐元。


Hermès上半年業績穩紮穩打,小幅度上升。(圖為柏金包)

 

Coach和其他人比較不一樣,截至今年7月1日正巧是品牌財務年的結束,所以集團公布的是2017全年財報。數字顯示,2017年與2016年銷售持平,來到44.9億美元,淨利潤則有上漲28.2%,來到5.91億美元。有趣的是,剛收購完Kate Spade的Coach所發布的2018財年預測,銷售預期將上漲58億美元,但卻低於華爾街分析師預期,因此造成股價暴跌,市值目前約為114億美元。


Coach 2017財年銷售持平,對於2018預測卻低於華爾街分析師預期,造成股價下跌。(圖為2017秋冬廣告)

  

同樣輕奢品牌,Michael Kors命運也好不到哪去,好在後續表現優於預期,2018財務年第一季財報(2017年5到7月)才傳來好消息。截至今年4月30日的2017財務年報表,受到一系列重組計劃影響,銷售額下跌4.6%,淨利潤大跌34.2%,來到7.11億美元,而在前日買下Jimmy Choo後不久,品牌發布的2018財年第一季財報,雖然銷售和淨利潤仍有小幅度下跌,但高於分析師預期,因此股價大漲22%。


Michael Kors靠著買下Jimmy Choo,2018財年報表高於分析師預期,股價大漲。(圖為Jimmy Choo 2016秋冬廣告)

 

Burberry在稍早4月公布的2017下半財年(截至3月底)報表中,相較去年小幅下滑1%,以皮具表現最佳,而化妝品仍呈現低迷狀態,至於2018財年第一季(截至6月底)報表中,銷售額小幅增長4%,中國和英國地區銷售,仍保持強勁的力道。


Burberry中國和英國銷售力道仍強,銷量只有小幅下跌。(圖為2017春夏廣告)

 

然而幾家歡樂幾家愁,精品集團如Tod's、Salvatore Ferragamo,2017上半年表現仍有待加強。前者銷售下跌2.9%,淨利潤更下降7.2%,來到3471萬歐元,旗下只有Roger Vivier有明顯成長,核心的Tod’s和Hogan全都陣亡;後者儘管銷售小幅上升1.1%,但淨利潤卻大幅下滑15.4%,來到7600萬歐元。根據CEO Eraldo Poletto表示,集團正處於重組過渡期,後續表現將會回歸水準。


Salvatore Ferragamo和Tod’s 2017上半,表現疲軟。(圖為Salvatore Ferragamo 2017秋冬系列)

 

其他品牌方面,運動類的Nike、Adidas、Puma、Under Armour銷量,全都有兩位數的成長,唯獨Under Armour,由於虧損持續擴大,加上北美地區銷售疲軟,集團下修全年銷售業績之餘,還啟動重組計畫,準備裁員及關閉業績不佳店面。不管如何,這樣看下來,至少大環境的景氣是逐漸回溫的狀況,儘管有集團營運不佳,也開始啟動改革,2017年下半,到時財報又會如何?我認為,應該表現都不會太差。

 

 

Text /Nic Teng
Source / WWD、LuxeWebTV、Heathrow Boutique、Gucci、Bloomberg、Fashionista、Fashion Gone Rogue